小米，你还能买得起吗？
文摘
科技
2024-11-05 17:02
上海
过去，小米的每一款产品都在性价比的高地上占领着消费者的心智：从小米1代的1999元，到小米11系列的冲击高端市场，小米曾经让无数年轻人感到，“好东西，价格不贵”是一种理所当然的消费选择。然而，最近，小米的高端化路线却让许多人感到既震惊又困惑，尤其是当我们看到小米SU7 Ultra的价格直冲81.49万元时，不禁有人发出疑问：“小米，还能买得起吗？”01
2010年，小米成立之初就以“性价比”立足于市场。雷军曾公开表示：“小米手机的目标就是让每个消费者都能用上高品质的智能手机。”这句话成为了无数米粉心中的信条，也奠定了小米“性价比”的品牌定位。然而，近年来，市场发生了巨大的变化。智能手机的普及已经到了瓶颈，换机周期拉长，特别是在中国市场，市场增量越来越少，竞争也愈发激烈。2022年，中国智能手机市场的出货量出现了大幅下滑，甚至创下历史最大降幅，智能手机的增长几乎停滞不前。在这样的市场环境下，小米如果继续坚持低价路线，恐怕只能在日渐饱和的市场中面临微薄的利润。于是，从2020年起，小米就开始了自己的“高端化”战略——首先是在手机上推出更具竞争力的高端机型，进而在2024年，首次涉足了高端汽车市场，推出了小米SU7系列。根据2022年数据，高端智能手机市场的销量逆势增长，且贡献了超过55%的全球市场收入。与此同时，低端市场的利润几乎可以忽略不计。这一点，甚至在小米的最新财报中得到了印证。2024年第二季度，小米的高端手机市场占比已达到21.7%，并且在全球智能手机市场的出货量中稳居前三。但与此同时，也有不少人对小米这一转型表示疑虑，尤其是在价格逐步上涨的背景下，许多曾经支持小米的米粉表示失望，认为小米不再是那个“亲民”的品牌了。以小米15为例，这款手机的起售价已经从小米14的3999元上涨至4499元，涨价约500元，直接跨入了高端手机的门槛。与此同时，小米SU7 Ultra的预售价高达81.49万元，这一价格几乎让人感到“天方夜谭”。曾几何时，小米还以“高性价比”引领手机市场，如今的价格让不少米粉感到无法接受。有人甚至调侃，“我们只是变老了，不是变富了。”实际上，小米的高端化路上并不是一帆风顺的。许多老米粉感到失望，认为小米已经背离了当初的初心，变得越来越“贵”且“远离普通消费者”。虽然面临着诸多挑战，但小米的高端化之路也并非毫无希望。小米15的定制色版、女性化设计的SU7 Ultra都展现了品牌对年轻消费者、特别是女性消费者的深度挖掘。此外，小米的持续研发投入也为其高端化战略提供了技术支撑。雷军曾透露，小米2024年预计研发投入将超过240亿元，未来几年将大力投入AI、操作系统和芯片等核心技术。小米的高端化转型，代表着一个时代的变化。从曾经的“性价比之王”，到如今的高端技术品牌，小米正在逐步重塑自己的形象。但可以确定的是，随着高端化战略的持续推进，小米的品牌面貌将不再是单纯的“亲民”形象，它将成为一个能够满足更多消费者需求的全方位科技公司。
