农文旅融合发展的几种盈利模式

导语

在安徽考察期间，对安徽的文旅工作给予了高度评价，并提出了新的要求。他强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。近年来，在各地在实施乡村振兴战略过程中，以乡村旅游为抓手，以农文旅融合为创新发展模式，正在全国范围内蓬勃兴起。这一模式不仅促进了农业、文化和旅游产业的深度融合，还带动了乡村经济的多元化发展，为乡村振兴注入了新的活力。 

  一、农文旅融合发展的概念

农文旅游融合发展的概念是指将农业、文化和旅游业三个产业进行有机结合，形成相互促进、共同发展的新业态。

农业为文旅提供了丰富的物质基础，如田园景观、农产品、农事活动等资源。例如大片的茶园、果园是独特的自然景观，茶叶、水果等农产品可供游客品尝购买，而采茶、摘果等农事活动可以转化为旅游体验项目。

文化为农文旅融合注入灵魂，包括民俗风情、传统技艺、历史遗迹等。像一些古老的农耕文化习俗、地方特色的手工艺制作等能让游客深入了解当地的文化内涵，增加旅游的文化底蕴。

旅游则是连接农业和文化的桥梁，通过旅游活动将农业资源和文化资源进行整合推广，吸引更多的游客，带动消费，提升产业价值。

二、农文旅游融合发展的基本形式

（一） 以农业资源为核心的融合形式

1、观光农业：例如建立大型的花卉观光园、蔬菜观光园等。游客可以漫步其中欣赏花卉、蔬菜的美丽景色，了解种植知识。像荷兰的库肯霍夫公园，是世界著名的郁金香观光胜地，园内展示着不同品种、不同颜色的郁金香（农业景观），同时也融入了荷兰的园艺文化（文化），吸引着世界各地的游客（旅游）。

2、农事体验旅游：包括稻田插秧体验、农产品加工体验（如制作果酱、酿酒等）。在体验过程中，游客能感受到农业生产的乐趣，同时可以深入了解农产品的生产过程和背后的文化故事。

（二） 以文化资源为核心的融合形式

1、民俗文化旅游：以某个地区的民俗文化为主题，如云南的泼水节、内蒙古的那达慕大会等。在这些民俗活动期间（文化），游客可以参与其中，品尝当地特色美食（农业），并在当地住宿游玩（旅游）。

2、文化遗产旅游：以古建筑、古村落等文化遗产为依托。比如安徽的西递宏村（文化遗产），古村落周边的田园（农业）为村落增添了美感，吸引游客前来参观古民居建筑风格、了解徽派文化的同时，也可以体验乡村生活（旅游）。

（三）综合型融合形式

1、“农业观光园”模式

围绕农业生产空间，利用田园景观，融入当地的民族风情和乡土文化，在体现自然生态美的基础上，运用美学和园艺核心技术，开发形成的强吸引力的“观光型农业旅游园”。

2、“田园综合体”模式

基本概念：田园综合体模式是以农业为主导，融合工业、旅游、创意、地产、会展、博览、文化、商贸、娱乐、物流等相关产业与支持产业，形成的多功能、复合型、创新性的产业结合体。

政策要求：以一定数量村庄构成的特色片区为开发单元，建设田园综合体试点，实现农村生产生活生态“三生同步”、一二三产业“三产融合”、农业文化旅游“三位一体”，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。

支持规模：每个试点中央支持1.5亿，分三年、每年5000万。加上地方配套，每个试点每年6000—8000万元。

链式发展结构

田园综合体将成为乡村振兴战略的主抓手与主平台，在城乡结合、农工结合、传统与现代结合、生产与生活结合基础上，实现乡村的再造与复兴。

案例

海南唯一的国家级田园综合体项目是位于三亚市吉阳区的大茅远洋生态村。该项目由远洋集团与大茅村联手打造，通过“农业+”多产业发展模式，实现村企融合发展、带动本地就业，展现了新时代乡村振兴的“海南样本”。

大茅远洋生态村位于三亚市东北部甘什岭的浅山地带，四周群山环绕，内部土地平旷，散落着屋舍、良田、河流，四季温暖，气候宜人。该项目总占地17680亩，首期开放区域568亩，以热带高效农业为基础，通过自营、招商引资、合作运营等多种方式，导入科技、教育、旅游、文创等行业优质资源，形成有特色、有产业、有内涵的“农业+”多产业融合运作模式的新型农村样板。

大茅远洋生态村的建设周期从2021年至2023年，涵盖农业高质高效、农村宜居宜业、农民富裕富足三个方面，共计14个建设目标。该试点旨在通过探索建立政府引导、市场主体积极参与、可持续的农业农村生态资源价值实现机制，加快培育农村经济高质量发展新动力。

此外，大茅远洋生态村在建设国家级田园综合体过程中，始终坚持产业为农民而兴，乡村建设为农民而建的要求，坚持自下而上，村企共治，农民参与，因地制宜有序推进。通过成立村企合资公司，培育农村集体组织、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体的方式整合资源，平衡多方利益，成功实现农文旅融合发展，提升区域土地价值，带动周边村民在本地就业。

3、“国家现代农业产业园”模式

国家现代农业产业园是加快农业现代化的重大举措，培育农业农村经济发展新动能。这是当前园区类建设比较热门的申报项目。

建设数量：每年每省1-2个。2022年共建设50个。

支持规模：对于竞争性项目给予1亿元支持，非竞争性项目0.7亿元支持。政策要求省内各级财政整合配套不低于3亿，撬动社会资本15亿。还可申请长达25年的国家贷款，利息1.5%。基础设施、生产线、厂房建设等都可贷款。

案例

三亚市崖州区国家现代农业（种业）产业园：该产业园自2019年6月建设以来，在引领南繁种业产业化发展中发挥着重要作用，逐渐成长为一个相对完整的创新体系平台。

2021年5月，海南省崖州湾种子实验室在产业园揭牌，习近平总书记考察调研该实验室，对海南省探索农业科技创新模式、支撑保障国家粮食安全的做法表示肯定。

万宁市国家现代农业产业园：以东星斑和鰤鱼养殖产业为主导，东星斑养殖面积从1180亩增至3810.92亩，较创建前增长223%，产值占全国的35%以上；鰤鱼出口量占全国总量的70%，2024年产业园总产值预计达97.89亿元。

该产业园成功上榜2024年绩效评估的52个国家现代农业产业园名单。

文昌市现代农业产业园：文昌市现代农业产业园获批创建国家现代农业产业园，将按照“一核两带一基地”的总体布局，创建热带水产南繁种业硅谷、国家热带渔业产业集聚引领区、渔村振兴三产融合样板区。

预计2024年全年产业园总产值106.90亿元，较创建前增长121.88%，其中主导产业产值90.13亿元，占总产值的84.32%。

海口谭仙农产品加工产业园：作为海口市加快现代农业产业园建设，以“园区化”引领热带特色高效农业现代化发展的生动注脚，该产业园也是琼山区正在创建的国家现代农业产业园重要组成部分。

4、“家庭农场”模式

家庭农场主要以新型农业作为经营主体，是农户家庭承包经营的升级版。

家庭农场发展政策：示范家庭农场创建，家庭农场示范县创建

补助标准：示范家庭农场补助10万/个

5、乡村振兴示范村

2022年7月20日，农业农村部、国家乡村振兴局两部委发布《关于开展2022年“百县千乡万村”乡村振兴示范创建的通知》，通知指出要推进分级示范创建，共组织创建100个左右国家乡村振兴示范县、1000个左右乡村振兴示范乡镇、10000个左右乡村振兴示范村。

6、共享农庄模式

共享农庄模式是一种新型的农业发展模式，它通过整合农业资源、土地、劳动力等生产要素，实现农业与旅游、文化、教育等产业的深度融合，旨在提升农业的附加值，增加农民收入，促进乡村振兴。

案例海南喜禾农场

三产融合：喜禾农场集农业种植、农产品加工和乡村观光旅游于一体，实现了第一、第二、第三产业的融合发展。这种模式不仅提升了农业的经济效益，也为游客提供了丰富的体验活动。

热带水果主题：喜禾农场以海南热带水果为主题，打造了“中国首个热带农业迪士尼乐园”，将热带水果的“吃、赏、玩、学”结合为一体，推广海南的热带水果文化。

农文旅网红打卡点：农场内部设有花开瀑布、热带水果主题馆、5D裸眼馆、彩虹水果餐厅、松涛书院金宿、山兰部落露营营地等内容，成为吸引游客的网红打卡点。

高品质农产品：嘉禾共享农庄制定了五大生鲜标准，包括农场直达、不滥用化肥农药、不添加甜蜜素和膨大剂、不化学保鲜、不化学催熟，确保了农产品的品质。

会员制销售服务模式：嘉禾共享农庄通过高品质热带水果、专业化配送服务、丰富的线下体验等一站式服务吸引和留住会员，截至2023年8月已积累会员38万以上，每年仅会员费就达7.5亿元。

整合带动周边农户：嘉禾共享农庄通过统一标准、技术指导、保底收购的方式，整合带动周边农户发展订单农业，并在全省打造约10万亩23个联合种植基地，形成“企业+合作社+农户”的产、供、销全产业链种植联盟。

促进乡村振兴：嘉禾共享农庄与周边村庄合作开发建设“松涛书院”民宿项目，推动村集体经济发展壮大，为村集体增收540万元，帮扶了儋州10个镇的脱贫户7632户38182人。

    三、农文旅融合发展的重要意义

      在经济层面，这是农村经济增长的新引擎。通过发展旅游和文化产业，能有效延长农业产业链，为农村地区创造更多的就业机会。例如，乡村旅游能带动当地餐饮、住宿、交通、购物等一系列相关产业的发展，使农民除了传统农业收入外，还能从旅游服务等行业中获取收益。同时，还能吸引外部投资，促进农村经济的多元化发展。

      在文化层面，有助于文化传承与创新。农文旅融合能够将乡村民俗、传统技艺等非物质文化遗产以及古老的农耕文化融入旅游产品中。像传统的手工编织技艺，在旅游活动中展示和传授，既让游客体验到传统文化的魅力，也使得这些技艺得以传承。并且，文化在与旅游的互动过程中也会不断创新，融入新的时代元素。

      在社会层面，能够促进城乡融合。这种融合发展可以吸引城市居民到农村旅游、消费，增进城乡居民之间的交流和理解。同时，也有助于改善农村的基础设施和公共服务设施，提升农村居民的生活质量。比如，为了发展乡村旅游，农村的道路、水电等基础设施会得到升级改造。

四、结语

农业是根，文化是魂，旅游是路。一定要抓对魂，不忘根，找对路！