文/大陈，
公众号「大陈的创业笔记」主笔，
小红书投流矩阵孵化。
但是在这些言论中，有一个让我最无语，至今我都不理解怎么会出自一个投放总监之口的是，
“你的内容不够精美”
啧。
最早小红书出来的时候大家的一致印象就是“精美”，
某美妆博主晒出的数据:场景化妆容10w+互动
某穿搭博主的精致日常:平均3w+收藏
某美食探店的质感视频:转发破万
这封面......非说有多美我是说不出来，就是字挺明显的而已，
要是给那些提倡精美的博主看，能分析出一堆美学问题来。
这一个眼皮子底下的案例，直接把所谓的“审美”和“精致”拉下神坛。
类似的例子还有不少，比如这个吐槽某个老师的笔记，甚至都不是竖屏，想看这个笔记还得把手机横过来，板书也歪七扭八，
人家照样挺爆。
我猜这会就有人说，这篇是吐槽类的帖子，吐槽帖子都容易爆！
你看看，
刚才说的是做小红书要精美，现在又说吐槽帖不精美也能火，这不前后矛盾嘛。
大方向上来说，人们喜欢精美的笔记没错，但是同时很多不精美笔记依旧爆，
这就说明“美”既不充分，也不必要。
既然如此，我们还有没有必要花精力在追求精美上？如果要，多美算合格？如果不要，多丑能接受？
今天这篇我给你一个终极答案，打破你对“审美”这件事的固有认知。
一、为什么要精美？
在回答要不要精美之前，必须先回答“为什么要精美”，
简单来说，从一开始我们那就应该想明白，
美到底是手段还是目标？
很多人盲目追求审美，本质上就是把美当做了目标，把【美】等同于【爆】，所以不管做什么内容，都要求极高的审美，
但是前面我们看过案例了，不是美的都爆，也不是爆的都美，反面案例忒多了，
既然如此，为什么那么多人说小红书需要精美？
如果你仔细观察一下各个领域的笔记，你会发现对美感的追求并不是完全没规律的，而是分领域的！
比如美妆护肤，绝对的美感大户
比如旅行运动，有些不错，有些也一般
比如职场技能，基本就是随手拍或者纯文字，只能说工整清晰
比如搞笑吐槽，你总不能要求一个微信聊天界面多美吧？
比如"关注我送资料”，恨不得就一个文件夹截图......
简单总结下，不同内容对美的依赖程度可以分为：
其实自己想一下也是，你买美妆产品是希望变美嘛，如果图看着脏不拉几，乱七八糟的，你肯定不买，所以笔记需要美感，
但是反之，
你要给孩子报英语课，只要有效果+价格优，我就会考虑，至于那个教材拍的多精美，老师职业照多光鲜，跟孩子的学习有啥关系？
二、美不美，关键看用户
从创作者视角，你总能找出一些角度来说某个封面不够美。
但是，这和你最终笔记数据没啥关系。
有一次我拿一个万赞封面给一个培训师看，隐去了数据，假装是我新做的，问她有什么建议，她叭叭给我一通数落，
说配色不够亮眼，标题不够抓人，痛点不够扎人......
等她输出完，我平静地说，“可是这是万赞笔记封面”
她：......
我至今都记得电话那头悠长的沉默哈哈哈哈。
从那天起我就知道，通过封面预测笔记数据这件事，纯属扯淡！
我就算给她一个10w赞的笔记封面，她照样能挑出毛病来，
不是因为她审美多么高级，而是因为她要PUA我买课啊！！！
要是我做的封面都没问题了，她怎么收我钱？
吐槽完那个水货我们继续说审美这件事，
首先，我们需要对美这件事祛魅，然后再来说，具体什么样的笔记需要精美。
其实你代入用户视角，答案就呼之欲出了。
不说小红书，我们说点更普遍的媒介，比如报纸、杂志、甚至大街上的传单也行，
如果是衣服、香水、包包、手机、汽车等会因外在颜值影响购买决策的广告，都会拍得精美一些，这样能传递出品牌或产品的高级感和时尚感，促进下单，
如果是兴趣班、考证、疑难杂症、开锁修空调，信息本身大于视觉，则大部分都是大字报的形式，
我非给配一个图，师傅用的扳手在阳光照射下锃光瓦亮，那有什么用啊？
当然，以上是用户视角的主观体验，顶多算是个假设，为了验证假设，我还需要做个对比试验，
当时做情感，我权当那个例子是赶巧，没做细致对比，后来我去做教育的时候，才有机会大范围测试。
拿少儿英语KET考试来说，
你去搜会看到大部分笔记都是用孩子学习、证书、教材等直接相关的素材当背景，这样当然没问题，但是否只能这样？（其实这图也不咋样，一看就没好好打光）
我后来做了一批AI小孩滑雪、骑车、骑马、旅游的图，有些为了避免被看出来太假还都让他们配了墨镜哈哈，
结果跟我预想的一样，封面哪怕不相关，只要花字和标题把价值说清楚，照样能爆！
比如这个滑雪的，全网你看到就一定是我们做的，其他人都是用学习类的图片
我知道有人可能会说，这个【滑雪+小孩】的图有一种高级感，或者什么花字和底图有反衬之类的，符合ket的目标人群，
那好，
来人！上个丑的！
下面这个，也是我们随机测试的封面之一，
这大红字占了40%的版面，挡得人都看不出来，无论是构图、颜色还是排版，都100%不符合审美，
但是照！样！爆！
几种笔记测试下来，就坚定了我的想法，
在教育这个类目下，内容大于形式。
无需怀疑。
因此，目前为止我的结论是，某些品类里，【美】与用户的决策无关，因此不需要过分追求；而在其他品类里，【美】会影响客户的决策，因此需要一定程度的追求。
合理吧？
（如果有学经济学的朋友应该就发现了，【美】的作用，其实是降低了部分决策的机会成本）
这两大类，我们从用户决策的场景分类，就是：
• 专业的问题解析
• 可靠的案例证明
• 清晰的方案呈现
这都必须通过文字，甚至更高密度的电销、会销等手段完成。
当然，这不是说只要有视觉要求的就一定快速决策，或者是教育类都必须慎重，价格（决策失误的代价）也是很关键的因素，
10万的包包，拍的再好看你也得去实体店摸一摸，看一看，反复对比，
9.9的学习资料，有时候顺手拍完自己都忘了，
也是一样的道理。
画面清晰度 重点突出明确 跟用户痛点相关
引导转化类情绪
设计有效的引导路径
构建完整的转化体系
