今世缘,不追求高于市场实际动销的“开门红”

美食   2024-12-09 21:38   北京  

文 | 王越梅
12月9日,今世缘发布了《江苏今世缘酒业股份有限公司投资者来访接待记录表》,对今世缘战略目标、产品布局、市场规划等方面进行了较为全面和详细的说明。



微酒注意到,在与投资者交流的过程当中,今世缘对现阶段“开门红”进行了说明,“只要省内市场份额进一步提升,省外增速明显高于省内就是‘开门红’,不会追求高于市场实际动销的‘开门红’”。


而在经营目标上,今世缘则透露,将结合自身发展态势,淡化对比数字,划定更具进取性和现实可行性的目标,并根据系列产品的优势进行差异化推广和培育。


同时今世缘透露,其2024年Q1相对高基数,2025年Q1可能环比有所改善,同比增长不会太快。


对于明年的整体情况,今世缘2025年度不会咬定比对数字,而是将现阶段作为一个良好的窗口期,阶段性实现省内精耕攀顶的目标。


除了业绩目标外,在市场布局上,今世缘表示将保持信心,推动省内和省外市场双向增长。其中,江苏市场今世缘认为未来基于近两年的发展成效,3-5年公司还有进一步增长空间。


一方面是总量增长,稳定300-500元价格带的基本盘面与优势;另一方面是未来结构性的再培育、再提升。向上结构性提升是未来今世缘在省内继续攀顶、继续提升份额的重要来源和路径。


此外,针对大本营市场,今世缘还会力争主线产品全渠道、多场景自然覆盖。虽然这可能会对其阶段性订单量产生一定影响,但对主线产品流行消费属性和价盘稳定性会起到积极作用。


在省外市场,今世缘产品不会下移,坚定做次高端,从高引导。这几年即使在省外难度越来越大、门槛越来越高的情况下,今世缘将持续致力于四开、对开的一体化培育。


据悉,目前今世缘在江苏周边板块市场规模体量的打造成效明显,山东的菏泽、临沂,浙江的嘉兴、湖州,安徽的滁州、芜湖、宣城、合肥等市场态势均表现良好。


此外,以“缘”文化而特立于白酒行业的今世缘,长期以来在婚宴市场优势明显。聚焦婚宴,今世缘认为,婚宴用酒档次仍将保持,甚至会有小幅提升,但是每桌的平均消费量可能会有所下降,总体来看明年不会有太大的变动。


另外,在产品上,今世缘透露将进一步发挥四开的虹吸效应,继续实现稳中有升。500元以下的升级要让四开实现优先拦截,500元以上的降频降档也要让四开优先承接。


其次,今世缘还将基于300-500元价格带的优势,努力向两端拓展,淡雅、V3、单开都将进一步放量,V6也将重点培育。


而在品牌软实力提升方面,今世缘认为,三个品牌要有协同效应。将从整体战略、大的架构对三大品牌进行科学合理协同布局,让每个品牌的差异会更加清晰,减少重复投入。


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