周末娃哈哈与农夫山泉之间传闻不断发酵，甚至有网友给农夫山泉“农夫与蛇”的帽子，针对“第一笔创业收入来自于娃哈哈”，因冲货被开除，捧娃哈哈踩农夫山泉等传言和舆论，农夫山泉在周日晚间密集回应。
农夫山泉官微发布“钟睒睒：我与宗老二三事”一文，其中，钟睒睒“借与宗老生前几件值得追忆的往事”，回应了近期网络上出现的大量对其个人及农夫山泉的传闻。他表示，布匹生意是其创业所得的第一桶金，而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”；其从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除；关于天然水与纯净水之争，农夫山泉与哇哈哈互有诉讼，但最终握手言和。
钟睒睒表示：“宗老一直是我尊敬的企业家。他与我亦师亦友，当然，也互为竞争对手。”
此前，农夫山泉副总周力也在朋友圈文，回应捧娃哈哈踩农夫山泉的舆论。周力表示，宗庆后先生今日头七，可能老先生九泉之下也没想到，他的离世会被一些所谓“吃瓜群众”一类人利用来攻击同城的另一家企业，并成为舆论热点。两家企业同处一城，早年虽有竞争，甚至对薄公堂，还是在法律框架下光明正大的竞争。
不过，农夫山泉的社交媒体的评论区，吃瓜群众并不买账，直指农夫山泉的回应避重就轻，并未回应传闻中的焦点话题。
2月25日，娃哈哈发布讣告称，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。之后的几天时间里，全国网友都在用自己的方式悼念、送别宗老。与此同时，网友们展开了一波对娃哈哈产品的抢购潮。
而多年以来，国产饮料界的商业故事，一直围绕着娃哈哈和农夫山泉的双雄竞争展开。前者是几十年根基稳固的行业霸主，后者是有资本市场加持的实力新贵，二者比肩竞争，争锋一直难分胜负。
时至今日，提到娃哈哈，大众的印象仍大多停留在营养快线和AD钙奶。不少人认为其产品缺乏创新，不够年轻。与此同时，农夫山泉却凭借东方树叶系列茶饮料突围饮料圈，逐渐在与娃哈哈的竞争中占领上风。
因为过往竞争的关系，农夫山泉遭到网友们口诛笔伐。
1996年9月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司诞生，千岛湖的水也冠上了“农夫山泉”的名字卖到全国。上市之初，钟晱晱提出一个概念“纯净水对人体无益论”，推出“农夫山泉天然矿物水”。
娃哈哈和农夫山泉在纯净水和矿泉水市场背后展开了一场激烈的商业竞争。
2000年，娃哈哈与包括上海正广和、乐百氏在内的六家大型纯净水企业结成联盟，共同对农夫山泉发起指责。作为当时纯净水行业的领军人物，宗庆后带领娃哈哈向杭州市城区法院提起诉讼，指控养生堂饮用水公司（农夫山泉的母公司）存在不正当竞争行为。双方之间的冲突愈演愈烈，最终在2000年6月8日达到了高潮。这一天，娃哈哈在白天选择了西湖国宾馆作为场地召开新闻发布会，而农夫山泉则选择在同一个地点的晚上举行了自己的发布会，形成了微妙的对抗。
然而，商业竞争的风云变幻莫测。2009年，农夫山泉因海口工商局的一份报告而陷入“砒霜门”危机，报告称其饮料中的总砷含量超标，这给了农夫山泉沉重的打击。
在关键时刻，宗庆后却选择了声援钟睒睒，公开表示对农夫山泉的检测结果存疑，展现出了他的宽广胸怀和远见卓识。
随后，钟睒睒成为借助资本市场成功实现飞跃的行业新贵。
农夫山泉自2020年港交所上市后，于2021年1月5日市值达到7000亿港元。创始人钟睒睒身家由此直冲930亿美元，不仅挤掉马云、马化腾，坐上新晋亚洲首富的宝座，还超越股神巴菲特成为全球第六大富豪。此后2022年11月，宗庆后以69.5亿美元财富位列《2022福布斯中国内地富豪榜》第45位。2023年的胡润百富榜上，宗庆后以950亿元的财富位列第31位，同一时期，钟睒睒则以4500亿元财富第三次成为中国首富。
而娃哈哈却一直在资本市场鲜有动作，创业30多年来都不上市，不仅不上市，还一直不融资。“上市就要给股东负责任。如果最后股票跌了，让老百姓损失大笔钱，我觉得也不合适。”宗庆后曾表示。
01、首富急了
连续当了三年首富，即将70岁的钟睒睒依然极少公开露面，也很少发表言论。不过，3月3日晚间，向来低调的钟睒睒，却通过农夫山泉各平台发布了自己与宗庆后的“二三事”，以回应近期娃哈哈与农夫山泉被“拉踩”陷入的舆论漩涡。
▲（图源/农夫山泉微博）
2月25日，宗庆后的突然去世，引发了很多人的悼念与追思，娃哈哈很多产品的销量也猛然走高，如AD钙奶、营养快线、纯净水……但同时，作为竞争对手的农夫山泉，频频被“踩”。网友们纷纷抵制农夫山泉的产品，就连农夫山泉的创始人以及其儿子也被“讨论”。
比如，“钟睒睒上世纪九十年代是娃哈哈的海南代理商，挣到了第一桶金，因窜货广东被取消了代理资格，后来创立了农夫山泉成了娃哈哈的竞争对手”“钟睒睒的儿子是美国籍”“娃哈哈纯净水可以作为实验室用水，而农夫山泉只是搬运大自然的水”……
根据早期的报道，其中的确提到钟睒睒曾是娃哈哈的代理商。
1988年10月，第一批娃哈哈儿童营养液从生产线上传输下来，宗庆后激动得泪流满面。很快，娃哈哈儿童营养液就供不应求。之后，宗庆后南下拓展新的市场。
根据早年间的报道，钟睒睒成了娃哈哈在广西和海南的代理。当时，娃哈哈在广东已热销，但海南属于新开发的市场，娃哈哈对代理商有不小的优惠。钟睒睒便将在海南通过优惠拿到的货，拉到广东以更高的价格销售。因为此事，钟睒睒丢了娃哈哈的代理权。
针对外界的种种传言，钟睒睒罕见回应，在3月3日发布的《我与宗老二三事》一文中称，窗帘布匹生意才是他创业所得的第一桶金，而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”。
钟睒睒还称：“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除。”
因钟睒睒的发文，关于娃哈哈与农夫山泉的多个话题词再次冲上热搜。有网友称：“如果是代理商，确实不用领工资，只拿销售分成，这份回复对一些关键问题进行了回避……”
很多网友冲进网络直播间购买娃哈哈产品，以至于娃哈哈的店铺都卖爆了，销量暴增了500%，许多店铺甚至出现了断货！以至于小姐姐不断提醒要理性购物。
上一次网络引爆购物热潮的是自身经营艰难但是依然不忘向灾区玩命捐款的鸿星尔克让消费者纷纷用行动来回馈鸿星尔克的善举，中国的消费者就是这样爱憎分明，就是这样有情有义。
而反观农夫山泉却是冰火两重天的局面，不但在网络上出现了抵制的声音，在一些农夫山泉的直播间，还出现大量网友怒批打卡的场景。
与此同时，农夫山泉的股价也开始一夜大跌3%，一场前所未有的危机正在迅速蔓延。
其实，号称大自然搬运工的农夫山泉，在2021年的时候也曾陷入一场营销危机，因为市场推出一款自称来自日本福岛的气泡水，并且日本元素满满。
但是不巧的是恰逢福岛发生严重核泄漏，中国一声令下禁止日本福岛产品，这让农夫山泉陷入尴尬之中，刚刚上市的农夫山泉也因此股价蒸发2000亿，引发广大网友的一边倒的怒批，但是农夫山泉凭借着强大的公关能力，最终化解了这场危机。
而另一个被讨论的焦点，则是钟睒睒儿子的国籍问题。
然而，这份回应未能让争论平息，网友仍不打算“放过”钟睒睒。
还有一个传言则涉及钟睒睒的儿子。农夫山泉在上市之初的招股说明书中指出，Zhong Shu Zi先生是钟睒睒的儿子，美国国籍，毕业于美国加州大学欧文分校。他目前担任农夫山泉董事会非执行董事及审核委员会成员。网友提出质疑，如果钟钟睒睒决定退居二线，将企业交给儿子，农夫山泉的未来走向以及它是否仍然是一个真正的民族企业是不确定的。
农夫山泉招股书显示 钟睒睒系中国国籍 儿子“Zhong Shu Zi”为美国国籍
讨论这一话题，超出了两家企业产品以及创业故事的范畴，似乎没太大意义。
要说发展轨迹，这两家企业多少有些相似。
娃哈哈从营养快线到瓶装水，再到后来成为一个综合性饮料集团。宗庆后曾经在总结自己的创业经历时，只用了一句话：“我只是一个普通人，幸运地赶上了好时代。”
而钟睒睒从养生堂推出“养生堂鱼鳖丸”保健产品，到农夫山泉推出瓶装水，最后农夫山泉也发展成了综合性饮料集团。不同的是，钟睒睒还进入了医药行业。
02、往事如烟
在2023年胡润百富榜上，因手握两家上市公司——港股上市的农夫山泉、A股上市的万泰生物，钟睒睒以4500亿元财富再次登顶。这是他连续第三年成为首富。
娃哈哈虽然一直没有上市，但是，早在十年前，宗庆后就已三次登顶富豪榜。与娃哈哈比起来，农夫山泉属于后起之秀。
在瓶装水市场，二者的命运，因一场“水战”发生了转折。
官网资料显示，1996年，钟睒睒在浙江创立了新安江养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉的前身，其第一个生产基地在浙江建德千岛湖畔动工。1997年，以浙江千岛湖为水源，第一款农夫山泉包装饮用水上市。2001年，公司变更为农夫山泉股份有限公司。
在国内的包装饮用水领域，怡宝诞生较早。1990年，位于深圳的怡宝，在总经理周敬良的带领下，生产出了国内第一瓶纯净水，但是最先崛起的，当属娃哈哈。
1996年，在保健品市场已名声响亮的娃哈哈，推出了纯净水产品。为了快速推广，娃哈哈邀请景岗山代言，并用他的歌——《我的眼里只有你》作为主打的广告歌，还在央视斥巨资投放了广告。
为了发挥歌星效应，娃哈哈带着景岗山在全国巡回与歌迷见面，然后在各大超市、卖场做免费赠送、品尝之类的活动，再配合广告和宣传，市场很快就被征服了。
纯净水推出当年，娃哈哈在瓶装水市场的份额就上升到了第一。
景岗山之后，娃哈哈与王力宏的合作更长久。此外，2001年与2002年，娃哈哈分别以2211万元、2015万元拿下了央视“A特”标板（《天气预报》后15秒标板）的“标王”。
那些年，娃哈哈纯净水是中国包装饮用水市场的霸主。而彼时的农夫山泉，尚无名气。
但很快，钟睒睒就发起了挑战。
2000年，包装饮用水市场还是纯净水的天下，而钟睒睒却在发布会上口出惊雷：纯净水不含矿物质，不如天然水，“纯净水对人体健康无益”，并宣称农夫山泉将全力生产天然水。
此言一出，媒体争相报道，越炒越热。同时，农夫山泉还在电视等媒体上投放广告，搞出一系列对照实验来证明自己的理论。比如用纯净水、天然水养水仙，看谁长得更快。
几乎一夜之间，农夫山泉成了行业“公敌”。当时，行业的两大龙头是娃哈哈和乐百氏，它们联合全国几十家纯净水生产企业发布了“反农联合声明”，请求有关部门严惩农夫山泉的“不正当竞争行为”。
最终，农夫山泉被罚款20万元，但是，经历这一场“水战”之后，农夫山泉在全国出了名，“天然水”的概念也走进了人们的脑海，农夫山泉市场份额随之大增。
在娃哈哈深陷与达能的股权之争时，农夫山泉开始在大街小巷免费派发pH试纸，用于测试矿物质水的pH值，将矛头指向康师傅、娃哈哈、怡宝等对手。
通过种种手段，农夫山泉想说明，自己的水才是好水。
靠着各种营销策略，以及“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”的洗脑式广告语，农夫山泉从2016年开始连续多年稳坐中国包装饮用水老大的宝座。
如今，宗庆后与钟睒睒的往事已如烟，但是，娃哈哈与农夫山泉的竞争，仍在继续。
03、越来越近
发展至今，农夫山泉与娃哈哈很像，都是一个涉及各个饮料细分赛道的综合体。娃哈哈依然是中国饮料的龙头企业，但是，农夫山泉与其差距在不断缩小。
官网资料显示，娃哈哈旗下食品饮料板块包含多项业务，涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、粥系列等十余类200多个品种，是中国食品饮料龙头企业。
▲（娃哈哈产品阵容。图源/娃哈哈官网）
农夫山泉的产品阵容也十分强大，在财报中主要分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料、其他产品。其中，以农夫山泉天然水为主的包装饮用水产品是核心。
▲（农夫山泉品牌阵容。图源/农夫山泉官网）
全国工商联发布2022中国民营企业500强榜单显示，娃哈哈集团2021年营收为519.15亿元，排在第191位。2021年，娃哈哈营收同比增长超18%。在同一个榜单上，农夫山泉的营收为296.96亿元，排在第412位。
2023中国民营企业500强榜单显示，2022年娃哈哈集团营收为512.02亿元，排名降至第227位，而农夫山泉营收为332.39亿元，排名上升至第374位。
根据此前的报道，2023年，娃哈哈主营业务的营收与利润实现“双增长”。
宗馥莉曾在《至少一个小时》节目中说：“娃哈哈是我爸一手创下的江山。作为他的女儿，我有责任去守护它。”
同时，她还直言，在饮料行业，她比较敬佩的竞争对手是农夫山泉。“我比较喜欢农夫山泉，我觉得它在品牌的传播，包括一些新品的打造上，其实还是非常有想法的。另外，农夫山泉也愿意去做一些培育的事情，比如早在两三年之前就做了纯茶……”
而在追赶娃哈哈的途中，农夫山泉自然不想受到外界“拉踩”的影响，面对网暴，钟睒睒果断进行了回击。在下海经商前钟睒睒在《浙江日报》做了5年记者，新闻、舆论、公关本就是他老本行；拿捏媒体喜好、感知大众情绪、判断舆论风向是他曾经赖以生存的饭碗。
这种创始人对企业风格的影响在很多公司都非常普遍。譬如杰克马是老师出身，擅长口才与演讲，所以阿里公关极为彪悍；号称江湖第一Pony马是程序员出身，讲究低调与务实，所以腾讯更喜欢闷声发大财。
这种创始人性格与经历对企业的影响表面看不到，却又无处不存在。有时候它甚至决定了一家企业的生死存亡。
农夫山泉创始人钟睒睒，在21年1月以总资产786亿美元(约合人民币5129亿元)登上亚洲首富的位置。
这一次，面对来势汹汹的舆情，并且这不是两家企业发起的商战，而是广大网友自发用脚投票，开始用行动支持娃哈哈，抵制农夫山泉的行动。
虽然港股09633已经连续三个交易日下跌，但相信“公关战神”这次大概率还是可以化险为夷。
