我们之前为大家介绍过荷兰的零售市场,荷兰十大零售超市排行榜,零售业总额约463亿欧元,感兴趣的朋友可以点击链接回顾。本文将详细介绍荷兰市场份额最高的零售商Albert Hejin,聊聊该零售商的发展历程和其多业态布局。
Ahold集团
概括
Albert Heijn是荷兰最大、历史最悠久的零售连锁企业之一,成立于1887年。目前该零售集团共有超过125000名员工,约占荷兰35.9%的市场份额,该公司以创始人Albert Heijn的名字命名。截止2023年,该公司的超市业态共有1268个门店,其中超市有3种业态:AH – 遍布荷兰的生活超市,AH XL – 主要位于郊区和购物中心的大型超市,以及AH to go – 在火车站等人流量大的小型便利店。Albert Heijn超市提供各种产品,包括杂货、家居用品、新鲜农产品、肉类、海鲜、烘焙产品等。
早期历史
AH于1887年5月27日成立,当时21岁的Albert Heijn从其父亲手中买下了一家仅有12平米的杂货店。随后,他在多个城市开设了分店,并于1899年在荷兰赞丹建立了一家中央仓库。
AH自有品牌可以说是历史悠久,AH从1895年开始售卖自家烘培的咖啡,又在1910年增加了自有品牌的糖果、蛋糕和糕点等。1913年,AH在赞丹建立了一家专业工厂。 1920年4月29日,Albert Heijn将公司的控制权转让给他的儿子Gerrit Heijn和Jan Heijn以及女婿Johan Hille,他本人继续担任董事会主席。
该公司于 1927 年开始在较小的社区开设特许经营店。第二次世界大战期间,该公司开始了一项批发业务,服务于我们今天所说的食品服务和机构部门。
1948年,AH在荷兰上市,并在20世纪50年代经历了两次重大变革:1952年推出第一家自助商店,1955年开设第一家超市。通过多次收购,该连锁店逐步成为荷兰最大的连锁店。1973年,公司更名为Ahold,缩写来源于Albert Heijn holding。
2016年7月23日皇家阿霍德(Ahold)与比利时的零售巨头Louis Delhaize Group(路易斯德尔海兹集团)正式合并为Ahold Delhaize集团,新公司当时在全球11个国家拥有6500间杂货店和专卖店,22个不同的超市子品牌和37.5万名员工,成为欧美地区乃至世界最大的食品零售商之一。
多业态布局
药妆店
Etos是由飞利浦集团于1919年创办,当时业务涵盖了杂货店和药店,旨在让飞利浦的员工可以享受比普通商店更低价格的产品。Etos 代表“Eendracht、Toewijding、Overleg 和 Samenwerking”(团结、奉献、协商和合作)
1973 年,Etos被阿霍德集团收购,后面一直用Etos的名义继续经营药妆店。目前Etos在荷兰约有523家门店,平均门店面积约为207平方米,据悉约有50%的门店为特许经营。
酒类专卖店
Gall & Gall成立于1884年,是荷兰最大的酒类专卖店。其标志体现了该品牌的深厚根基。创始人Maria Gall有一句座右铭:“订单再大,订单再小,订单再远。”
1984 年,该公司拥有约 100 家商店,1989年,Gall & Gall被阿霍德集团收购,目前Gall & Gall在荷兰约有628家门店,平均门店面积约为76平方米。
自有品牌
植物基系列
结语
作为荷兰零售业的领导者,Albert Heijn凭借其悠久的历史和不断创新的精神,成功在国内外市场上建立了坚实的地位。从早期的杂货店到如今覆盖广泛的Ahold零售集团,Albert Heijn始终致力于满足消费者的多样化需求。未来,随着其母公司继续推动创新和扩展其国际业务,我们可以期待其在全球零售业中发挥更大的影响力。
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