大量“TikTok难民”涌入小红书，美国会全面封杀中国社交软件么
文摘
2025-01-15 20:43
湖北
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这两天，小红书全网爆火，这个三亿人在用的社交平台，在极短的时间内涌入了近百万美国用户。一些美国网友解释道，这是因为TikTok在美国即将面临封禁，大量用户需要寻找新的社交平台来满足他们的社交和娱乐需求。还有一部分用户将使用小红书作为一种对美国政府封禁 TikTok 的抗议方式，通过选择来自中国的应用来表达他们对政府决策的不满。美国人追求自由惯了，美国政府你这是在剥夺我使用社交平台的权利。其实美国的社交媒体大厂都有类似TikTok的竞品，比如Instagram Reels、YouTube Shorts、SnapChat Spotlight等等，但美国网民们不买账，因为这些应用体验太差了，可能就像我们在微博里刷短视频的那种感觉。TikTok从内容推荐、用户体验、创作生态、社交互动、用户粘性等各方面领先太多了。其中最核心的是TikTok的算法太强大了，强大到什么程度呢。中国商务部和科技部在2020年8月28日发布的《中国禁止出口限制出口技术目录》中，明确将“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”列入限制出口的技术类别。这项技术被认为是核心算法技术，特别是与字节跳动旗下的TikTok相关的算法被点名，这意味着任何涉及该技术的出口都需要获得中国政府的许可。这也是为什么TikTok没有办法在美国生存下去，也没有办法出售给美国企业的核心因素之一。我们可能身在中国习惯了，觉得算法这东西没啥，有时候还很讨厌它，对它嗤之以鼻。确实很多企业和平台把算法用歪了，不是用它来改善用户体验，而是用来算计用户了。中国的互联网企业的算法应用可谓登峰造极，美国企业对TikTok的核心技术早就垂涎三尺了。至于什么TikTok是政治操纵工具，威胁美国数据安全，完全就是鬼扯找借口。推特、脸书上面的不当政治言论海了天去了，这些美国政客除了批评吐槽能有啥办法。中国企业出海本就小心谨慎，对这种社交工具则是慎之又慎，对敏感事物把握的分寸肯定比美国企业要强很多很多。要是TikTok敢像脸书以及马斯克收购前的推特那样对待特朗普，估计早都被铲死了。政客们在意的是TikTok没有像扎克伯格和马斯克那样，为民主党和共和党所利用，不能为我所用那就是威胁。中国使用了那么多的美国产品和软件，也没说因为数据安全就把它禁了，顶多像苹果那样，要求它把用户数据存储在中国。虽然技术对外出口是限制的，但是中国大陆这些技术很多互联网大厂都掌握，每家都有一套独树一帜的算法体系，要不然我们的各种喜好这些平台咋了解的这么清楚呢。而且小红书又属于社交平台里做的比较好的那一类，用户体验和评价都是相对靠前的。美国的那些网红大V，对各种社交平台敏感性很高，很多早就体验过了。如今赶上这个时间档口，大V们一呼百应，很多美国用户尝了鲜之后就又形成口碑传播了。不过，这会不会只是一阵风呢？摆在眼下的有以下几个问题。如果解决不好，那就只能是一地鸡毛。解决好了，那将是一件影响极为深远的好事。对外这是传播中国声音非常好的一次机遇，也是中国走向国际舆论舞台中央的重要方式。中国的社交平台设计理念以后都会发生非常大的改变，不能只考虑中国用户了，而是要用全球思维，美国用户的集体转向对全球其他国家都会有风向标的作用。第一，小红书幸福的烦恼。如今小红书肯定是狂喜，这泼天的流量，可谓是天上掉馅饼。但同时也会让它无比头疼，该如何差异化对待中美用户群体，社交领域可不比其他产品或服务，言论是一件非常敏感的事情。其中最核心的是中美用户分不分区的问题。中美对社交平台的监管规则存在很大差异，尤其是在用户数据隐私、内容安全等方面。另外就是跨文化沟通会是一个很大的挑战，如果不能把握平衡好规则与文化差异，可能反而会给小红书带来非常多的麻烦。第二，美国等国外用户长期用得惯么。毕竟小红书等社交软件主要是针对中国人设计的，更适合中国宝宝体质。不过这倒不是关键问题，用户使用习惯是会随着平台推荐而改变的，而且平台也可以结合用户需求进行针对性优化。这里最主要的问题还是内容，有些内容在中国可以发，在美国不能发；有些内容在美国能发，在中国不能发。两国的国情不一样，政治正确不一样。这对美国用户来说可能会是个较大的考验，短期尝个鲜没问题，长期用得话会是个考验。第三，双重监管压力。一方面是中国国内的监管压力，监管部门主要担心的还是跨文化沟通带来的政治风险、言论问题。小红书这种情况这在以前是没出现过的，国内以前主要是严格管制大家翻墙出去，国外翻墙进来的比较少见，不过只要你入乡随俗不乱搞，应该也不成问题。而且换个角度考虑，这会是我们进一步走出去很好的机会，就像我们开通单方面免签一样，可以让更多的外国人了解中国的真实情况。我觉得这是件好事，网信部门进一步完善规则就行了。另一方面是美国的监管压力，美国政府会允许大量的美国人跑到中国社交平台上来么？美国政府是非常喜欢拿什么统战、控制言论、干涉美国选举等等来做文章的，这么多美国人来了之后，我们网上关于美国的消息可不一定都是美国政府喜欢听的哦。最主要的是这些社交平台在中国，他们又没办法监管，以制裁相威胁？会不会美国变得不自信，开始搞“闭关锁国”，全面封禁美国居民注册中国社交软件呢，这会是件很有意思的事情。
