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著名战略学家魏斯曼说过这么一句话:
一个问题的解决,总是依赖于相邻问题的更高一级问题的解决。
这句话蕴含深意。
首先,问题的角度是多面的。 换个角度看问题,或许答案会更加清晰。如果仅从同级别问题的视角出发,显然是不够的。 | |
其次,站在更高的维度审视问题,从更高的层次来看待这个问题,或许问题就不再是问题,而是自然而然得出的结论。 |
每当面临一个问题,我们总会下意识地思考如何解决它。这时,我们的思维模式就像一条直线,上面有一把锁和对应的钥匙,我们会努力寻找那把钥匙。
如果找不到钥匙,这把锁似乎就成了死锁,无法解开。但真的有必要解开这把锁吗?
举个例子,明初著名的山西之战就是个很好的例子。
汤和惨败后,名将王保保立即反攻,兵锋直指大都。他给徐达出了一个难题:如果徐达放弃救援大都,王保保就趁机拿下大都,迎接元顺帝归位;如果徐达领兵救援,王保保就在大都附近以逸待劳,设下圈套伏击徐达。
对徐达来说,似乎怎么做都是死局。但徐达跳出这个问题,没有直接解答,反而给王保保出了一道难题。
徐达说:“你不是爱出难题吗?我徐达解不开你这道题,但我也是出题的高手。大都我不打算管了,但我要去打你的老巢山西。大都城池坚固,你不易攻下,况且粮草不足,攻城易,守城难。而你的山西大本营一旦被端,你就只能乖乖回大草原放牛羊了。”
王保保一听就慌了,连忙回山西救援。你看,救不救大都这道难题,就迎刃而解了。
所以说,当发现一道题解不开时,不妨放一放,换个思路,用新的答案来应对问题。
铺垫了这么久,终于要讲到今天的主题——私域。原谅我这么啰嗦,我是想通过这个故事引出主题,只是字数多了些,请慢慢看。
在做私域的过程中,总会碰到各种问题与困局。这时,我们要学会寻找突破口。
私域主要面临三个问题:
用户怎么来? | |
用户怎么维护? | |
用户怎么转化? |
这对应着用户的场景及转化路径:公域→私域→维护→转化。
这三个问题看似不同,实则都指向同一个核心:如何让用户信任你?因为只有信任,用户才会心甘情愿下单。
按照魏大师的解题思路,我们来拆解这三个问题。
首先,找出相邻问题:
用户怎么来?→ 用户为什么来? | |
用户怎么维护?→ 如何让用户信任你? | |
用户怎么转化?→ 用户为什么下单? |
答案都是信任。所以,一切“怎么做”的问题,都变成了“为什么”,而“为什么”就是原问题相邻的问题。
接着,思考上一个层级的问题——经营。
私域只是一种营销方式,而经营永远凌驾于营销之上。如果总是在“营销”的维度思考,不妨从更高一级的“经营”维度出发。
那么,什么叫经营?
经营与管理常被混为一谈,但经营包含管理,管理是经营的一环。经营是企业在外部环境中进行的一系列交易活动,旨在通过合理利用资源、开拓市场、控制成本等方式,实现经济效益最大化。
简化来说,经营就是一系列旨在实现经济效益最大化的交易活动。
如果一直找不到私域的症结,不妨思考经营上是否出了问题,或许就能找到答案。
一
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