首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

从“传承”到“再造”，看见汾酒的文化使命

美食 2024-12-14 19:24 河北

从守护文化根脉到引领行业变革，汾酒书写白酒文化新范式。

文 | 曾琼仪

“可品鉴的文化、高品位的品牌、有故事的产品、最中国的表达。”汾酒党委书记、董事长袁清茂如此描述建设活态文化的目标。

12月10日，第三届中国酒业活态文化大会暨“中国酒业活态文化研究院”揭牌仪式在山西太原举行。这场大会，标志着中国酒业在活态文化研究和应用方面进入了新的阶段。

可以说，活态文化是中国酒业新文化建设的必由之路，而汾酒正走在这条道路的前端。

01
汾酒，让传统成为未来的文化资本

文化，是支撑白酒行业长久发展的关键。

而中国酒业活态文化大会的举办，对于推动酒业活态文化的传承与创新、引领酒业进入3.0创意新时代、提升酒业活态文化的国际影响力、促进酒业活态文化的研究与应用以及增强行业凝聚力与向心力等方面都具有重要意义。

透过这场大会，足以看见汾酒的文化引领性。

众所周知，“活态文化”的核心在于通过持续地传承与动态创新，使文化传统摆脱静态的封闭性，成为当代生活的一部分。

对于汾酒而言，这不仅是对千年工艺的再造，更是对文化自信的实践。在新时代的消费场景中，活态文化的意义早已超越了单纯的工艺传承，而是与产业发展、社会进步深度融合的一种文化生态。

汾酒深谙此道，其基因中的清香文化正是这一生态的起点。

1500余年的酿造历史，使汾酒成为中国白酒工艺史的活化石。然而，汾酒并未止步于对传统工艺的坚守，而是以“活态文化”为载体，让清香文化焕发时代生命力。从坚持“清蒸清烧、清茬清糟”的酿造工艺，到通过数字化技术构建“酿造云图”，汾酒正在为中国传统工艺注入现代科技的活力。

汾酒的力量，还在于其从“文化符号”到“文化资产”的创新突破。

从早期单一的清香型白酒品类象征，汾酒已逐渐发展为一个承载中国传统文化与时代精神的综合性符号。在品牌进化中，汾酒通过产品创新、文化赋能与生活方式的结合，重新定义了清香文化的审美表达与消费体验。

以“青花汾酒”系列为例，其现代化的设计语言诠释了中国传统美学，将清香型白酒的文化内涵与现代消费场景精准融合。汾酒文化体验中心、国风潮流联名合作等更是打破了传统白酒消费的边界，让清香文化在年轻一代的语境中重新焕发生命力。

这种创新不仅延续了汾酒的文化基因，也使其成为新文化消费潮流的引领者。而汾酒对活态文化的贡献不仅体现在工艺与产品，更体现在其讲故事的能力上。

现代社会对文化的需求，早已从物质体验转向精神层面的认同。

汾酒通过清香文化与时代精神的结合，构建了品牌独特的叙事体系。从历史文人推崇的“清雅之酒”，到现代国潮崛起中展现“清正之气”，汾酒以文化叙事为媒介，将消费者对品牌的认知不断延展至更高层次。

在国际化语境中，汾酒也肩负起了文化输出的责任。

通过参与国际化酒展、跨国文化交流活动，汾酒以“清香”这一独特的文化表达，推动中国白酒在全球的认知升级。可以说，汾酒的叙事不仅关乎产品，更关乎中国文化在全球格局中的形象塑造。

02
构建文化生态圈：汾酒的“文化再造工程”

值得一提的是，汾酒不仅在活态文化领域深耕自身品牌价值，更试图通过推动行业生态建设，打造一个全方位的文化产业网络。

在第三届中国酒业活态文化大会上，汾酒提出了“文化活化+品牌驱动”的行业发展模式。通过这种模式，汾酒意在构建一个集文化挖掘、技术创新、品牌传播为一体的“活态文化生态圈”。

这一生态圈的核心在于让文化不再孤立于产品，而是与消费者的生活方式、精神需求深度绑定。

此外，汾酒通过搭建文化平台，例如“清香文化节”“文化大讲堂”，让行业内外形成文化共鸣，从而提升白酒整体的文化价值。这不仅增强了消费者对白酒文化的归属感，也为行业注入了更深层次的发展动力。

纵观汾酒的文化发展史，可以清晰看到其从行业标杆到国家名片的行走路径，汾酒也一直致力于在世界范围内打造文化价值输出的样本。

有业内人士认为：汾酒的故事不仅是一个品牌的崛起史，更是中国白酒文化在新时代的实践范本。从千年的清香工艺到活态文化的行业引领，汾酒用实际行动证明了传统文化在当代的生命力与价值。

站在新时代的起点，汾酒不仅承担着文化守护的责任，也在引领行业走向更广阔的未来。第三届中国酒业活态文化大会的举办，为中国白酒的文化复兴提供了更多可能，而汾酒则以其前瞻的视野和深厚的积淀，书写了一份关于活态文化的新答卷。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。

<推荐阅读>

学卖酒，看微酒。每天推送精彩的实战营销案例和工具，发布行业新闻和大佬观点。

最新文章

行业逆周期下，为何吴向东的演讲总能成为“爆款”？

共盈之约倒计时三天！心悠然邀您探寻东方哲思美学之作

椰岛鹿龟酒新品亮相央视，海南椰岛“健康+”理念引领健康酒赛道

2款国台数智酒首发上市，领创“一站式”白酒消费新体验

【酒业要闻】张德芹：公司有信心完成年度15%的营收增长；侯孝海首提“新时代十二条”；“红缨子”品牌价值达5046.57万……

升级防伪、创新体验，五粮液为老酒市场树立新标杆、注入新活力

国窖1573发布第六款艺术新春酒，与雕塑家隋建国共塑“手握星辰”

【酒业要闻】洋河股份发布7款蛇年生肖产品；赖茅发文警告电商平台侵权行为；1-10月仁怀银行发放301亿“酱酒贷”...

硬刚信阳茶协，金星信阳毛尖啤酒到底怎么火的？

行业长周期结构性调整下，为何说“武陵模式”是烟酒店“破局”的关键？

【酒业要闻】汾酒发布竹叶青酒新品；梦之蓝手工班迪拜上市；酒小二获南宁国资战投...

打造“种子芯片”、实现可持续助农，茅台要为酱酒产业发展修更多路

从“传承”到“再造”，看见汾酒的文化使命

【酒业要闻】茅台新春文创套盒即将上线i茅台；董宇辉团队助力宁夏葡萄酒；商务部与中酒协共商白酒出海…

卖酒人的下个5年去哪？他说：真年份、老名酒

凭“百千万”工程渗透B/C/b，杜康全面围攻春节市场

【酒业要闻】茅台2024年中期利润分配约300亿元；顺鑫农业获10亿中期票据注册；古蔺拟新增50亿元酱酒项目……

“坚定六心”、启动营销改革...习酒高位谋划2025

复盘2024，读懂黄鹤楼酒的高势能与硬实力

【酒业要闻】茅台赴美开展市场调研；洋河推出新春特别活动；仁怀推动白酒产业“四个转变”…

信阳毛尖精酿疯卖，却疑似遭信阳茶叶协会背刺，金星“怒了”

全新战略发布，摘要如何力“争上游”？

7年活态进化、“经典”实至名归，《舍得智慧人物》绽放标杆力量

【酒业要闻】茅台再度调研东南亚；泸州老窖养生酒业多项创新科技获奖；泸州酒业园区前10个月营收超千亿......

中国酒类流通协会完成关键换届，新阵容共赴新使命

从寒冬到引领：汾酒为何是行业破局者？

走在高质量发展“华山一条路”，仰韶酒业再获科技大奖

【酒业要闻】郎酒庄园“传奇年代 1984”明日限量首发；富邑集团收购宁夏酒庄；国威酒业部署2025战略规划…

“尊商重义守望相助”茅台保健酒业公司携手经销商共谋2025

奔富携手华致酒行：共启“富艺雅集”，共鉴匠心美酒

今世缘，不追求高于市场实际动销的“开门红”

白酒国际化有了新表达

【酒业要闻】茅台销售公司工商变动；金沙1-10月白酒产值13.68亿；中国国际名酒博览会12月19日开幕...

这个春节如何出圈？引爆年货节，渠道玩法再升级

红包不是“原罪”，汾酒的“汾享礼遇”就是行业的标杆

前瞻2025②丨中国威士忌热度渐高，酒商入局时间到了吗？

青花26亮相，汾酒如何打造高端市场新格局？

白水杜康运营商大会召开，整顿市场、迈向新征程

【酒业要闻】绍兴黄酒集团招聘高管；百威部分产品调价；“春糖节”定档……

从“1”到“3”，长城五星如何做到“牵一发动全局”？

再讲“金喜”故事、打响元春营销，小糊涂仙抢先开启2025幸福年

代表湖北名酒两度礼赞冠军，为何是“枝江”？

吴向东频繁提及“美食+美酒”，背后的逻辑是什么？

品牌持续发力，摘要力争“上游”！

【酒业要闻】金沙酒业管理层变更；泸州老窖60版特曲试点线下全渠道运营；张春新履新沛华集团...

第七届贵州大曲杯征文大赛收官，“记忆里的味道”如何保持生命力？

左手博鳌论坛、右手开盖扫码赢“红运”，青花郎贴紧C端放大招

“溯缘之旅”圆满收官，茅台醇交出怎样的成绩单？

【酒业要闻】张德芹提出搭建澳门样板市场；范世凯提出可持续发展五点思考；贵州2027形成3000亿级酱香白酒产业集群...

“扫码红包”频频失灵，“集盖换礼”补充上位？

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉