垦丁代理的小红书平台内容虚假“种草”案入选湖北高院反不正当竞争典型案例

学术 2025-01-13 17:01 浙江

为充分发挥司法裁判的示范引领作用，保障市场竞争在法治轨道上健康发展，最大限度维护竞争自由、促进竞争活力，湖北省高级人民法院于近日发布了7件反不正当竞争典型案例。其中，由垦丁律师事务所王琼飞律师和宋佳凯律师代理的“行某公司与优某公司不正当竞争纠纷案”荣获入选湖北法院反不正当竞争典型案例。

01‍

基本案情‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

（2023）鄂知民终698号

“小红书”APP应用服务软件属于行某公司（包括其关联机构）运营并享有完全所有权及知识产权等权益的一款生活方式分享平台。通过该公司持续经营，小红书网站及APP积累了海量包括消费经验和生活方式等众多信息内容，并通过真实、可靠的平台信息内容，吸引消费者、经营者等用户群体在平台内开展有效联系和互动，构成拥有大量用户群体的内容分享社区，形成强调真实体验和经历分享的平台内容生态。相关研报和网络评论显示，小红书月活用户上千万，累积用户超过1亿，并入选2019年度、2020年度中国互联网百强，其APP应用位列“中国APPStore免费榜-iphone-社交”第三位。

行某公司通过公证取证等方式，发现优某公司通过云媒易网络平台发布商家指定产品或服务信息的推广需求，为商家招募博主在指定平台完成种草图文的发布事项，并通过微信方式承接商家代写文案、招募博主、执行发布等代执行投放的全流程服务，其宣传内容均为对商家产品体验评价，宣传对象指向小红书社区的相关阅读公众，其宣传效果是传播对商家产品体验的良好经历。因商家在平台发布产品宣传任务已对产品图片、宣传资料进行预设，再由接单“达人”直接发布提前写好的推广文案或者自己编写的体验笔记，所作出的体验评价与真实产品体验相比存在明显差异，行某公司据此诉请判令优某公司停止不正当竞争（即针对小红书平台内容的造假行为），并赔偿经济损失及维权合理开支共计人民币300万元等。

湖北省武汉市中级人民法院判决优某公司在其开办经营的云媒易网站（www.yunmeiyi.com）首页刊登声明以消除影响，并赔偿行某公司经济损失（含合理费用）20万元。优某公司不服，提起上诉。

02‍

审理情况‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

湖北省高级人民法院二审认为，行某公司作为小红书网站及APP的开发经营者，通过多年培育平台用户的内容分享社区，构建了以用户真实体验和经历分享的平台内容，吸引消费者、经营者与平台用户之间进行有效互动联系，形成的可持续流量变现和商业宣传市场知名度等竞争优势属于其享有的合法权益，依法应当受法律保护。优某公司通过经营的云媒易网络平台公开发布“种草通告任务”，为相关商家招募相关博主报名在指定平台完成种草图文的发布事项，帮助商家选择已入驻云媒易平台的小红书博主（达人）私发种草订单，并通过微信等方式自行承接商家代写文案、招募博主、执行发布等代执行投放的全流程服务。其前述行为所涉及的宣传内容均为商家产品体验评价，采取的方式是由商家对产品图片、宣传资料进行预设后再交由接单“达人”直接发布提前编写好的推广文案或体验笔记，所作出的体验评价均为良好体验结果，与真实产品体验相比明显存在差异。优某公司帮助提供或直接提供并非真实产品体验的推广文案或体验笔记，有违小红书平台在先形成的网络信息内容生态规则，容易导致小红书社区相关阅读公众基于对小红书博主在先真实体验的认知程度而对被宣传产品产生错误认识，进而导致引人误解的宣传结果发生，并籍此为公司自身及相关商家不当谋取交易机会或者竞争优势进而以牟取不正当利益。其提供交易撮合服务的行为构成帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，代写代发替代宣传的行为构成虚假宣传。湖北省高级人民法院终审判决，驳回上诉，维持原判。

03‍

典型意义‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

随着互联网平台的快速发展，网络“种草”（网络流行语，意指在网络平台分享好物，让他人产生消费欲望的行为）已逐步融入旅游、餐饮、服装、化妆品等众多行业领域，并已成为商家营销的常规手段和消费者从中获取经验、实现消费决策的重要消费习惯，网络“种草经济”业已作为线上新经济典型模式之一呈现出显著增长态势并极大地促进了社会经济的发展。但与此同时，“种草经济”中变相营销、虚假“种草”、滥用特定人员身份等问题也日益突出，导致平台“种草经济”乱象频发，不仅误导了人们的消费决策，损害了消费者的利益，更透支了“种草”经济的信任根基，扰乱了市场秩序，亟待加强监督规范。诚信经营是企业的立身之本，《网络交易监督管理办法》《反不正当竞争法》《电子商务法》等法律法规明确规定，电子商务经营者不得进行虚假宣传或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。平台经营者更应懂法、守法、依法依规进行宣传，全面、真实、准确地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权，实现“双赢”。本案的处理极具代表性和典型性，对促进平台良性循环和“种草”经济良性发展无疑具有非常重要的司法裁判指引功能和典型示范意义。

素材 | 湖北高院

来源 | 网络诉讼圈

网络法实务圈

公司法务人员、法律实务人士、网络法探索者关注的网络法实务平台；电商法、网络安全法、个人信息保护、数据合规、电子存证、网络诉讼、网络广告合规……关于网络法实务的大本营在互联网时代，我们一起进化为网络法律人

最新文章

热播剧涉妆造抄袭争议，律师浅谈影视剧知识产权攻防布局

全文翻译 | 刚上台！特朗普废除了67项拜登行政命令，AIGC相关被废除，看看还保留了哪些？

不当使用音乐，你侵权了吗？

游戏厂商的维权之道——从《盛趣游戏IP维权报告2024》展开

《原神》因抽卡机制不透明被罚2000万美元

搜索网站提供缩略图是否构成侵权？

重磅原创！在不确定性中给自己一个确定性——数据合规 (AI合规) 2025年展望

日本推进人工智能立法兼顾双重性，强化风险对策和监管的同时注重避免对技术进步形成阻碍

关于利用人工智能技术绕过图形类验证机制新型犯罪手法预警通报

网盘信网权争诉的2.0时代：直接侵权之辩

“境外处理个人信息”属于“个人信息出境”吗？

越南个人数据跨境传输规则

“AI大模型语料训练版权挑战”成年度关键词人工智能带来版权之争→

域外国家网络信息治理制度

《关于完善数据流通安全治理更好促进数据要素市场化价值化的实施方案》答记者问

“直播送车”法律合规知多少？

微软起诉一组织非法入侵其AI服务，绕过安全防护生成有害内容）

“拍A发B”虚构销量处罚70万+决定书

TikTok数字难民现象！打破常规！——国内外应用跨服聊天，真的可行吗？

工业和信息化部办公厅关于加强互联网数据中心客户数据安全保护的通知

音频分享平台未经授权以API方式向第三方提供筛选后的用户上传音频法院：构成直接侵权！

聊聊美国历史上第一个人工智能出口管制规则

典型案例 | “陪伴式”直播不正当竞争纠纷案

垦丁代理的小红书平台内容虚假“种草”案入选湖北高院反不正当竞争典型案例

MCN新规讨论

苹果面临15亿英镑司法索赔

靠有偿删帖非法获利200多万元！起底犯罪团伙作案手段

市场监管新举措：整改电商平台“仅退款”规则，服务企业摆脱“内卷式”竞争

国家互联网信息办公室关于《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》公开征求意见的通知

欧盟委员会因违规数据出境被判向1公民赔偿400欧元

专家评议 |杭州市滨江区人民检察院诉杨某某等网络侵权责任纠纷民事公益诉讼案

奥特曼起诉触手AI，法院认定侵犯信息网络传播权

2025法院版：“微信聊天记录”作为证据的21个法律要点（附：聊天记录删除后如何恢复）

华东政法大学在职研究生高级法商实务人才(MLPA) 班招生

利用知名游戏的“魔石锻造”设赌局，13名游戏主播获刑！

你的微博回应侵权了吗？

专家评议 | 北京某科技公司等诉淮安市某网络科技公司等不正当竞争纠纷案

专家评议 | 方某、苏某某诉某科技公司音乐作品著作权侵权案

“偷偷搬运”微短剧，难逃著作权侵权责任

TikTok案周五开庭，各方答辩状都说了啥？

购物小票“另类作用”背后深藏黑灰产业，查！

爱奇艺起诉海螺AI版权侵权，指控擅用其素材进行AI模型训练

美国商务部发布2024年度出口管制执法报告

YY语音账号出租期间被封禁，出租人要求承租人赔偿损失，法院如何判？

《网络数据安全管理条例》解读四：新形势下公安机关网络数据安全保护工作定位及着力点

专家解读｜推动个人信息出境个人信息保护认证制度落地促进个人信息高效便利安全跨境流动

网信部门严厉打击整治网络水军问题

《个人信息出境个人信息保护认证办法》征求意见：自愿性和市场化是关键！

《网络数据安全管理条例》解读三

欢迎李烁律师加入垦丁

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉