“是要一碗汤，还是要一罐汤呢？”
“想要藕多一点还是肉多一点？”
“好~再给你添一勺汤~”
……
上周末，我在咸安坊买了一罐排骨藕汤，但并不可以喝，而是通过店员的演绎，让我得到几个可爱的藕汤玩偶。
这个名为全员饿人的武汉版「JellyCat」，从去年国庆一出现就大出风头。说来也惭愧，当我们终于前往全员饿人门店体验之时，美食玩偶已经迭代到了年货系列，既如此，我们干脆拉着品牌团队坐下来聊聊，看看汉味美食周边是如何诞生的。
全员饿人品牌背后的江湖纵合创意家，大家可能还是第一次听说，但其实他们已经在武汉从事了4年文创周边设计工作，最出圈的作品，莫过于省博的那只胖乎乎的越王勾践剑。
据设计总监徐佳亲说，他们第一个面对大众市场的文创类产品，就是省博的文创。
那时候设计团队仔仔细细地研究省博每一件文物后，将目光锁定在那只“躺平了2400多年”的干鳊鱼，根据干鳊鱼的形象做出了一只毛绒咸鱼周边。
之后团队又根据梁庄王的金锭，结合文物的外形与美好寓意，设计出“金枕无忧”的金锭抱枕。
而在吴王夫差矛和越王勾践剑的周边设计中，原本就大热的镇馆之宝，经过大家的讨论和试验后，成为了被伪装成“小胖矛”、“小胖剑”的耳机包。
兼具实用性和趣味性，加上省博镇馆之宝的纪念意义，也难怪它们成为了来省博必buy的好礼。
省博文创作品的大获成功，让江湖纵合创意家攒足了经验，终于开始琢磨着打造自己的周边品牌，于是，在博物馆文创之外，属于武汉的文创伴手礼又多了一个“全员饿人”。
天天过早不重样，深陷碳水炸弹魅力的“全员鄂人”，完全担得起“全员饿人”的名号。因此在品牌创立之初，团队就想好了以武汉美食为主要的设计内容。
过早系列是绝对的首发阵容，前锋必定由热干面、豆皮、面窝组成，但想做出大家都这么熟悉和了解的早餐玩偶，其实对于徐佳亲和团队成员来说，还真有点头疼。
徐佳亲告诉我，他们制作的每一款玩偶，至少都要经历5次打样。
“就拿热干面来说，其实现在市面上很少有把面条做成玩偶的，因为面条的质地比较难通过玩偶工艺达到，而热干面的辨识度都集中在面条上，包括芝麻酱的色泽，都涉及到布料的材质、毛长，还有它整体的质感以及颜色，所以我们跑了好几个地方，才选到这个条状布料。”
而在豆皮的玩偶制作上，团队悄悄在蛋皮的布料里放了一块响纸，因此当你按压豆皮时，还能感受到刚出锅的蛋皮酥酥脆脆的状态。
“另外，单依靠布料是没有办法还原蛋皮不规则的焦黄纹样的，也是我们插画师经过了很多次的画面尝试，最后才使布料上的印刷效果能够还原蛋皮的焦黄色泽。”
徐佳亲补充说，为了让面窝区别于甜甜圈，大家也仔仔细细地设计了独属于面窝的焦边，油条则是改变缝合方式，让它尽可能呈现炸物的不规则感。
而更有趣的是，全员饿人的玩偶不单只是一个玩偶，所以，当你看到这个鸡冠饺的时候，可以试着掏空它，让它成为一个环保袋，又或者是将油条作为笔袋，打开藕夹照照镜子……
就连这个看似是个小配菜的藕片，都是一个你随手就能用上的刘海贴。
这下，爸爸妈妈再也不会说你花钱买了一堆无用的玩偶回家了！
可爱的食物造型，只是全员饿人的第一层可玩点，大部分消费者来到店里，其实更是想体验一把情景演绎小游戏。
因为推出了年货系列，最近店铺布置的是家里煨汤的场景：一个大铫子摆在桌上，里面“炖着”排骨和藕，以及看不见的汤。
据说这种认真的架势，起初还让许多不明真相的游客误以为这里真的可以用餐。
在店里选好自己的玩偶，结完账就可以站在门口，玩一场经典的过家家游戏，店员会询问你的口味，然后认真地表演为你定制美食，最后交给你打包带走。
我们在店里凑热闹的那一个小时内，已经见证了不少人特意来体验过家家游戏，店长还告诉了我一个更夸张的事实：有些消费者甚至已经将“全员饿人”玩成了集邮游戏，但凡推出新款玩偶，必定会赶来收集玩偶以及专属互动体验。
看来这些不能吃的食物，连同着说不清道不明的情绪价值，还是在这个时代，成为了大家共同的“真香”。
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虽然已经从过早系列来到了年货系列，但之于武汉丰富的美食版图，「全员饿人」仍有许多有待探索的区域。
从过早到年货，再到小吃也好、宵夜也好，总之玩偶的出现，会让这一份独特的味觉记忆，有了连接我们的桥梁，甚至也会成为一种情感的载体。
至少，今年过年，我们知道有什么可以当作礼物带回家了！
Editor 编辑 ‖汤圆
Photographer 摄影 ‖蔡沐桉
Designer 设计 ‖后青当
「你希望什么武汉美食变成玩偶？」
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