卷首语：
社日（唐 王驾）
鹅湖山下稻粱肥，豚栅鸡栖半掩扉。
桑柘影斜春社散，家家扶得醉人归。
这首最美的田园诗，描绘着唯美的田园生活风景。
在那神秘莫测的田园大地，是一片花果大陆，四季花果飘香，有"瑶草奇花不谢，青松翠柏长春。仙桃常结果，修竹每留云"。这里的花果不仅美丽，还充满了神奇色彩。这里的花果赋予了万物生灵超凡的力量和智慧。花果大陆也是众多生灵的栖息地，与满山满园的花果相得益彰，共同构成了一个生机勃勃的自然世界，呈现出一种天然的和谐与生气，孕育和寄放着传奇，成为了天下人的向往之所。
一位关心我们的朋友问：现在经济萎缩和经济困难已成共识，这种情况会延续多久很不确定，行业里都说消费降级了，你们为什么还坚持在消费趋势领域创业，会很难呀！
我说，是的。但所谓的消费降级只是一个角度的说法，从另外的角度上来说，人们对于美好生活的向往是不减反增的，即使是“平替”，人们都会变着法的去满足更高层次的心理需求、追求愉悦、展扬理想。
从这一点上来说，消费不是降低了，而是升级了！我们承认总体的消费力和消费欲望是下降了，而且常规所说的总体购买力是下降了，我们的创业应该接受和顺应这个趋势。而花果大陆除了适应消费力、购买力趋势之外，更加要追求的是消费品质、消费品位和人们精神发展的趋势！
因为，花果大陆，向往的田园生活！有丰收的物产，有野生的力量；有丘山的念想，有相聚的欢唱。有洗尽铅华后的见素抱朴，有戎马后的“商业之道、稼圃是赏”。
花果大陆，是我们的精神家园！
在这里，男人成熟、女主芳华，孩童欢嬉、爹妈不老！
原文写于2024.8.21，于2024.10.14重发
文中所用图片来自无锡田园东方蜜桃村、于特耶纳小镇
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张诚
田园东方创始人兼CEO
● 南京东南大学建筑学硕士，北大光华EMBA。曾任万达集团副总裁，主张在乡村振兴领域以城乡融合视角，实施跨产业规划、多业态运营。2012年首创田园综合体概念和方法论，开展国内首个田园综合体项目实践，创建田园东方等事业平台。2022年起，提出全域乡村振兴规划、全域乡村振兴运营及田园客厅计划，创建“田园客厅”“园田社”“花果大陆”等业务品牌。
● 主要著述：《田园综合体模式研究》、《综合体思维》、《田园综合体：操作系统与APP》、《在地村镇化》、《走向新市镇》、《田园综合体2.0》、《田园客厅的意义、功能与模型》、《又见田园—从田园综合体到乡村振兴》、《全域乡村振兴规划的概念、思路和方法》、《新田园主义概论与田园综合体实践》、《我看当代乡村现代化的四个阶段》、《全域乡村振兴运营》、《乡村振兴与经济振兴》。
