装企和部品之间,当然一直是相爱相杀的关系。
当上游生产商被装企统一以“部品”冠名的时候,实际上,装企已经建立了“一站式购齐”的概念。
二者关系的强弱转换就是从“部品”这个名头悄悄开始的——尽管在装企炼接走访中,在很长一段时间内,大量中大型上游生产企业非常耻于被装企唤作“部品”,认为自己沦落为了供应商的地步,感觉失去了供应链上的零售主动权。但随着欧派大举开拓装企渠道,并尝到了甜头,大量的部品企业开始动摇,到现在也就甘愿自称“部品”。
攻守转换间,装企和部品有哪些维度实际上是可以相互借力的呢?
首先是产品,不是价格!不是价格!不是价格!为众人所诟病的装企谈合作就只谈价格不同,通过装企炼接在全国范围内铺开的装企“城市行”活动,我们发现价格当然是基础合作要素,但绝非核心合作要素,核心一定是让终端眼睛一亮的稀缺产品,以及对这个产品的内容包装,由此形成爆款和爆款内容。
紧接着是流量,为何流量在第二位,所谓“皮之不存毛将焉附”。一定产品要有特点,具备所谓“爆款之象”,那么内容就水到渠成。
但流量不仅仅来自爆款内容的打造,还来自引流模式的摸索和运营,在产品爆款到引流这条路径,恰恰是部品企业的优势,也是装企需要借力的重中之重。换句话说,只要部品企业可以协助装企搞流量,那“价格”绝对是小事,毕竟蛋糕大了,只要价格在可控范围内,就能干。
最后是合作方式,什么样的合作方式能做到互信互利,方能坦诚以对,并在战斗中可以被放心地给自己的合作方?那就要看双方的优势如何互补形成借力。
今年以来,整个家居终端市场容量急剧下降,竞争激烈,装企针对部品还是传统的集采模式显然相对不合时宜,想要不断扩展客单值,追求整装趋势上的红利,还需要挺进供应链的深水区,寻找更为契合自己理念和定位的上游生产商,不仅如此,部分优质龙头装企在发展过程中也需要大量换血部品合作企业,以争取和更优质的产能、更具服务意识的上游品牌合作。
为此,单纯的集采已经不合时宜,装企和部品之间需要探索更为紧密的摸索,实现产品的共同开发,流量的相互打通,甚至还可能做人事的顶层设计以契合双方合作的节奏,直至从资本股份的角度来完成底层的相互借力。
以上为装企炼接率大量上游生产商走进装企后的启发。
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7月8日14:00-17:00,中国建博会(广州)携手装企炼接,在广交会展馆A区3.2馆举办“‘整装新场景’2024中国建博会(广州)装企·联盟高峰论坛”、7月9日和7月10日10:00-12:10举办”‘流量策源地’创新发展峰会和“借力上下游”需求洽谈会“;与此同时,在7月8日-10日开启装企直播专区,通过扩大渗透全国装企群体,以下游终端消费场景的创新倒逼上游供应链体系的改革,开创对大家居建装行业“新质生产力”的探索。