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打开朋友圈，一半人都在体面地卖货

文摘情感 2024-07-09 20:30

越来越多的朋友在各种腾挪后，开始踏上了朋友圈变现这条最后的关系通路。

朋友圈，被认为藏着成年人最后的体面。

现在，那些大秀生活方式的不见了，取而代之的是各种私域卖货、买课、卖保险，让人猝不及防。

朋友圈为藏着成年人最后的体面

曾经年薪百万互联网高管，开始私发十几块的知识付费；一度挥斥方遒的地产区域总，开始兜售“29元一打”的内衣，“亲测不错”并附上卖家秀……

熟人社交放下最后一抹矜持，让人感叹，这两年朋友圈的体面人不见了。

卖货卖课卖保险

前两天在办公室闲得无聊，打开曾经熟悉的朋友圈，好像到了另一个次元。

曾经八次约不到的甲方营销总，开始卖老家水果干货，“99块一箱包邮”，除了发朋友圈，几次直接给你私丢链接：感谢每一次品鉴……

那些曾经年薪百万互联网高管，在朋友圈大秀十几块知识付费的海报；一度挥斥方遒的地产区域总，在朋友圈卖力兜售1.29的牙刷，还有“29元一打”的内衣，“亲测不错”……

苏宁副总裁在朋友圈 “卖内裤”

曾经消失已久的同学，一连发了十几条朋友圈刷屏，打着比拼多多还便宜的口号，从毛巾到零食，无货不卖……我好奇私聊问她，你这一单能有多少佣金返现？

她哈哈一笑，对我说：“你不懂，我这都是自己的个人IP。”

朋友圈全民带货，让我有一种重回当年微商时代的既视感。

有一种重回当年微商时代的既视感

对他们而言，朋友圈是打造个人品牌最快的地方。它全靠熟人社交的脸面，就像朋友说的：“做产品不发朋友圈，就等于实体店不开门！”

2024真神奇，朋友圈里3000友人，现在有一半都在做私域。卖啥的都有，像一个超级市场。

一头是最火的私域卖货，一头是最剧烈的消费降级。于是我们朋友圈的变化没有征兆，却很普遍；没有铺垫，大多是冷启动。

朋友圈丰富地像一个超级市场

曾几何时，微信朋友圈是熟人社交的热络地，大家在这里秀生活方式，洞察人间烟火。后来越来越多的人，从朋友圈消失了，再后来的现在，又开始集体出现，不再营造不再秀，直接开始私域卖货。

让人感觉，那些进入静默状态的朋友圈，不是真的在静默，而是在为有天突然卖货蓄势。

压榨最后的关系链

如今的定义是：朋友圈变现，关系链就是最后的资本。

微信好友的上限从5000增至1万，它的功能也已不是曾经的“熟人社交”。加的朋友越来越多——熟悉的不熟悉的，想加的不想加的，因为各种原因都留下了。

朋友圈变现，关系链就是最后的资本

半熟的可以半推，可以已读不回，真正的熟人圈朋友的面子总是要买的。

你们可能几年未见面，最近也不互相打听近况，但从朋友圈各种链接，可以略知一二。

当朋友圈从经过精心设计过的“公共形象”平台，变成了带着人情裹挟和熟人关系压榨的变现场，各种私域卖货、买课、卖保险冷不丁就刷屏了。

各种私域卖货冷不丁就刷屏了

可以设想，多年的朋友圈人设从此不再，朋友看你眼神开始有色，如果还能有其他选择，谁又愿意去变现或者变相压榨最后这块关系链自留地呢。

资产缩水，社会地位随之消解，心理防线一次次放低。

收入下滑，预期不再，大多数普通朋友一边各种卖货开源，一边开始自发的收缩开支，自发的去杠杆。

有人说，朋友圈的变现收入，就当是对冲通胀和涨价，可以在这一番对冲中，是以朋友人情和自己的体面为代价的。

在英文版微信中，朋友圈的名称是“moments”，即“片刻、瞬间”。我们都活在彼此的“片刻、瞬间”里，从不发朋友圈到密集朋友圈变现与兜售，新常态在涌现。

消费降级下的朋友圈体面

不知道朋友圈的体面人都到哪里去了？

当人们的收入普遍减少或者不再增加，消费就会降低，进而让更多人的收入降低，进而继续影响消费，如此循环，组成了一个简单的经济周期。

加之以核心资产大幅缩水，在一线城市的搞钱难度大幅提升。收入和资产下跌的双重压力，身上背着大笔房贷的人，痛感尤其。

被称为“中产标配”的山姆超市，如今被精打细算的“穷鬼”们涌入抢购“山姆穷鬼三件套”“38元的星巴克坚决不买，9.9的瑞幸每天一杯”，“连锁快餐品牌店不去，10元出头菜式任选、米饭无限续的社区食堂人潮汹涌”“月薪两万，吃不起工作日午餐”，透漏出对消费降级的无奈和解构。

看宏观数据，今年五一旅游出行的人数再创新高，达到2.95亿人次，据粗略测算，人均消费额约为565.7元，相比2019年五一的人均消费金额（603.4元）下滑了不少：消费人数增加了，但是大家的消费金额却在减少。

每个人对消费降级都很无奈

有人说，2024，人们已不再消费，转而开始兜售。越来越多的朋友在各种腾挪后，开始踏上了朋友圈变现这条最后的关系通路。

人本主义心理学家罗杰斯认为，“寻求他人的积极关注是生命最深切的渴望。”朋友圈的官方slogan是“每个人的朋友圈，每个人的生活”，以前各种风光是生活，现在各种压榨变现也是生活。

“每个人的朋友圈，每个人的生活”

相比“朋友圈的体面人都不见了”，真正不见了的是那种敢于大胆花钱的坦然，不见了的是对未来的确定和安全，那种体面，才是真体面。

文|深圳客编辑部

图片来自网络

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