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黑马品牌果子熟了，想做下一个元气森林？

企业 2024-11-07 06:02 河南

黑马品牌果子熟了，想做下一个元气森林？

10月29日，果子熟了宣布上新“东方轻乳茶”系列。据官方介绍，此次上新包括桂花乌龙轻乳茶与大红袍乌龙轻乳茶两款产品，以低糖和0反式脂肪酸为卖点，目前天猫旗舰店售价为5.5元/瓶。

在产品矩阵和新品开发策略上，果子熟了的步调都与元气森林相似。

紧跟趋势、通过快速上新不断试错，是二者的一大共同点。据界面新闻报道，果子熟了在成立仅3年时，旗下便已形成8大系列、21款产品，涵盖气泡水、果汁茶、果味茶、维生素饮料等多品类。

轻乳茶的尝试，再次考验着果子熟了打造爆款、复刻爆款的能力。一个基本背景是，今年4月至9月的半年时间里，推出“原叶茶+牛奶”轻乳茶的品牌数量同比去年增长近1倍，霸王茶姬、茉莉奶白、古茗、茶百道等都是入局者。瓶装饮料界，元气森林旗下也有低糖乳茶。

暂且抛开此次尝试的结果不谈，果子熟了俨然已是饮品界不可忽视的玩家。据马上赢数据，2024年上半年果子熟了在无糖茶领域占据3.03%市场份额，仅次于东方树叶、三得利和康师傅。今年10月，其又推出薏米水等植物饮料，跟上中式养生水的新趋势。快速上新叠加激进的渠道策略，值得老玩家们的关注和警惕。

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