《黑神话：悟空》是一款由游戏科学开发和发行的动作角色扮演游戏，被媒体誉为中国首款“3A游戏”，游戏于2024年8月20日登录Windows（Steam、Epic Games、WeGame）及PlayStation 5平台，Xbox Series X/S版的发售日期待定。游戏上线后迅速登顶多个游戏平台的销量榜首，并在Steam平台上创下单机游戏超过300万人同时在线的最高纪录。
游戏科学成立于2014年6月，其创始团队成员全部来自腾讯，总部位于深圳市南山区TCL科学园。
什么是3A游戏？
3A游戏为电子游戏产业中的一个分野，一般认为是指投入高制作费用、高营销成本、高回报。3A指的是“A lot of time”(大量的开发时间)“A lot of resources”(大量的资源)“A lot of money”(大量的金钱)。精雕细琢的3A游戏往往能够给玩家带来更好的体验。这类游戏通常拥有庞大的世界观、精美的画面、丰富的内容和深刻的剧情。
1）高制作费：
《黑神话：悟空》的开发成本非常高，据制作人冯骥透露，该游戏每小时开发成本约为1500万元至2000万元。团队预估整体游戏时长15个小时以上，实际时长是这个时间的1.5倍以上。按此预估，开发成本至少需要3亿元-4亿元。
2）高营销费用：
根据英雄互娱披露的关联交易数据，公司于2024年1月和2022年3月累计向游科支付了1.2亿元，用于游戏发行。
《黑神话:悟空》通过“宣发费用”，不仅签下虎牙、斗鱼两大游戏垂类平台，24小时滚动直播；而且还“包下”了B站和抖音两大视频直播平台。
3）高回报：
《黑神话：悟空》标准版定价268元，豪华版售价是328元，在发售当日便已回本。截至北京时间2024年8月28日，开发商游戏科学宣布全平台游戏销量已经超过1500万套，总销售额超过人民币40.2亿元。实体豪华版和实体收藏版都供不应求，以京东为例，有70万人登记购买3万套的实体版本。
1）跨文化交流载体
优秀的3A游戏不仅能够吸引庞大的游戏粉丝群体，还往往能打破游戏行业内部的壁垒，成为跨文化交流的载体。3A游戏不仅提供娱乐，更承载着深刻的艺术与社会内涵，能够激发广泛的讨论，塑造一种新的文化潮流。
2）文化走出去的重要载体
《黑神话：悟空》以中国传统的西游记为载体制作，通过精美的画面、丰富的剧情和独特的玩法，吸引了全球玩家的关注。扩大了中国的四大名著《西游记》在全球范围内的影响力，让更多的人了解并喜爱上了中国的传统文化。
3）跨行业引发文旅热潮
这款以西游记为背景的游戏，包含了中国多地知名古建筑，其建筑模型是游戏团队实地考察并还原的，如重庆大足石刻千手观音等，其中小西天、玉皇庙、铁佛寺等均取自中国各地文化古迹，引发一波文旅业界“打卡热”。
如何形成稳定的IP效应？
3A游戏非常依赖IP，想要持续盈利，最重要的是持续开发系列作品。制作人冯骥希望《黑神话：悟空》成为计划中的黑神话共同世界的第一部作品。这个共同世界主要探索中国神话中的不同故事。据悉，游戏科学已申请注册了“黑神话·山海、黑神话·大荒、黑神话·搜神、黑神话·小倩、黑神话·钟馗、黑神话·姜子牙”等多个关联商标。
如何进一步扩大IP盈利能力？
1）影视内容
该游戏的电影级画面及人物设定，可以迅速转化成影视作品，获得相关票房收入。如此前的魔兽世界就被拍成了电影，美国首映周末票房约2440万美元，北美以外的地区，《魔兽》在25个国家上映，其中包括法国、德国和巴西，获得2000万美元的票房。中国大陆方面，零点首映场收获5500万人民币，超越《速度与激情7》的5100万创造新的中国票房记录。
2）IP衍生品
《黑神话：悟空》衍生品其实也已经卖爆了。抖音，海信、联想、京东等11家联名品牌，全天候直播，售卖联名同款，全部断货。
瑞幸咖啡率先推出黑悟空咖啡“腾云美式”，卖出10万+杯，导致系统崩溃；瑞幸股票更在美股粉单市场大涨7.14%，瑞幸市值上涨近30亿人民币。
IP衍生品的吸金能力，我们可以拿之前比较火的内容做一个参考。《魔兽》电影上映的时候，国内衍生品卖了一个亿，而《流浪地球2》上映后一个多月，衍生品的销售额就突破了两亿。全球最能赚钱的游戏IP宝可梦，衍生品售卖已经超过了千亿，这些游戏之外的产品产生的收入，是要远远高于卖游戏产生的收入。
3）文旅景区IP联名/开发
作为深圳本土游戏IP，在文旅景区打造IP联名的消费场景，拉动全产业发展可能可以创造更大的消费热潮。国内以西游记为主题的景区至今没有一个掀起过如此热潮。此前我们分析过中国的文旅产业是非常缺少有持久力且有魅力的IP的，随着国漫、游戏行业的崛起，通过跨行业IP联名，有望将中国文旅景区提质升级。国外很多主题公园都是将热门电影及游戏IP应用于主题景点，如任天堂的超级玛丽、迪士尼的星球大战、玩具总动员、阿凡达，环球影城的变形金刚、小黄人等，拥有超强IP矩阵为主题景点提供沉浸式的场景体验。此前，腾讯的王者荣耀也通过IP联名的方式赋能哈尔滨冰雪大世界，带来不错的反响。深圳的景区尤其需要IP助力，黑神话悟空在深圳诞生，文旅局可牵头与之接洽，打造线下IP应用场景，为深圳文旅景区赋能。全国文旅景区全都在这波浪潮中推出游戏同款景点旅游攻略，深圳文旅局应赶快跟进宣传。龙岗区的宣传案例可做借鉴。
