▲ 舒城县政府大院门口。（人民网视频截图）
对于县政府大院的走红，很多当地人感到意外。不少受访者说，当地除了公检法等单位，其他的县直单位如教育局、人社局等大门都是敞开的。
多条视频配文：“舒城文旅来接流量啦”。但其较为传统的视频拍摄和剪辑风格让评论区充满抱怨：“建议多去看看其他文旅的宣传片”“快让00后接手账号”。
佘海燕回访了视频中的一些小吃店，一家麻辣烫店老板告诉她，这两天生意格外好，基本每天晚上都是爆满。
文｜南方周末记者 陈佳慧
南方周末实习生 肖林蕊
责任编辑｜何海宁
58岁的倪敬云是土生土长的安徽省六安市舒城县人，他告诉南方周末记者，从他记事起，舒城县政府的大门就是敞开的，自由进出。他不仅是本地居民，还是舒城县委宣传部部长，他认为这是一件稀松平常的事，但既然火了，他想，肯定有火的道理。
近日，舒城县政府大院因可以随意进出，且自由停车不收费，在全网走红，甚至院内食堂也成了市民打卡的网红地。有网友称赞其亲民，是比自家小区还容易进出的政府大院，建议全国效仿。一时间，这座小城的名字频登各大平台的热搜榜，仅在微博平台，相关话题阅读量就超过4000万。
对于这泼天流量，舒城县旅游事业发展中心副主任佘海燕告诉南方周末记者：“这波流量对我们来说非常惊喜，也是期待已久。”该县计划用文旅接住这波流量，吸引更多人来游玩打卡。
“这反映一种民意”
胡莉（化名）的家离舒城县政府步行十几分钟的距离。她告诉南方周末记者，从小到大，她去了县政府大院不下千次。她以为其他地方的政府大院也是如此。
胡莉说，她父母谈恋爱时去过大院里散步，她和丈夫谈恋爱时也去过，如今孩子几岁了，政府大院仍是他们一家的休闲之处。自从走红网络之后，胡莉就没再去过，她说，让外地朋友先去打卡，本地人可以等等再去。
在胡莉看来，县政府大院虽然看着老旧，但是很干净。据公开信息，院内有三座办公楼，其中县委、县政府在一栋五层楼内，该栋楼建于上世纪八十年代中期，未设电梯。在该栋楼后方，还有一座建于1958年的三层办公楼，那是县政府此前的办公大楼，因年久老旧已无人在此办公。最新一栋楼是建成于1995年，用作县人大、县政协的办公场所。
佘海燕也是本地人，在她看来，县政府大院自由进出，或许与院内住着居民有关。她解释，大院里有职工宿舍，有的职工和家人一起住，有的在退休后把房子租了出去，如今大院里仍住着约四百户居民，并不便于封闭式管理。佘海燕介绍，大院里的办公场所设置了门卫，如果来人是办理业务或使用卫生间，门卫会帮忙引领，但如果只是闲逛，可能会遭到劝阻。
对于县政府大院的走红，很多当地人感到意外。不少受访者告诉南方周末记者，当地除了公检法等单位，其他的县直单位如教育局、人社局等大门都是敞开的。胡莉记得，哪怕是过年放假，这些单位的大门依旧敞开，居民可以进去免费停车。
除了免费停车，胡莉称，这些单位的食堂也都对外开放。“无论是干部，还是外面捡破烂的，都可以进去吃饭，饭菜好吃又便宜。”倪敬云说，县政府的机关食堂一般是为干部服务的，老百姓通常去买大馍，大馍5毛钱一个，很好吃。不过，在他的印象中，市民较少进去吃饭，因为外面的饭馆很多。
让倪敬云没有想到的是，“大门敞开”最先带火的，就是机关食堂。在舒城工作半年的外地人王雪峰决定去凑个热闹，2024年11月19日中午，他和朋友一行四人到县政府的机关食堂吃了一顿饭。他挺开心的是饭菜价格较为便宜，素菜2元一份，荤菜有4元或7元一份，他们四人才吃了50元，而且免费的汤里还能吃到鸡蛋、豆腐、西红柿。
23岁市民苏守串的家离县政府大院两三公里，他对南方周末记者说，他也常进去散步、吃饭。在他看来，政府为人民服务，可以是惊天动地的大事，也可以是微不足道的小事。
“这反映一种民意，就是群众希望看到亲民的、可接触的政府。”中山大学政治与公共事务管理学院教授郭巍青告诉南方周末记者，政府大院或大楼对公众开放是一个挑战，需要在空间设计和管理方面做一些投入，但如果能够增强亲民形象，这种投入是值得的，对营造宽松和谐的社会氛围很有好处。
舒城县知名景区万佛湖。（图片来自舒城县政府官网）
“快让00后接手账号”
舒城县政府大院火出圈后，倪敬云称，该县打算借此机会宣传当地的文旅、乡村振兴、工业经济等，尤其是文旅，“宣传一下我们舒城的好山好水好人文”。
据舒城县政府官网介绍，舒城位于安徽省中部，西依大别山、东傍巢湖水。合九铁路、和安高铁、沪蓉高速、德上高速穿境而过。佘海燕说，舒城有国家5A级景区万佛湖、西汤池温泉，以及周瑜故里等景点。
佘海燕称，近期有多家媒体到舒城县政府直播，在媒体直播时，他们会安排舒城文旅推广大使走进直播间，介绍舒城的文旅资源，顺便“安利”舒城文旅的视频账号。佘海燕难掩语气中的开心，她称舒城文旅账号已涨粉约两千，她认为对于县级部门的视频账号来说，如此大幅地涨粉已经比较难得了。
作为舒城县文旅推广大使的一员，佘海燕见识过淄博烧烤的爆火、哈尔滨冰雪大世界在网络上的喧嚣，以及天水文旅承接麻辣烫的热度。这些被流量击中的城市都以文旅为抓手，企图接下这泼天的富贵。在佘海燕看来，一个地方要想发展起来，仅靠文旅一个部门可能不够，得各个部门联动起来，包括当地市民也要有一颗热忱的心，才能把这波流量很好承接下来。
在此次走红之前，舒城文旅在做宣传工作时主要分线下和线上两个部分。线下主要是到客源主市场如合肥、上海青浦区开展文旅推介会，也会在县内举办乡村旅游节、马拉松赛事等活动吸引游客。线上主要通过多个平台的官方账号发布短视频、开启直播等活动吸引游客。
从走红到发稿时共7天，舒城文旅的视频账号发布17条短视频，主要展示当地的美食、美景，其中多条配文：“舒城文旅来接流量啦”。但其较为传统的视频拍摄和剪辑风格让评论区充满抱怨：“建议多去看看其他文旅的宣传片”“快让00后接手账号”。
对于这样的建议，佘海燕认为，可能是因为长期在体制内上班，他们在思想上不太开放，而网友更喜欢接地气、活泼的官方账号。她称，单位目前年龄最小的一名剪辑师是28岁，视频的剪辑风格常听取该工作人员的意见。对于网友的建议，佘海燕说：“我们主打一个听劝，将按照网友的需求来改进剪辑手法。”
佘海燕的压力不仅来自网友，她的家人、朋友也对舒城爆火非常关注。佘海燕说，他们也会告诉自己，要改进视频的宣传风格，多发一些大家喜欢看的视频，比如美食，淄博的烧烤、天水的麻辣烫就很吸引人。
佘海燕同样听劝，发了一期美食视频，但她不敢过多宣传美食，担心线下承接不了，因此仍将重点放在有承接能力的A级景区。
佘海燕介绍，目前舒城共聘请了37名文旅推广大使，均是乐于宣传家乡的自媒体主播。38岁的童彤是舒城县文旅推广大使中的一员，她告诉南方周末记者，以前看到淄博烧烤、晓华理发火了，她很心动，如今终于等到了她所在的舒城。对于这来之不易的流量，童彤感觉所有的舒城人民都和她一样着急，想着怎样才能把舒城的景点推广出去。
2024年11月20日，童彤与舒城文旅共同拍摄了一条视频：“舒城火了，舒城小吃申请出战”。这条长约2分钟的视频里拍摄了14种地方小吃，包括凉皮、糍粑夹肉、烤鸭和麻辣串等。童彤解释，她想蹭一下县政府大院的流量，以此带动舒城的美食。
宣传确实带来了明显效果，佘海燕感觉走红后的第一个周末，舒城县城里的人流量明显比往日要多。11月23日周六晚，佘海燕骑着自行车回访了视频中的一些小吃店，一家麻辣烫店老板告诉她，这两天生意格外好，基本每天晚上都是爆满。
从地理位置来看，佘海燕觉得合肥、南京、武汉、杭州、上海等城市是舒城的目标客源地。她表示，已邀请十多位合肥网红主播前来舒城进行文旅宣传推广，这些主播粉丝量多在100万左右。佘海燕说，其他城市的主播如果能对接上也很欢迎。
除了线上宣传，佘海燕称线下也有布局。她举例，该县临时对出租车司机进行微笑服务培训，要求司机在为游客提供服务时一定要热情好客，同时对当地的旅游资源要有所了解。比如游客问推荐去哪里玩、有什么好吃的，司机能够说出一二三来。
当地旅游景点也推出优惠政策，万佛湖截至2024年11月30日免门票，万佛山截至2024年12月31日免门票。佘海燕说，游客数量明显增多，11月23日万佛湖游客多达1500人，前一周的周六游客人数仅约500人。
佘海燕感到最近的工作压力变大，她担心自己接不住这突然到来的泼天流量，但她很快又给自己打气：“尽我们所能，把工作做好就行。”她像其他城市的文旅领导一样，也出镜拍摄了宣传视频。她说，出镜让她感到不好意思，但为了卷赢，她要这样做。
