党的二十届三中全会强调，要因地制宜发展新质生产力，加快培育外贸新动能，扎实推进绿色低碳发展。近年来，作为外贸发展新动能的跨境电商发展迅速。2024年一季度，我国跨境电商进出口达5776亿元，同比增长9.6%，其中出口4480亿元，增长达14%。跨境电商占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点。本系列摘取《重构跨境电商：数字时代的全球化实践》一书中关于Shein的相关案例，供读者参考。
2008年，许仰天在南京创立了Shein的前身SheInside，一家主营销售婚纱品类的跨境电商企业。2014年，SheInside就将域名改为了Shein，并开始构建供应链体系，同步搭建仓储系统，建立了美洲仓和欧洲仓，也开始进行产品自主研发设计。Shein将业务迁往服装产业链最为完备的广州，并在制衣厂聚集的番禺组织起了庞大的供应商网络，以强化对供应链的把控，提升以“柔性供应链”模式整合当地中小服装厂。同时通过收购主要的竞争对手，如时尚女装品牌ROMWE和MakeMeChic，来提升市场占有率。2013—2020年，Shein的年增长率接近110%，业务范围覆盖全球150多个国家和地区，主要面对欧美、中东市场，经营范围也拓展至服饰、珠宝、化妆品、鞋等产品线。2020年，Shein在完成五轮融资后的估值跃升至150亿美元。2021年，Shein在海内外主要设有南京(互联网分支)、深圳(互联网分支)、广州(柔性供应链及跨境仓储物流)、常熟(供应链分支)、美国(电商及商品中心分支、北美仓储物流中心)、比利时(欧洲仓储物流中心)及阿联酋(迪拜分公司)等多个重要分支点，并在土耳其、法国、德国、新加坡、中国香港等多个国家和地区设立分支机构，全球员工达1万余人。到2023年5月，Shein最新一轮融资后估值已经达到660亿美元。Shein作为快时尚跨境B2C出海龙头企业，持续通过数字化赋能供应商，以巩固其供应链端的优势，从而筑高竞争壁垒。Shein基于小单快返模式，打造了高效且极速的生产流程，同时凭借“线上布局+高性价比+高频上新”，满足了海外大众群体及价格敏感消费者的需求。据Similarweb数据显示，2021年Shein在时尚和服装类网站的网络访问量就已经排名世界第一。在不断巩固服饰品类竞争优势的同时，Shein也在积极探索线下、多品类及平台化的增长空间，背靠数字化柔性供应，同时积累大量的客群，进一步推动其多品类及线下的扩张。
跨境电商已成为新的外贸增长点，国家出台多项措施促进跨境电商的发展，传统外贸企业也纷纷转型做跨境电商。特别是产业带陆续加入跨境电商赛道，“跨境电商+产业带”成为当前外贸主要形态之一，为企业高质量出海提供了强劲动力。
本书从国际贸易发展趋势与跨境电商发展背景入手，在分析跨境电商发展的主要驱动因素的基础上，聚焦数字化驱动的跨境电商运营模式，总结了跨境电商行业发展思路以助力中国制造、中国品牌走向世界，并从案例视角进一步展示了中国跨境电商平台企业赋能中小企业高质量发展的实践探索。目 录 （向上滑动阅览）
(三)海外仓数字化与供应链可追溯性的关系 (四)跨境电商行业的发展趋势 (四)社交媒体和内容营销在跨境电商中的运用(二)短视频、直播技术对TikTok平台的推动作用本公众号版权归中国发展出版社所有。如需转载或引用本文内容，请联系我们，并注明转载来源。中国发展出版社成立于1989年，是直属于国务院发展研究中心的智库型出版传媒集团。在国务院发展研究中心领导下，充分发挥直属高端智库和自身服务链完整的优势，正致力于建设集智库传播、智库研究、智库会议、智库园区为一体，具有一流竞争力和影响力、提供高质量发展解决方案的智库型出版传媒集团，为中心高端智库建设提供有力支撑和国家高质量发展作出积极贡献。中国发展出版社除图书出版外，旗下还有《中国发展观察》《中国经济年鉴》《中国经济报告》《新经济导刊》等期刊，国研文化传媒集团股份有限公司（国研智库）、国研智库创新科学园投资股份有限公司、北京国研智库管理咨询有限公司、北京智研未来信息咨询中心。地址：北京经济技术开发区荣华中路22号院亦城财富中心1号楼7-8层电话：010-68990622 82097226 67889142网址：https://www.develpress.com
