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名利场艺术（ID：wh2dian）
近年来，故宫的发展越来越好。
从原先传统守旧，严肃低调，到如今发展得蒸蒸日上，并与当代艺术科技紧密结合的“网红”博物馆。
这背后，离不开单馆长的功劳。
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所以故宫院长单霁翔退休的消息一出，迅速引发网友们的感慨。
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与故宫有关的热搜已经不是稀奇事了。
近几年来，故宫早已成为了京城乃至中国最时髦的打卡地。
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据报道，故宫2018年接待了1700万游客，而2019年更是突破1900万。
到如今在各种热门节假日里，故宫甚至不得不限制人流。
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除了故宫本身，近几年故宫相关的文创、联名、网络IP也是层出不穷。
这些产品既保留文化底蕴，又增添了“接地气”的现代气息。
可以说，为了成为一个优秀又摩登的博物馆，
故宫可谓是尽心尽力，独具匠心了。
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那么，故宫如今的成功究竟是如何发展起来的？
实际上，大概分为了三个步骤。
我们曾经熟知的故宫，似乎是一个庄严，沉重的“高冷”形象。要想让参观者们放下固有的成见，就必须学着创新和改变。2014年，“感觉自己萌萌哒”的雍正表情包，在微博走红。随后设计者们利用AI，AR等技术，创作了一系列《雍正行乐图》里的场景。让这些历史名画“动”起来，既增加知名度又诙谐可爱。比如我们熟知的《十二美人图》，就让雍正帝的女神们动了起来。2016年，故宫与腾讯合作的魔性H5《穿越故宫来看你》再一次引发热议。这一次，设计师们让明清的帝王妃子们彻底嗨了一把，也让观众们在笑声中再一次回顾历史。除了创作这些拉近观众距离的Gif，故宫也陆续开通了自己的公众号、微博和淘宝账号。比如，故宫的官方微博就经常发布在不同天气下故宫里的美景，春夏秋冬，各具特色。为了吸引观众光有美景可不够，宫内的181只御猫们，也是吸粉的利器。从《上新了，故宫》中大火一把的故宫御猫们凭借着可爱又高冷的形象，吸引了大批爱猫人的注意。宣传这些猫咪并不是为了吸睛，而是作为馆内工作人员一份子，它们的工作就是捉捕老鼠，所以也备受尊敬呢。其实，这些大大小小的宣传，都是故宫在“社会化”营销上做的努力，只有改变原先对老旧博物馆的刻板印象，人们才会愿意踏出家门，改变印象只是第一步，想要真正地了解故宫，了解这座饱含悠久历史和人文情怀的博物馆，就需要观众能够再一次回顾和学习这些曾经的历史文化。从纪录片《我在故宫修文物》到《上新了，故宫》，再到大热的《国家宝藏》。每一部围绕故宫展开的节目都广受好评，在豆瓣上均得到了8分以上的好成绩。为了贴合当下年轻人的口味，节目方也会特意请来邓伦，吴磊，关晓彤，鹿晗这样的新生代偶像。这些节目制作精良，具有新意，在回顾历史的同时又能贴合当下进行思考。而《上新了，故宫》里，更是公开了故宫未开放领域，将许多细节一一展示出来。除了网络IP制作，故宫也喜欢悄咪咪开发一系列的手机端APP。比如展览资讯类的《故宫展览》，专业科普类的《胤禛美人图》，互动叙述手游《绘真·妙笔千山》等等。最重要的是，这些app不仅知识讯息丰富，页面也是美轮美奂！每一帧都可以截下来当壁纸那种。《绘真·妙笔千山》以古画《千里江山图》为主要背景，同时结合《山海经》《镜花缘》等传统志怪小说，展开剧情叙述。这些app既提高了故宫知名度，又让网友们足不出户便可以感受与学习到中国传统文化。比如，为了让中低收入人群和学生群体都能够感受故宫文化，故宫一直坚持着不涨价的原则。再比如，为了让游客能够在故宫里有休息驻足的地方，今年的年初，还在神武门旁开设了“角楼咖啡馆”。这家来自故宫的咖啡馆，不仅价格良心，而且店内的装修与菜单都颇为讲究。比如，你可以喝到“养心咖啡”和“乾隆最爱的巧克力”……还可以在装修古朴典雅的店内看到长卷画《千里江山图》。如果在雪后的晴朗天气，捧着咖啡走在故宫一隅，似乎就从北京穿越到了北平，想想就觉得浪漫。红极一时的故宫口红纸胶带大火后，去年年初故宫就迅速推出了自己的口红和彩妆。故宫出品的口红不仅颜色上没有鸡肋，配色，包装上也是精致优雅的中国风，很难不被种草。虽然一个月后就已经下架了，但这确实给国产古风化妆品开了一个好头。实际上，故宫出品的文创，周边，联名被抢售一空已经不稀奇了。这些文创产品不仅讲究新意和质量，更看中能否体现故宫的文化与价值。我们在旅游景点看过太多太多粗制滥造却价格高昂的纪念品，已经形成了对景点商品不信任的固有观念。而故宫就是要将这样的观念颠覆，而让群众真正get到文化的精髓。故宫文创的发展越来越好，甚至一年拿下10亿的销售额。吉服回潮，是由五位设计师结合宫中180多万件文物摄取灵感并融入设计中创作出的时装，共有“花筑盛世”“绫绣如意”“上河安福”“海错祥瑞”和“酒歌长乐”五个限量系列。其实联名的背后，也说明了品牌对故宫的信任与积累下来的良好口碑。工作人员脚踏实地为观众创造更好的观赏与学习体验，才能够拥有今天高人气的赞誉。看到这，故宫成为“网红博物馆”的成功之路就已经说得差不多了。当然，国外优秀的博物馆也有很多，仍有值得学习与借鉴的上升空间。但这样的故宫已经给国内多数年份久远、发展低靡的博物馆一个新的启发与榜样。努力的博物馆，运气不会差。
未来的故宫，也一定会如前任院长单霁翔所言：
走向世界，成为世界的故宫！
