为进一步综合了解古镇旅游吸引力、市场影响力和旅游服务质量，以为提升游客忠诚度、推进古镇旅游可持续发展提供依据，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与嘉兴市文化广电旅游局联合发布2024年度古镇旅游发展指数报告。
古镇旅游发展指数是评估古镇旅游发展水平的重要指标。课题组以游客视角，从搜索热度（游前）、旅游人气（游中）以及游客满意度（游后）三个维度构建指数体系；选取70个市场关注度较高的古镇（古城、古村落）（以下统称古镇）作为样本，综合运用大数据监测系统、“游客满意度”成果、旅游大数据平台问卷调查以及百度、携程、马蜂窝等2023年11月至2024年10月期间相关数据，经数据清洗与分析，对古镇旅游发展水平进行科学定量评估。
一、古镇旅游发展指数
旅游发展综合指数：江浙、云南、山西及湘西地区古镇景区相对较高。其中，乌镇、丽江古城以绝对优势处于领先水平；凤凰古镇、平遥古城、宏村景区、周庄古镇、大理古城、西塘古镇、南浔古镇、磁器口古镇等景区旅游发展水平较高。
旅游搜索热度指数：乌镇、凤凰古城、丽江古城、平遥古城等古镇景区搜索热度指数在70个古镇中名列前茅，覆盖了江南水乡、湘西民族风情、西南丝路古城、北方大院等不同类型古镇景区，成为各区域古镇旅游搜索热度排头兵。此外，周庄古镇、宏村景区、大理古城、南浔古镇、西塘古镇等景区搜索热度指数也相对较高，是国内市场关注度较高的古镇类景区。
旅游人气指数：受体量影响，古城类景区客流人气指数高于古镇，其中，丽江古城、磁器口古镇、喀什古城、凤凰古城、阆中古城、建水古城、乌镇景区、南浔古镇、西塘古镇等景区旅游人气较高。明确区分古城、古镇景区，则磁器口古镇、乌镇景区、南浔古镇、西塘古镇、同里古镇、周庄古镇等古镇旅游人气较旺。
游客满意度指数：满意度作为衡量游客旅游体验质量的重要指标，反映了游客对古镇环境、住宿设施与餐饮服务质量、民俗表演活动、公共休闲设施等方面的总体评价。在70个古镇景区中，丽江古城、宏村景区、乌镇景区、西塘古镇、大理古城、平遥古城、周庄古镇、凤凰古城、磁器口古镇、镇北堡古城等景区游客评价较高，其中，江南水乡古镇占有3席。
总体上来看，无论是搜索热度、旅游人气还是游客满意度，江南水乡古镇均呈现较高发展水平的空间集聚特征，属于中国古镇旅游发展的第一方阵。
二、嘉兴古镇旅游发展态势
浙江省嘉兴市在古镇旅游发展指数中位于第一方阵，全市古镇数量多、类型丰富，有相对成熟的乌镇、西塘，也有新兴发展的濮院、盐官，还有王江泾、新塍、沈荡等一批具有开发潜力的古镇旅游资源。其中，乌镇、西塘古镇等多项发展指数处于70个古镇景区较高水平。在全国层面来看，嘉兴在古镇景区数量、品质与创新等方面均具备引领古镇旅游发展的基础与条件。
全市全年客流热力图显示，乌镇、西塘古镇、濮院时尚古镇等是游客重要集聚区域，同时也是节假日旅游热点区域，这与近年来嘉兴古镇形成的差异化特色文化品牌密切相关。
嘉兴古镇以持续创新引领着古镇旅游高质量发展，满足多元市场对美好生活的向往。“中国古镇看嘉兴”的格局地位持续巩固。
