人均6000+的上海最贵餐厅,突然决定闭店

创业   2024-11-22 15:00   浙江  

出品/联商网
撰文/高天


在上海高端西餐领域,Paul Pairet几乎成为了一个标签。他所开的店,频登“米其林”“黑珍珠”“Best 50”的榜单,而且总会在店名加个后缀「by Paul Pairet」。


在11月19日出炉的《2025版上海米其林指南》上,连续8年获得米其林三星的Ultraviolet by Paul Pairet(下文简称为“UV”),却突然宣布将在2025年歇业。


01

营业12年,人均6800元


UV,又称为紫外线餐厅,2012年在上海外滩18号开业。大众点评上该餐厅人均6800元,被称为上海最贵的餐厅,也是最神秘的米其林餐厅,因为一天只接待10位客人。


11月20日,也就是《2025版上海米其林指南》公布次日,UV在其官方微信公众号发表了“ULTRA THANKS 诚挚感谢”推文,文中对连续8年蝉联米其林三星表示喜悦和感谢。



但推文中的“可能将在2025年某个时间点开始无限期暂停”内容更引入关注,这意味着这家高端西餐“传奇餐厅”将落幕。


2012年5月18日,UV开业,当时便吸引了纽约时报慕名而来,上榜亚洲最佳TOP50餐厅、世界最佳TOP50餐厅,所以从2016年上海首版米其林指南开始就上榜。


UV也有很多创新标签,如全球首家感官餐厅、前卫分子料理的开拓者等等。与经典传统的西餐厅不同,主打前卫风格的UV将美食与最新科技结合,为食客带来多重感官的美食体验。


UV的营业时间是每周二到周六晚上,每天只接待十位顾客,一般建议提前三个月在官网预订,需预先支付套餐价格的50%作为定金。10位顾客配置了超30位的服务人员,餐厅允许拍照但不准录像,不许使用闪光灯,用餐结束后主厨Paul Pairet会与顾客们合照留念,最后再由商务接待车送回集合地点解散。



如今,这个上海第一西餐厅或将谢幕,多少令人唏嘘。Paul Pairet坦言,受UV周围被重型建筑工地包围的现状,其向公众开放的餐厅营运模式遇到困难。


不过,即便UV最后难逃闭店的结果,但上海的“Paul Pairet”体验不会停止。


因为就在11月22日,UV方微信公众号又新发了一条内容明确了,Paul Pairet 不会离开上海,而且正要推出一个新的餐车项目,而且UV会将其现行运作转换为不同的模式。


同时,在UV最后营业期间公布之前,餐厅持续维持现行运作,其订位网站也维持60天的预订开放。


02

老板重心或投入“平价”餐厅?

作为UV背后的灵魂人物,法国名厨Paul Pairet也很传奇。


Paul Pairet来自法国南部的佩皮尼昂,20岁时入读酒店管理学校,后在巴黎多家高级餐厅接受传统厨师训练。1992年,他离开法国,开始了国际厨师生涯,曾在香港、悉尼、雅加达等地工作,随后再返回巴黎。



1998年,Paul Pairet遇到了伯乐法国名厨Alain Ducasse,被招揽至伊斯坦布尔丽思卡尔顿酒店的Cam餐厅工作,并把Cam改造成伊斯坦布尔首间前卫美食餐厅。


2005年,Paul Pairet加盟上海浦东香格里拉大酒店旗舰餐厅翡翠36,正式进军中国餐饮业。


2009年,Mr&Mrs Bund by Paul Pairet(简称为“MMB”)开业,这是Paul Pairet在上海的首家餐厅,主打简单大众化的美食,是与以往完全不同的美食理念和情感表达。同样开在外滩,同样是黑珍珠餐厅,人均768元。



Paul Pairet的第二家餐厅就是UV。


目前,Paul Pairet的餐饮版图中,除了MMB和UV,还有Charbon by Paul Pairet和Polux by Paul Pairet。


▲图源:大众点评截图

其中Polux定位法式小酒馆,开在上海新天地,人均271元;Charbon是烤肉冰淇淋店,开在环贸iapm,人均224元。


相比UV和MMB,Polux和Charbon则相对“平价”,也被很多消费者称为UV的“平替版”。


除了还在营业的四家餐厅,Paul Pairet这些年还在烧烤和面包品类做了尝试。


2017年在外滩3号开业的The Chop Chop Club,主打Carvery烧烤,但仅营业了几个月就关门了。


2023年10 月,在浦东陆家嘴的IFC,ROODOODOO沪嘟嘟开业,这是Paul Pairet开出的面包店,主打全日制“法式烘焙面包与休闲餐馆”,人均25元至350元。但是目前沪嘟嘟也处于暂停营业的状态。



据餐厅负责人此前公开称,“沪嘟嘟一直有些设备和技术问题需要调整,团队决定在目前淡季中先暂停营业,计划可能可行的方案。我也希望这个暂停不会太久。”


沪嘟嘟何时归来,还未可知。


03
高端餐饮何去何从?


UV的落幕,映射了高端餐饮在中国市场的现状。


今年以来,Opera BOMBANA和TIAGO集团接连倒闭、外滩十八号法餐新贵L'Atelier 18跑路,此前包括米其林二星餐厅喜粤八号在上海南京东路的门店也关闭,被传“老板跑路”;丹麦哥本哈根米其林二星餐厅refer、人均2000+的明路川、长沙大鱼海堂等餐厅也不断关闭。

近日,知名日料品牌“赤坂亭”也被爆在全国大面积关店,巅峰时期赤坂亭曾开出40余家门店,人均300元+,曾被称为“上海自助日料天花板”。


高端餐饮正经历一次大洗牌。


在消费趋谨慎的前提下,高端餐饮主打的突出的服务和环境等附近值减弱,越来越多的消费者不会为其买单,反而追求高品质、高性价比的餐饮体验。


尼尔森IQ发布的《2024中国消费者展望》显示,精打细算的理性消费成为中国消费市场的主流,消费者对价格敏感度整体上升,在意低价的群体占比从20%上升至35%;看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者占比从28%上升为30%。


▲图源:赤坂亭


商业地产资深操盘者王响(化名)向《联商网》表示,消费降级的本质是橄榄型社会中的居中力量(中产阶级)预期发生变化,而中国还是发展中国家,收入不高/收入中产的人占到80%,当下各行各业的收入在下滑,消费者更加理性消费。


Paul Pairet放弃“天价”的UV,将重心转向在当前更有市场的“平价”餐饮,其实是明智的。


总之,高端餐饮的“溃败”根源在于人们的消费更加理性,对高端餐饮来说,必须要考虑到消费者的心理需求,能让他们以更合理的价格来体验高端的餐饮服务。如果做不到,及时抽身也不失为一种策略。


注:除特殊备注外,文中图片均来自品牌官微



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