打造“个人IP”方法与过程
“个人IP”的打造正常情况下是需要通过全媒体立体化进行塑造,由于每个人所拥有的特质、技能、经历等不同,塑造过程因人而异不尽相同。但如果要总结塑造“个人IP”大众化方法,主要总结为以下几点:
1、确定自身“标签”。提取个人自身的优缺点、特长,提炼出一个最贴切的标签,就是一个持续内容释放的定位。
2、建立自媒体进行推广传播,多平台持续曝光,打造你的粉丝印象。
3、通过服务、分享的口碑来提升你的目标用户群的影响。
4、围绕你的“标签”定位,多挖掘与他人的差异点,持续曝光。
5、多与人沟通交流,建立关系,影响其它周围的人。
6、通过第三方塑造。(公关公司、增值服务、信息嵌入等)
塑造的基本过程简要:(如下图)
“个人IP”打造包含的内容。
A、清楚自己是谁,并能告诉别人你是谁。
B、领域内的专业,并能持续地专业,着重积累。
C、“符号化”与“标签化”,持续输出快速传播。
D、构建粉丝社群,不断开拓铁杆粉丝。
E、把“个人IP”产品化和服务化,并产生盈利。
作为普通大众的一员,我们只要在某个细分领域有原创内容的开发能力、持续输出能力和对特定人群的影响力,构建自已的粉丝群并拥有领域内一定的铁杆粉丝,都有可能成功打造该领域的“个人IP”。
那么、个人IP能给自己带来什么好处。今天,笔者整理了几条回答读者。在个体价值突显的时代,人人都需要IP,IP不仅仅属于企业家,专家,名人,它属于每一个平凡的个体。
现在,打造个人IP,是时代的趋,是社会变革的必然,没有个人IP将难以在这个社会立足。IP并不高大上,它应该是一道家常菜,适合每一个人的胃。总结而言,IP对个人有以下好处:
(1)低成本的私域流量
(2)高度信任
信任作为私域流量的人性基础,一切的合作都源自信任。而个人IP的用户信任,需要常年累月地一直坚持,且能保持服务的优质。这种基于人的信任感,是任何营销手段都无法比拟的。
(3)快速变现
目前,互联网常见的变现手段有五种:广告、卖货、金融、数据或信息、增值服务。而个人IP依托信任基础,同时减少了沟通成本,在广告和卖货的变现模式上,有着天然优势。比如粉丝卖货,基于天然的信任,容易成交。
(4)提升个人价值
个人IP打造,除了能收获名声以外,如果你是一个懂营销的人,在利上也会有所收获。另外,随着自身价值的不断提高,除了名利之外,还能有机会成为一个对社会有价值贡献的KOL。
(5)精益自我成长与修炼
在我看来,做任何事都有应该坚持的东西。
个人IP也一样,以创业的心态经营,不断打磨自己的IP。以成长自我为目的,赚钱只是顺道而为之。
知识类IP,在不断输出又输出的过程中,丰富自己的知识壁垒。
带货类IP,在产品包装、销售、售后的闭环中,不断锻炼自己的操盘能力和营销思维。
对于职场人,个人IP是简历、是名片;对于创业者,是触达用户的手段、是变现的工具。无论它是什么,于你而言,总是好的开始。
不要纠结要不要打造IP,适人适合打造IP,你需要的是关注橙香屑,如何打造IP并且为之行动。假以时日,你定能拥有网红般的影响力和王者气质。
踏上IP之路,做自己的“专家”,成别人的“女神”“男神”,不要去追星,因为你本来就是一颗星,我为你点亮!
那么打造个人IP的关键方式是什么?
——“长期的针对目标客群,持续的高质量内容输出”。
我们接下就具体说说,如何做到上述两点呢?
一、明确IP发展方向
首先,在选择个人目标的时候,就要明确你的内容是展示给那些人看,这个和传统的广告思路有很大的不同。IP除了少数的世界级的顶流,基本都是针对具体的目标群,这个和潮牌的受众有相似之处,不要指望创造一个老少咸宜的IP,那是连超级品牌都难以企及的宏大目标!而且IP相对应的粉丝经济、社区经济,不同群体之间并不完全兼任,甚至是互斥的。你无法取悦所有人!
二、确定输出内容
其次,请时刻牢记,你是个人IP,除非你有给自身企业或者品牌推广的需求,你更大的展示空间,是作为个人生活、工作、才艺、情感方面的魅力,你的受众希望看到的,也是普通人基于同类身份标志暗示下,对你内容的认可和追捧。
最简单的方式,就是先以自身擅长的方向、从业背景为基础,进行相关的内容创作输出,这样不仅能更准确的圈出粉丝类别,也能更快更容易上手。