关于如何打造个人IP的方法

健康   2024-10-09 10:01   河南  

我们要理顺这两个问题,首先要对“个人IP”的定义需要有一定基础的理解,才能找到打造“个人IP”的方法,并深入了解它的过程,给出打造“个人IP”包含的内容,就能更清晰地认识打造“个人IP”的方法。

“个人IP”简介

在当今互联网信息时代建设个人IP,也就是打造个人品牌。那么“个人IP”是什么?如果引用市场营销的定义,个人品牌是个人向其粉丝或潜在关注用户长期提供的一组特定的特点、利益和服务。再延伸来说,“个人IP”就是一个人的价值被内容化、标签化,进行宣传展现后所形成能够被特定用户所认可的、特有的,能够影响这类人群的印象,并在他们意识当中占据一定位置的综合反映。“个人IP”对于拥有者来说是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。

简单点说,打造“个人IP”就是将一个人自身特点放大(包含性格、形象、技能等)“标签化”,然后利用某些特定的渠道推广宣传,拥有一定的“粉丝”影响力之后就可以考虑盈利,提供某项服务产生利益了。


打造“个人IP”方法与过程


“个人IP”的打造正常情况下是需要通过全媒体立体化进行塑造,由于每个人所拥有的特质、技能、经历等不同,塑造过程因人而异不尽相同。但如果要总结塑造“个人IP”大众化方法,主要总结为以下几点:


1、确定自身“标签”。提取个人自身的优缺点、特长,提炼出一个最贴切的标签,就是一个持续内容释放的定位。


2、建立自媒体进行推广传播,多平台持续曝光,打造你的粉丝印象。


3、通过服务、分享的口碑来提升你的目标用户群的影响。


4、围绕你的“标签”定位,多挖掘与他人的差异点,持续曝光。


5、多与人沟通交流,建立关系,影响其它周围的人。


6、通过第三方塑造。(公关公司、增值服务、信息嵌入等)


塑造的基本过程简要:(如下图)



“个人IP”打造包含的内容。


A、清楚自己是谁,并能告诉别人你是谁。


B、领域内的专业,并能持续地专业,着重积累。


C、“符号化”与“标签化”,持续输出快速传播。


D、构建粉丝社群,不断开拓铁杆粉丝。


E、把“个人IP”产品化和服务化,并产生盈利。



作为普通大众的一员,我们只要在某个细分领域有原创内容的开发能力、持续输出能力和对特定人群的影响力,构建自已的粉丝群并拥有领域内一定的铁杆粉丝,都有可能成功打造该领域的“个人IP”。


那么、个人IP能给自己带来什么好处。今天,笔者整理了几条回答读者。在个体价值突显的时代,人人都需要IP,IP不仅仅属于企业家,专家,名人,它属于每一个平凡的个体。



现在,打造个人IP,是时代的趋,是社会变革的必然,没有个人IP将难以在这个社会立足。IP并不高大上,它应该是一道家常菜,适合每一个人的胃。总结而言,IP对个人有以下好处:


(1)低成本的私域流量


个人IP是小范围内的“专家“。而顶尖的个人IP,自己就代表着一家公司。比如:互联网圈,阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾、字节跳动的张一鸣等;知识付费领域,价值三个亿的“每日听见吴晓波”,樊登读书会等;短视频领域,作为老乡的李子柒,更是火遍了全球,年收入1.7个亿。

其实,他们都是一个个独立的人,但他们都有着庞大的群众认知和粉丝数。而这些直接或间接关注他们的人,都是他们的私域流量。


(2)高度信任


信任作为私域流量的人性基础,一切的合作都源自信任。而个人IP的用户信任,需要常年累月地一直坚持,且能保持服务的优质。这种基于人的信任感,是任何营销手段都无法比拟的。


(3)快速变现


目前,互联网常见的变现手段有五种:广告、卖货、金融、数据或信息、增值服务。而个人IP依托信任基础,同时减少了沟通成本,在广告和卖货的变现模式上,有着天然优势。比如粉丝卖货,基于天然的信任,容易成交。


(4)提升个人价值


个人IP打造,除了能收获名声以外,如果你是一个懂营销的人,在利上也会有所收获。另外,随着自身价值的不断提高,除了名利之外,还能有机会成为一个对社会有价值贡献的KOL。


(5)精益自我成长与修炼


在我看来,做任何事都有应该坚持的东西。

个人IP也一样,以创业的心态经营,不断打磨自己的IP。以成长自我为目的,赚钱只是顺道而为之。


知识类IP,在不断输出又输出的过程中,丰富自己的知识壁垒。


带货类IP,在产品包装、销售、售后的闭环中,不断锻炼自己的操盘能力和营销思维。

对于职场人,个人IP是简历、是名片;对于创业者,是触达用户的手段、是变现的工具。无论它是什么,于你而言,总是好的开始。


不要纠结要不要打造IP,适人适合打造IP,你需要的是关注橙香屑,如何打造IP并且为之行动。假以时日,你定能拥有网红般的影响力和王者气质。


踏上IP之路,做自己的“专家”,成别人的“女神”“男神”,不要去追星,因为你本来就是一颗星,我为你点亮!


那么打造个人IP的关键方式是什么?


——“长期的针对目标客群,持续的高质量内容输出”。

我们接下就具体说说,如何做到上述两点呢?


一、明确IP发展方向


首先,在选择个人目标的时候,就要明确你的内容是展示给那些人看,这个和传统的广告思路有很大的不同。IP除了少数的世界级的顶流,基本都是针对具体的目标群,这个和潮牌的受众有相似之处,不要指望创造一个老少咸宜的IP,那是连超级品牌都难以企及的宏大目标!而且IP相对应的粉丝经济、社区经济,不同群体之间并不完全兼任,甚至是互斥的。你无法取悦所有人!


二、确定输出内容


其次,请时刻牢记,你是个人IP,除非你有给自身企业或者品牌推广的需求,你更大的展示空间,是作为个人生活、工作、才艺、情感方面的魅力,你的受众希望看到的,也是普通人基于同类身份标志暗示下,对你内容的认可和追捧。


最简单的方式,就是先以自身擅长的方向、从业背景为基础,进行相关的内容创作输出,这样不仅能更准确的圈出粉丝类别,也能更快更容易上手。


个人IP可以简单粗暴地理解为,个人的知识产权;IP可以理解成个人的能力资源包+信用背书;你能把自己的IP经营好,和其他人建立起更高的信任,就可以把收入提升起来。

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