路难行财不进街铺,入商场方便“格价”

文摘   2024-12-16 01:17   加拿大  



路通财通,路难行,财难进!

多大学商学院的教授表示,多伦多的交通问题严重程度属北美数一数二,这对零售业带来打击。

这个说法多少解释了过去品牌店林立的多伦多市中心Queen Street Wet,现时变得十室九空的一个原因。圣诞虽近,这里却完全感受不到节日气氛,多间曾旺极一时的连锁品牌时装店人去楼空,加上灰灰的天,益显萧条。

此路既不通,商家弃街铺,转移阵地到商场。Zara继关掉Bloor的街铺,Queen Street West的两层高商店近日亦关门大吉,不过就和H&M一样,在Eaton Center等大型购物中心的分店就继续营业。

全世界的消费专家、消费者委员会教人做精明消费者时都必用上“货比三家”这天条,购物中心店铺集中,“格价”免了奔波,商场开店的优势显然易见。




市中心Queen夹Spadina的H&M虽已关闭了1整年,两层高的H&M仍未有新租客,一边橱窗仍贴著1年前感谢顾客多年支持的标语;另一边则有地产代理的广告,指大厦有两层合共逾万平方呎的零售空间,另外有一层3,500呎可作办公室,还有4,300呎的地库,额外粗线条字体写著“旗舰店商机”。

继续向东走,有更多较细面积的“吉铺”,有些服装和日本料理招牌还未拆掉,途经还在营业的商店亦蛮冷清,另一间大铺adidas Originals正做大减价,橱窗和屋顶都贴著招租告示,品牌将在明年初撤出Queen West。

弃守Queen West的最新一员,是开业约20年的两层高Zara分店。

曾被众多品牌虎视耽耽,希望能进驻这潮流特区的Queen West,不论对品牌还是消费者来说,看来已变得不一样。多伦多都会大学零售管理系助理教授Joseph Aversa说,大型品牌撤离Queen West,显示该区正发生转变的重要指标,“Queen West多年来被推崇为时下流行集中地,现在不少零售商店都再检视留在这里是否有利可图。”


地铁工程加剧影响

Deloitte会计师事务所发表《2024节日零售展望》,预期今年每个家庭的节日消费会较去年增加10%,不过拆解数字来看,数字是被旅游开支及慈善捐款升幅显著所带动,预期送礼开支只是较去年轻微上升4%,些微高于通胀,而非送礼类的服饰开支跌幅更是多个项目中最高,较去年减少9%。

连锁大型品牌如Gap、H&M和Zara都集中在购物中心经营,多伦多大学Rotman商学院的市场学教授David Soberman表示,“现在很多人网购,Queen West等市中心户外购物区会更难做,因为交通差了很多,泊车找位困难之馀亦很贵。”

他所提及的交通问题,包括Metrolinx的Ontario地铁支线工程, 当局计划沿Queen Street介乎Portland到Sherbourne铺建地下铁路,Queen夹Spadina的东北角在11月底已开始地下水管接驳工程,部分日子Queen Street西行线的右边行车线和Spadina北行线需要关闭。

Queen介乎Victoria到Bay已关闭逾1年半,预计要到2027年秋天才会重开,这些都对一心想到Queen West逛街的人构成不便,或令他们宁愿去其他地方消费。

Soberman说多伦多拥有北美其中一套最差的交通系统,“在多伦多的交通问题得到解决前,小区(零售面对的难处)应该不会有显著改善。”


格价王一站式比拼

Deloitte的报告指虽然有43%受访者选择网上完成节日购物,较去年微升2%,但会到实体店的仍占55%,全国零售主管Marty Weintraub表示,今个节的日季不论网上还是实体店,顾客都会落力找出最“抵买”货品。

逾半受访者仍偏好到实体店,跟Aversa的说法不谋而合,“实体购物有复苏之势,但速度并不平均,百货中心和体验式购物场所有较强劲的反弹,但户外购物区恢复得慢很多。”

Soberman说当消费者想格价时,购物中心就是好选择,“看Zara的顾客,或许会想逛H&M、American Eagle 、Urban Outfitters和Club Monaco再比较性价比。”Eaton Center等购物商场就有齐格价朋友想找品牌。

Aversa说,“大多伦多地区的顶流购物中心都有齐美食广场、戏院等娱乐设施和大量车位。”而疫后商场亦更重视在节日期间为顾客提供更多娱乐特备节目,就像Yorkdale就找来Starbucs联乘布置圣诞树,亦有多个品牌做节日限定店,致力提升顾客体验,这亦是Queen West等户外购物区难以超越。

地产及投资管理公司JLL的报告指,零售租赁的前景仍见乐观,当中不少利好消息都跟购物中心有关,来自满地可的服装及生活杂货品牌Simons将分别在Eaton Centre和 Yorkdale Shopping Centre开设逾10万呎的新店,Eaton Centre的Nordstrom旧址将由Simons、Nike和Eataly瓜分,可见对商场营运有信心。

JLL零售谘询顾问Casdin Parr 说,“我相信购物中心的表现会继续有增长,不过不代表要牺牲街铺。

“当Queen West和Yonge 夹Eglinton那边的道路和地铁轻铁建设更有眉目时,租务料可稳步上升,Queen West这几年的转变当然大,有些店搬到去Ossington,亦有部分搬了去Front夹Spadina的The Well。”展望2025,Parr说加国零售业界对市场非常有信心,Aversa则对前景保持审慎,“安省的零售市场仍有阻力,虽然利率降低但消费仍未完全复苏。奢侈品和必需品或会表现稍稍增长,但中价及非必需品会继续面对压力。”


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