Gentle Monster 由 Hankook Kim 于 2011 年在韩国首尔创立，凭借其时尚的眼镜和突破性的设计迅速崛起为享誉全球的韩国品牌。
截至 2023 年 ，Gentle Monster产品在30 个国家/地区的 450 多家零售商均有销售。该品牌在中国、美国、澳大利亚、英国、新加坡、台湾、马来西亚、泰国和阿联酋等国家/地区设有 68 家门店，其中 33 家位于韩国。海外销售额占该公司总收入的一半。仅在中国，该品牌就已在 15 个城市开设了 20 家门店，与国内大多数奢侈品牌齐名。
一、Gentle Monster成功之道
1、瞄准目标客群定制艺术化产品
Gentle Monster 是第一个迎合亚洲市场的奢侈眼镜品牌，公司所有商品均为限量版。韩国眼镜市场竞争激烈，Luxottica、Safilo 和 Kering Eyewear 等大公司占据主导地位。Kim 注意到这些公司只迎合西方消费者，并看到了为亚洲人打造本地化眼镜的机会，即通过制造更大的镜框，让亚洲人的脸看起来更小——这是一种非常受欢迎的社会赞美。Gentle Monster 的使命是打造“低鼻梁”镜片，专门为亚洲人的平均脸型量身定制。这在韩国时尚界引起了强烈共鸣。
韩国的 Gentle Monster 还拥有两个子品牌：咖啡品牌 Nudake 和化妆品公司 Tamburins，实现了大幅增长，收入从 2020 年的 2096 亿韩元增至去年的 4100 亿韩元（3.063 亿美元）。
来源：DIGITALING，Nudake的每一个细节都体现着Gentle Monster的艺术追求
Gentle Monster 致力于引领眼镜潮流，每年发布 60 多种新设计，保持其创新时尚品牌的地位。
此外，该品牌瞄准高端市场。产品平均售价约为260 美元，迎合追求高端时尚配饰的富裕人士。通过将自身定位于奢华与个性的交汇处，Gentle Monster 有效地吸引了中国富裕且注重风格的消费者的注意力和忠诚度。
2、创新沉浸式展销融合购物体验
除了产品之外，创新的体验也让它获得了巨大的人气。Gentle Monster 不仅在韩国发展迅速，在亚洲和国际上也发展迅速。Gentle Monster 雇佣了 6 名员工负责设计其眼镜产品，60 名员工负责设计店面视觉效果。其产品像博物馆藏品一样展出，带来“身临其境的体验式线下购物体验”。例如，2016 年 5 月至 8 月，其纽约旗舰店被改造成一个水下体验馆，由水族馆设计师 Justin Muir 和玻璃雕塑家 Ivan Lee Mora 共同打造，灵感来自法国电影《碧海蓝天》。
其全球的每家零售店都拥有独特的美学风格，更像是艺术装置而非传统商店。橱窗展示和室内装饰对细节的关注创造了视觉上引人注目的环境，在中国社交媒体平台上赢得了“自拍天堂”和“地标潮店”的美誉。截至 2024 年 4 月 24 日，小红书上有超过11 万条与该品牌相关的帖子。
来源：小红书，该品牌设计精美的店面吸引了众多中国网民自拍和分享照片
在韩国江南区的门店，Gentle Monster 通过令人惊叹的装置展示了非凡的零售体验，例如大型移动面孔和巨大的艺术结构。
3、联合明星艺人扩大营销影响力
Gentle Monster通过与偶像和设计师品牌合作，Gentle Monster 提升了品牌知名度和曝光度。明星为品牌带来了粉丝群，而品牌合作则为品牌提供了一个接触彼此原本无法接触的消费者群体的平台。
与明星合作方面，2013 年和 2014 年，韩国女演员全智贤在《来自星星的你》中佩戴了 Gentle Monster 镜片，大大拓展了该品牌在主流观众中的知名度。
来源：小红书，韩剧《眼泪女王》中的太阳镜 引起了中国网民的关注
Gentle Monster 在中国的知名度进一步提升，也得益于其高调的合作和代言。该品牌非常重视合作伙伴关系，包括与明星、知识产权和其他品牌的合作。例如，在最近 4 月 17 日发布的新产品中，该品牌与 Bia、J Balvin、朱一龙、许光汉、ATEEZ 成员 Seonghwa 和 SZA 等多位明星合作，涵盖了中国大陆、台湾、韩国和西方的明星，从而吸引了广泛的粉丝群体。
联名合作方面，品牌官网设有专门的联名发布页面，这些页面展示了截至 2024 年 4 月 24 日的224 个合作系列，涵盖艺术家、设计师到主流名人，满足了广泛的品味和偏好。 Gentle Monster 的联名合作模式打造了一系列令人惊叹的系列，合作品牌包括Alexander Wang、Hood By Air、Fendi、Ambush 和 Opening Ceremony。其中，最受欢迎的两个合作系列是与 D'heygere 和 Maison Margiela 合作。
4、数字营销策略吸引消费者来店
Gentle Monster 致力于“奢华实验”，对于每个系列，它都利用预告视频、独特包装和快闪店来吸引消费者的注意力并与他们进行互动。
中国 Gentle Monster 采用全面的数字营销策略，利用微博和小红书等社交媒体平台进行品牌推广、内容传播和互动，以吸引受众。例如，该品牌的官方微博账号平均每月发布20 篇帖子，展示新产品和合作项目。截至 2024 年 4 月 24 日，主题标签#GentleMonster# 的阅读量已达到惊人的 2.5 亿，并引发了 55.5 万次互动的讨论。
5、连锁经营规模发展资本青睐有加
2014 年，GENTLE MONSTER收入已达4,000 万美元，在到2015 年飙升至约1.6 亿美元。2016 年 2 月，该公司在美国的第一家门店在纽约市苏荷区的格兰街开业。其在美国的第二家门店于 2017 年 10 月在洛杉矶市中心开业。 同年，IICombined 吸引了 LVMH 600 亿韩元的投资。2023年，LVMH 在 IICombined 的股份被出售给全球眼镜制造商和经销商 Luxottica。Luxottica 目前持有 IICombined 约 13% 的股份，与 Luxottica 的国际合作会进一步扩大海外市场，特别是在北美和欧洲。
目前该公司已占据中国太阳镜市场4% ，成为市场份额排名前四的品牌之一。截至 2024 年 4 月，GENTLE MONSTER 在中国大陆共有19 家旗舰店，巩固了其在中国市场的重要地位。
二、Gentle Monster中国代表作
@亚洲最大Haus Nowhere在深圳开业
2024 年 9 月 5 日，韩国时尚和生活方式公司 Gentle Monster 在中国深圳开设了亚洲第三家 Haus Nowhere 商店。
该零售空间占地 6914 平方米，分布在三层，设有眼镜品牌 Gentle Monster 和香水品牌 Tamburins 的售货亭以及其他精选商店和品牌。
该空间以“昆虫王国”为主题，以引人入胜的叙事为统一，编织了一个巨人、昆虫和动物之间 10,000 年关系的虚构故事。HAUS NOWHERE 深圳不仅仅是一个购物目的地；它是一个拥有自己叙事的广阔宇宙。游客被邀请进入故事，成为故事的一部分，激发他们的情感和创造力。
“Gentle Monster”部分采用抽象形状的混凝土螳螂头设计，其中的昆虫造型物品散发出超凡脱俗的氛围。
“昆虫王国”最初的三个造物
起初，第一个生命体 Monad 塑造了三个可爱的造物：形似螳螂的昆虫、形似野牛的野兽和巨大的第一个人类。
巨型螳螂
HAUS NOWHERE
巨大的第一人类被隐藏的贪婪和智慧所吞噬
昆虫们作为国王统治了他们一百个世纪，从此开辟了一个新世界：昆虫王国。
三位神谕者在昆虫王国现身，并警告王国；长期沉睡的巨型第一人类即将苏醒，空间故事至此结束也是新故事的开始。
Haus Nowhere地址：深圳市南山区深南大道9668号深圳万象天地水世界L1-3、NL199-101
@北京太古里店
2016年，Gentle Monster在北京三里屯太古里北区开设了中国第一家门店。2022 年 8 月 4 日，韩国眼镜品牌 Gentle Monster 在北京开设了旗舰店，面积超过1330平方米。
Gentle Monster 的北京三里屯太古里旗舰店
位于北京朝阳区的旗舰店以“未来人类”为主题，空间呈现出人类穿越火星与地球之间的虫洞的奇幻故事，访客在空间中会遇到虫洞能量的踪迹，而店内动态装置则生动呈现了这种能量对人类和物体的影响，让顾客沉浸在科幻现实中，亲身感受品牌的未来主义和创新精神。
Gentle Monster北京三里屯太古里南店
一层空间直接体现了严重重置时的临界点。由裂痕中的近似形态物质，在动势产生的向心力中，共同参与了秩序的重组。密集的、巨型的、参差不⻬、从数字化时空穿梭而来的球形态，随机地散落形成，形成了这片外观抽象的几何迷宫。
在二层空间中，几何部件重组组成了生物的形态，在这些生灵的包围里，来访者将在行走间，被一场漫不经心的凝视持久紧随。巨大的黑衣机器人双腿盘起，席地而坐。艺术家乔纳斯·林斯特罗姆的多媒体艺术作品《真心话大冒险》不间断的挑拨着这种浓稠的场域格局，将未来时态中的原始膜拜，以单频重复却无疆界的方式，向远方放射。
三层空间为光学产品的独特空间。巨型昆虫装置在靠近最远墙壁的地方静候、观察。它可能是巨大的，是整个时空裂痕开启的始作俑者。而另外一种可能性是，在来访人踏上台阶的时候，整个空间被瞬息微缩成为一个方形的蚁穴。异形昆虫在不同维度中自由切换，利用感知与现实间的托盘，控制着空间的托盘与信号接收者的情绪变化。另外表达一切精确、从简，抑或已认知从中分割出去。在节制与张扬的反差间，等待的张力被无限放大，GENTLE MONSTER在凝固的碎片中，重构世界与探测世界的方式，为来访者带来全新的情感体验。
项目位置：Gentle Monster 北京三里屯太古里S10-15, 朝阳区三里屯路 19 号。
@HAUS SHANGHAI
2021年9月30日，GENTLE MONSTER HAUS SHANGHAI零售空间在上海开业。自开业以来，店内每日人流不断，排队现象十分严重。开业仅一个月，微博话题#haus nowhere#阅读量突破300万，小红书相关话题阅读量突破450万，成为近一个月来阅读量最高的时尚话题之一。
HAUS SHANGHAI呈现Gen-tle Monster及其独特的世界观，以及热衷于探索气味的香水品牌tamburins和体现新幻想的甜点品牌Nudake。
NUDAKE 1F
HAUS SHANGHAI 1 楼以 Nudake 为主题，以“创造新奇想！梦想中的甜点”为口号，呈现艺术气息十足、前所未有的甜点。上海的标志性机器人“PROBE”在马形动态艺术装置旁的主区域漫游，捕捉 Nudake 的实验精神和奇幻色彩。此外，各种形式的拼贴媒体艺术和美学家具提供了独特的餐饮体验。
GENTLE MONSTER 2F
HAUS SHANGHAI 的二楼是全球最大的 Gentle Monster 专卖店。坚韧而柔韧的结构穿过中心，迫使空间内的人流出乎意料。Gentle Monster 打破了传统商业空间以效率和功能为优先的布局，展现了其对未来零售的新视角。以“循环”为主题，各种装置和艺术品充斥着二楼，楼层两端的展览提供视觉和听觉刺激，通过为空间注入奇特的张力和节奏，展现了品牌的实验精神。
休息室和柜台 3F
HAUS SHANGHAI 的 3 楼是一个大型展览空间，展出了 Gentle Monster 策划的媒体艺术展览和合作快闪店。该楼层以“抵达鸟村的巨人”为主题，中央是“巨人”，这是 Gentle Monster 机器人实验室经过一年的研究创作的一张机器人脸，旁边还有描绘鸟村的雕塑和装置。
展览 3F
“巨人”后面是 LED 墙环绕的空间，展示互动媒体艺术展“节拍中的错误”。屏幕上出现的舞者跟随观众走动，随着观众靠近屏幕，视觉上会改变形态。观众在积极参与与数字舞者的互动时，用自己的动作创作新的艺术作品。
TAMBURINS 4F
HAUS SHANGHAI 4楼是中国首家TAMBURINS旗舰店。上海店通过空间元素的微妙平衡表达优雅和个性，体现了TAMBURINS的艺术视野。“TWIG”是一个覆盖着树枝的墙面艺术装置，通过对比材料的组合表达了奢华与原始的交汇，让游客体验到TAM-BURINS努力唤起的独特感受。
地址：上海市黄浦区淮海中路798-812号
三、GENTLE MONSTER门店
北京三里屯店：北京市朝阳区三里屯南路19号院太古里南区S10-15
@以“数字-模拟 未来”为主题，数字化的未来与模拟的过去在火星共存，并达到了奇妙的平衡。
北京SKP-S店：北京市朝阳区建国路86号SKP南馆3楼D3009，
上海淮海中路店：上海市黄浦区淮海中路798~802号，
@GENTLE MONSTER上海IFC旗舰店通过视觉元素的碰撞，表达出对于“独立”一词的思考，使每个人都可以全身心去感受关于“独立”的所有情感体验。
上海国金中心店：上海市浦东新区世纪大道8号上海国金中心IFC商场LG1-28，
广州太古汇店：广东省广州市天河区太古汇MU02a&MU03b，
广州天环店：广州市天河区天河路218号天环广场 一层L127b、二层L225 店铺
厦门万象城店：厦门市思明区湖滨东路99号万象城W107-109.W207-208铺
@GENTLE MONSTER成都远洋太古里旗舰店以“被扭曲的时间（THE WARPED MOMENTS）”为主题，在一楼与两楼分别设置了代表“过去”、“现在”与“未来”的三款设计独特的时钟，并以自身的规则运转，记录着各自代表的“时间”。
成都太古里店：四川省成都市锦江区中纱帽街8号太古里12栋1213号，
成都SKP店：四川省成都市天府大道北段2001号SKP南馆D1187
@店铺空间以“The Fish Factory”为主题，讲述了在一个小村庄里被神化的熊与被它洗脑的人类们的故事，设计师在呈现人熊之间非比寻常的关系的同时，也描绘出了隐藏于平静村庄背后的暗潮涌动。
西安SKP店：陕西省西安市碑林区南关正街111号SKP二楼A2020，
@旗舰店以「记忆 MEMORY」为主题，想象在遥远的未来，人类可以通过发达的科技复原被遗忘的记忆。渐失去记忆的老奶奶通过记忆复原装置遇到了她儿时的玩伴-小驴，超越现实与梦境的艺术装置再现了老奶奶的过去和回忆，在这个空间中，人类试图探索记忆的永续性以及它的真正意义。
杭州大厦店：浙江省杭州市下城区环城北路230号杭州大厦C座1-2F，
@在未来，人工智能将不再是陌生的概念，而成为一种“新的标准”(NEW NORMAL)，在这种”标准“之下，沈阳旗舰店选择通过“牧歌”来展现这个全新的未来世界。
沈阳万象城店：辽宁省沈阳市和平区青年大街288号沈阳万象城L234，
深圳万象天地店：广东省深圳市南山区深南大道9668号华润城万象天地SL119，
@2021年1月1日，GENTLE MONSTER以“The Breath”（呼吸）为主题入驻南京德基广场，通过全新的设计与动态的表达，开展一场对于“呼吸”的思考。
南京德基广场店：南京市玄武区中山路18号德基广场二期二层F212、213 ，
宁波阪急汇店：浙江省宁波市鄞州区海宴北路189号1层店铺部分109-2号店铺，
@通过全新的艺术装置和动态的表达，打造出一场永无止境的虚实梦境。揭幕当天，演员朱一龙、丁禹兮、宋雨琦、周也及一众时尚潮流媒体与博主出席，共同在虚实中试探着梦与现实间的内在关联。
武汉K11店：湖北省武汉市硚口区解放大道628号武汉K11购物艺术中心I馆L111，027-83873302
@旗舰店以“RANDOM EXTRACTION”为主题，从统计学中随机抽样的概念寻求灵感来源，探索在虚拟数据的世界中所出现的现象。
重庆星光68店：重庆市江北区洋河一路66号星光68广场B馆BL1-25/26、BL229
上海前滩太古里：上海市浦东新区东育路500弄1-9号W-L1-04a&W-L2-03商铺
@旗舰店以“超感(SENTIENCE)”为主题，演绎了动物在自然界中，凭借自身敏锐的感知能力，察觉和体验自然界中微小变化的过程。
长沙海信广场店：长沙市天心区湘江中路二段36号海信广场 +1-2F+ 136/138，229/230号柜位
@守护“现实与未知之间的界线”Gentle Monster 青岛店
青岛海信广场店：青岛市市南区澳门路117号青岛海信广场2F-2141 2143，0532-66788873
@香港店 蝙蝠、黑豹和月亮女神"塞勒涅”豪华宴会
@伦敦店 外星人来到地球变成功夫狂热粉丝
地球和月球渐行渐远，人们为了适应地球环境， 寻求生存希望。
在第13月诞生后，人们过度倚赖信息的故事，隐喻现代人难辨真假信息。
地球磁场发生变化，人类将地球上最后的蜜蜂集中移动至一个安全的蜂窝。
@韩国首尔店
