没有超级头部的视频号，是普通人最大的机会吗？
文摘
科技
2024-08-08 18:23
山东
靠你一下，你能说出几个视频号里面的超级头部IP呢？抖音有小杨哥董宇辉，快手有辛巴，淘宝有李佳琦，甚至一直游离在电商边缘的小红书都有董洁，佛系运营的视频号好像什么都没有。这显然不符合这个国民级社交软件的社会地位和腾讯的实力，如果真想要造神也不是难事。视频号的顶层架构和微信的价值理念决定了，微信是一个中心化的生态，视频号则就是一个普惠性的平台。视频号创立的初衷就是让13亿人像发朋友圈一样用视频来记录和分享真实的生活。张小龙在2021年的微信公开课中说：“公众号的那一个slogan照样可以用在视频号上，再小的个体，也有自己的品牌”。张小龙想要微信做一片森林，而不是少数人的宫殿。抖音是少数人的宫殿，而视频号才是能养活所有人的森林。在抖音里，每个人都是流量，流量就是利润。在视频号里，每个人首先都是活生生的人，然后才是流量。腾讯23年Q3财报中曾经披露过一个数据，视频号目前的广告负载率只有不到3%，而抖音在11%～12%之间。这个数据很专业，但是你可以粗暴地理解为：抖音的广告密度是视频号的4倍。抖音里全是生意，视频号里先是生活随后才是生意。《让子弹飞》里愤怒的张麻子上任县长后，面对齐刷刷跪了一地的的老百姓时，朝天开了一枪大声的呵斥道：“起来！不准跪！皇上都没了，没人值得你们跪，我也不值得你们跪！我来鹅城就办三件事：公平！公平！还是TMD公平！！！”甚至在他们过热过火的时候，视频号还会及时的出手消弱他们，以此确保公平性，确保普通人能有更多的空间。据传2023年如日中天的东方甄选曾准备入驻视频号，但是微信仅仅表示“欢迎来视频号”，除此之外并不会提供任何流量的扶持，也不会做区别对待。结果最终东方甄选选择入驻了给的待遇更加丰厚的淘宝。尽管视频号已经培养了“形象搭配师乔教主”、“郭亿易”等多位视频号的原生达人，但是这些达人的的声量和影响力仍然和其他平台上的头部主播有着不少的差距。视频号显然没有想让这些原生博主代表视频号对外传达信息。24年618视频号曾经对钟丽缇做出了一定的扶持，成为了视频号的首个千万场馆的直播间，但是根据多方面的数据显示，这场千万场馆的直播GMV不足千万。看起来视频号仅仅是想像外界秀一秀流量的肌肉而已。视频号不仅不希望一人独享荣耀，通过“技术平权”给更多人机会。视频号 更不鼓励直播间通过超低价带货获取关注和流量的玩法。在视频号产品卖得太便宜，明显偏离市场价格，是会违规的哦。甚至价格低于5元的产品都是无法入驻优选联盟的。我们能看到视频号在竭力保证平台上的每一位参与者的公平性。并且持续的鼓励大家通过优质的内容来打动用户，撬动成交。对于普通人而言，你认为是应该选择效率制胜的抖音还是选择值得长期耕耘的视频号呢？微信私域电商创业9年，微信生态持续创业中，专注私域变现，视频号变现。我建了一个视频号交流群，欢迎添加我的微信 talkliyang 进群交流。![]()
