“ 运营前置 ” 是文旅项目成功的保障,而“ 策划 ”则是成功的起点!

创业   2025-01-10 19:34   北京  

“运营前置”这一文旅热词兴于2018年,是以项目运营结果为导向的规划,是对实现目标所需的战略、策略和详细计划加以定义并进行控制和反馈的过程。


传统的文旅项目开发通常侧重于建设,即先完成硬件设施的搭建,然后再思考如何吸引游客。但这种模式可能导致后期运营时出现各种问题,比如客源不足、服务质量不高、盈利模式不清晰等。



因此,现代文旅项目的发展应该从“运营”的角度出发,提前规划好项目的市场需求、游客行为、文化特色等因素,确保项目在功能上满足游客的多样化需求,在文化内涵上能够引起游客的共鸣。


运营前置就要求项目团队在项目初期就与运营团队紧密合作,共同制定项目定位、产品策略、营销方案等,确保项目从规划到运营的无缝衔接。



如果说“运营前置”是文旅项目成功的保障,那么“策划”则是其成功的起点。


“策划”是指对整个项目的构思、设计和规划过程,在这个过程中,需要综合考量多方面因素,包括但不限于政策环境、社会经济状况、地理条件、历史文化背景等。


优秀的策划不仅能够为项目指明前进的方向,还能为其注入灵魂,使其具备独特的魅力和持久的生命力。


另一方面,前期策划还能够有效整合资源,实现价值最大化。文旅项目涉及文化、自然资源、人力、资金等多种要素,策划就如同一条丝线,将这些散落的珍珠串连起来。



例如,锦上添花文旅集团创造的“轻资产不夜城”模式,在项目策划、运营前期,通过走访古迹、查阅典籍,深度挖掘项目所在地的历史脉络、民俗风情与艺术瑰宝,以此为核心动力塑造轻资产不夜城的独特气质与强大吸引力。


轻资产不夜城在全国各地,已经成功落地运营近20座,如:梅河口东北不夜城、东平大宋不夜城、南宁之夜、明月·山海间、象州梦幻夜、平湖山海几千重?、山河明月·醉酒城、万岁山武侠城“仙侠奇境”等,均实现开业即火爆!



这些成功案例,充分证明了“运营前置和前期策划”理念的必要性和可行性。


这些项目通过深入挖掘地方文化特色、精准把握市场需求、科学规划空间布局以及创新设计理念,确保了从建设到运营的无缝衔接,确保为游客提供了丰富多样的旅游体验,还实现了经济效益和社会效益的双赢。


“运营前置,策划先行”是文旅项目开发的基本原则,也是文旅业实现高质量发展的必由之路。


只有充分认识到这两者的重要性,并将其贯穿于项目的全生命周期中,才能打造出真正具有竞争力和生命力的文化旅游项目。


来源:文旅瑜见

【活动时间】:2025年1月17日—18日
【活动地点】:浙江---杭州
【参会人员】:开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加
【主办单位】:北京壹方城智汇科技有限公司、汗马研习社
【活动特色】:实操专家讲解+案例分析+产业资源链接
【报名费用】:1980元一个人
【报名电话】:周老师13681531579






1月17日 上午


开幕式

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1月17日 下午


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1月17日 晚上


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1月18日 上午


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1月18日 下午

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