小红书实战辟谣系列 | 小红书发笔记没流量,是不是要先种草后营销?

文摘   职场   2024-09-11 00:50   北京  

/大陈,
公众号「大陈的创业笔记」主笔,
小红书投流矩阵孵化。

很多做小红书培训的,对种草似乎都有种迷之信仰,

在他们的世界里,硬广是不符合小红书平台调性的,是无法投放的,是不符合内容人骄傲的!

他们会说,

如果你做自然流,要先发一些种草内容,把账号数据弄好一点,再发营销性质的笔记;

如果你做投流,要投种草,把基础数据拉高,再投客资收集。


但是你实操过就会发现几种情况:

  • 你发种草内容时,数据很炸裂,一发广告还是没人看,

  • 有些账号,直接发广告,就是能跑得不错,

  • 有些账号,里面全是广告,粉丝还大几千,

  • 你投完种草,客资依旧跑不动.....


到底做一个账号,用不用发种草内容?发广告没数据,用种草内容能不能带起来?


今天针对“种草”这个问题,来辟一下谣


一、硬广跑不出去

辟这个谣其实无比简单,只要找出一篇数据很好的硬广,就够了。
由于大家对于“硬广”的定义不是很清晰,保险起见,我选绝对硬的!
上来就讲产品,带各种违禁词网站不让你写的0元、试听、报名、领取等等关键词,没有任何素人感!
比如这个:
硬广无疑吧?能不能跑?
跑的tm好极了!!!
当然,有人可能会说,这是人家企业号,说不准人家有投流呢?

emm......你的嘴比这个内容还硬.....
多解释一句好了,
如果你做过投流就会知道,投流是自然流的放大器,不是作弊器,
投流跑得好,说明自然流跑得也很好。

不过没事,我再选个自然流的,我上个月接的筋膜刀培训课程引流
直接说培训价格,培训特点,欢迎来报名,文案一共就这么几句话,硬不?你看多少咨询的。

说硬广跑不出去的,一定是没实操过几个账号,半吊子出来做培训,没拿到什么结果,连焦虑都没制造到点上,
这说法的离谱程度不亚于小时候妈妈告诉你,如果不好好刷牙就会有警察叔叔把你抓走,
你稍微有点判断力就不会相信了

二、先种草,再营销
如果你信第一个,“硬广没数据”,那大概率这个你也跟着就信了,毕竟硬广跑不出去,拿种草来带,听着非常有道理!
可惜,这也经不起推敲,之前的文章里我放过测试,拿垂直领域千粉大号发营销笔记,一样没数据:《小红书实战辟谣系列 | 笔记数据不好,是不是因为没有养号/权重不够高导致的?
我们的那个笔记截图我就不重复放了,再找个更显而易见的。

比如达人账号,一开始都是靠一些干货种草内容涨粉,然后开始带一些广告,
如果先种草再营销成立的话,高粉达人的营销笔记数据就不会太差
实际上呢?
看这位1.8w粉丝的达人,相似的营销内容,最高赞将近3000,最低也就个位数,
如果第二种谣言“先种草再营销”的说法为真,
她的置顶笔记是语文精读的营销内容,跑得非常好,说明种草这个充分条件已经满足了,因此继续发营销内容也应该是ok的,可实际上后来的数据忽高忽低,我截图的这一屏可见好几篇都是个位数点赞,
你拿一个新号,发几个硬广,有可能数据都比她好。

至此,先种草再营销的谣言不攻自破

、不种草,更无法营销!
目前已确定的2个结论是,
(1)硬广能跑 (2)种草之后硬广不一定能跑。

细心的小伙伴会发现,其中有一个逻辑还没验证过,
虽然种草之后不一定发营销笔记有数据,但是我如果种草都不发,直接发营销笔记,会不会数据更惨啊!
还是给你们看筋膜刀那个账号吧,没种过草,上来就是直给硬广,数据刚才那个笔记呈现过了,其他的不那么爆,但是也有几篇底下有很多咨询,
想看细节的自己点进账号去看吧,
有经验的内容老手一看这赞粉比就知道含金量有多高,我就不赘述了。
到目前为止,三个谣言虽破,但是还没解决实质问题,
如果种草不管用,硬广又确实没数据,该怎么办呢?

硬广怎么发才有数据?
友情提示:这个问题问错了。

做小红书,
你压根就不应该关注某篇笔记有没有数据。
是的,你没看错,
我说的就是,你不应该关注某个硬广笔记发了没数据。

如果你能看懂这句话,说明你已经是个很成熟的流量操盘手了,在这条路上一定吃了不少亏,踩了不少雷,才能达到肉身成圣,立地成佛,最终拿捏流量和变现的境界。
如果你看不懂,甚至觉得这个说法骇人听闻,那就来约个咨询吧,我帮你打通一下任督二脉,不敢说让你一步迈入顶层,但是少走2年弯路还是轻轻松松的。
就像这样:


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大陈的创业笔记
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