从2017年推出第一代符号产品“欧文莱灰”开始，欧文莱引领行业快跑进入素色瓷砖时代。过去的8年，欧文莱通过每年一代符号新品的迭代创新，塑造了多个超级单品系列，如“触感5系”、“时光盒子”、“大地主义”等。
欧文莱每一代符号产品的发布，都会迅速成为一种行业现象，吸引上千精英设计师到场观摩并给予高度认可。是什么让欧文莱能在行业整体持续下行的数年间保持创新？他们如何做到让每一代符号产品都掀起一股新浪潮？
2025年1月9日，欧文莱第九代符号产品“人文主义”新品发布会再一次如约而至。情绪有温度，润物细无声。这次，欧文莱第九代符号产品“人文主义”系列想表达什么？会在行业极度内卷的当下开辟出一条什么样的新路径？这一次，佛山市陶瓷行业协会会长尹虹博士将深入欧文莱素色瓷砖总部展厅，探寻欧文莱的破“卷”之道。
「人文主义」是欧文莱素色瓷砖第八代符号产品「大地主义」的升级版，共5个系列，欧文莱为之命名「润」「物」「细」「无」「声」。这不仅仅是一个名称，也是一种表达——对自然元素、情感审美的进一步理解、应用与表达，更是陶瓷行业素色瓷砖的进化进程——从「素、雅、静」到「素、雅、温馨」，再到「素、雅、润」。
在第九代符号产品「人文主义」的展示区，欧文莱选用了「自然」、「洞穴」与「现代家居」三个人类居住文明发展历程中的代表性空间，来阐述了「人文主义」的精神内核：赞美生命、尊重自然、敬仰岁月。以人的生命情感体验为核心，研究人与材质、环境空间的关系，强调人性、情绪、价值和意义。
洞穴，人类居住文明的一个起点，甚至可以说是人类文明的起点。在「洞穴」空间，矗立着几块用欧文莱第九代符号产品「人文主义」构建的巨石。仔细观摩之后，尹虹感叹，“这不仅仅是对人类文明过往的演绎，也预示着替代石材、模仿石材，是瓷砖的天责与天职。”
第三个展示空间称之为「现代家居文明」，这是一个用欧文莱第九代符号产品打造的现代家居空间。特别值得一提的是，这个空间整体呈椭圆形，弧形的墙面是由「人文主义」产品热弯加工制成，足见其产品的功能之强大。
“科技给生命的是精度，人文给生命的是温度。”欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青在第九代符号产品「人文主义」的发布会上这句话，激发了全场的共鸣。
欧文莱「人文主义」产品从自然中来，又超越了自然。「润」「物」「细」「无」「声」五大系列产品，虽然表现出截然不同的特性，但却有着一个共同的特点——“润”，即“玉质柔脂面”。这背后涉及到两大核心技术：弹性柔抛和“陆地型胶水定位干粒工艺”。
“胶水定位干粒”是为行业所熟知且应用很广的一个工艺，但“陆地型胶水定位干粒工艺”又是什么？在对欧文莱第九代符号产品「人文主义」深入研究之后，尹虹发现了端倪：这是一种结合了数码模具、胶水干粒、定位闪光干粒等等于一体的肌理创新技术。
对于当前行业的胶水干粒工艺现状，欧文莱有自己独到的理解，将其分为了“海面型”、“海岛型”、“峡谷型”，并开创了可以实现“满版覆盖率、立体落差峰值、塑型精准还原度”的肌理更为复杂、但表现能力更强的创新技术，欧文莱称之为“陆地型胶水定位干粒工艺”，使「人文主义」的产品得到了温润的质地、温厚的肌理、温雅的色彩。
基于这些创新，除了纹理、质感表现力更强，欧文莱第九代符号产品的性能也得到显著的提升，不仅在下地铺贴的时候具有很强的防滑能力，上墙应用的时候也能很好避免光污染，真正做到“润物细无声”。
“产品虽无声，但通过现代科技与人文艺术的表达，能润泽我们的生活空间，让人能在家居空间感受自然、释放情感。”在尹虹看来，科技与人文的结合，是瓷砖产品更高阶的进化方向，欧文莱第九代符号产品正是在这个方向辟出了一条新的路径。
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