Slogan与Logo，重要性的转换做品牌设计的，最终都要交出两个答卷：Slogan（广告语，口号）和Logo（形象标识）。所有的调研、创意，最后凝聚成这两个答案。Slogan是视频和口头传播语，Logo是视觉识别符号。两者相辅相成。2010年之前，品牌咨询的成功，主要看是否能创造超级Slogan，虽然咨询公司也会设计Logo，但重要性远不如Slogan。好的Slogan，一句顶一万句。我从品牌专家空手老师的《传神文案》中摘录一些超级Slogan。耐克的“Just do it”，苹果的“不同凡响”（Think different），谷歌的“不作恶”（Do not be evil）。这是跨国品牌的。农夫山泉的“大自然的搬运工”，红牛的“困了累了喝红牛”，脑白金的“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，海澜之家的“一年逛两次海澜之家”，王老吉的“怕上火，喝王老吉”。这是国内品牌。品牌的超级Slogan时代，叶茂中站在营销咨询的最前沿。尽管叶创意的Slogan叫座不叫好，誉满天下，谤满天下。广受争议。叶茂中是典型的广告咨询公司。现在，华与华是中国营销咨询公司中当之无愧的老大，他们的标签就是超级符号（超级Logo）。现在的快消品行业头部品牌，不与华与华合作的已经不多了。某次乘飞机，拍了飞机杂志上一张华与华合作品牌。品牌战场的这个转变，非常有意思。
