在地处省城繁华商业街区的亲贤北街与体育路交叉口，一幅约550平方米的裸眼3D巨幅LED屏上，山西焦煤出品的“骄梅红”白酒从冰天雪地里横空出世，吸引得过往行人纷纷驻足观看。
“骄梅红”取自“焦煤红”的谐音，是山西焦煤金土地生物科技有限公司在2018年注册的山西焦煤唯一农特产品品牌。其产品主要源自山西焦煤对口帮扶的五寨县、兴县等地，涵盖米、面、油、白酒、杂粮等，是山西焦煤助力乡村振兴的重要消费帮扶项目。
近年来，为推动消费帮扶取得更大突破，金土地公司积极探索新模式，向“新”向“绿”而行，走出了一条数智赋能消费帮扶的高质量发展之路。
在这条探索之路上，“骄梅红”白酒扮演了“急先锋”的关键角色。
“山西作为清香型白酒的发源地，省内知名品牌众多。从最初上市时的无人问津到如今每年能销售十几万箱，‘骄梅红’白酒一路走来，着实不易……”金土地生物科技副总经理张俊感慨道。
在竞争异常激烈的酒类市场中如何争得一席之地？经过多方调研考察，他们决定为传统白酒注入更多科技元素，持续加强“骄梅红”品牌宣传推广工作，提升品牌在消费者心中的影响力。
“我们坚持以大众消费型口粮酒为突破口，首先在西山煤电微信公众号试水，利用这个平台连续做了一年多的广告，让‘骄梅红’白酒在百里矿区家喻户晓。仅2020年春节前的半个月，就售出1000多箱。”张俊表示，若不想被数智化时代浪潮淹没，快消品的营销模式必须紧跟潮流。他分管的自媒体运营部在京东、抖音、快手等互联网平台开设骄梅红自营店铺，极大地提升了品牌知名度和市场竞争力。
“国企品质、质优价廉、绿色健康。喝杯‘骄梅红’，生活幸福红……”王徐升是该公司自媒体运营部的抖音主播，他和另外3个90后小伙伴撑起了“骄梅红”自营店铺，通过直播带货的方式推销产品。今年以来，仅抖音平台就已售出1.5万多瓶清香型白酒。
尝到数智赋能的甜头后，今年他们借助自媒体平台传播面广、大数据定位受众群体精准的信息化手段，通过视频持续“种草”，形成线上粉丝群体为线下销售和招商“引流”的新模式，线上线下联动营销：代理经销商数量从年初的25个增加到48个；与大型商超合作，增加产品曝光率，当前，“骄梅红”白酒已在省内83家美特好超市、1100余家金虎便利、30家美宜佳超市上架。
他们还启用“一物一码”系统，给白酒贴上“身份证”，既能防伪，又能实现产品的追踪溯源。为确保品牌品质，同时开展扫码“领红包”活动，增加产品购买的趣味性，提升消费者的购买意愿。
“指尖”耕耘，数智化技术随处可见。“从这里可以清楚看到，9月份仅太原西山库房的‘骄梅红’白酒就出货3650瓶，是太原柏惠商贸公司购入的。”金土地生物科技职工马煦介绍，他们通过使用“金蝶云”库存管理系统，对产品库存登记、出入库进行动态管理，保障商品流转顺畅，让库存“活起来”，使资金能更高效运转。
山西焦煤消费帮扶的生动故事在不断上演，数智化则为这场攻坚战注入了新动力。
金秋十月，原平市西镇乡下薛孤村村民李铁柱站在自家地头，望着眼前金灿灿的黄小米，满脸喜悦。以前因运输不畅，他种的黄小米常常丰产不丰收。但现在，再也不愁卖了。
在山西焦煤消费帮扶团队的有力支持下，智能分拣系统快速准确地将黄小米打包、分类。物流车辆在大数据指引下，选择最优路线，将质优价廉的福利商品以最快的速度送达消费者手中。李铁柱兴奋地说：“今年春节，山西焦煤从我们村购买了60万元的黄小米，用于给职工发放福利。”
在距离下薛孤村100多公里外的西山煤电官地矿，职工白瑞虎同样兴奋：“看到单位发放的这些春节福利，我为自己能在消费帮扶事业上贡献一份力量而自豪。”
农民增收、职工得实惠、企业受益，数智化助力消费帮扶跑出了加速度。2023年至今，山西焦煤消费帮扶采购福利产品达3.1亿余元，已经形成“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的消费帮扶新格局。
金土地公司党委副书记、副董事长、总经理贾宝军表示：“下一步，我们将继续加快模拟电商平台建设，不断创新帮扶模式，推动帮扶地区产业发展和脱贫村民稳定增收，在乡村振兴道路上积极践行国企担当。”
作 者：文/叶二文 图/刘志强
编 辑：温 凯
责 编：高慧琴
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