图片来源：字节跳动
根据新浪科技报道，名创优品创始人兼CEO叶国富近日在社交媒体上发表评论，批评抖音电商环境恶化。
根据流出截图，叶国富在朋友圈中直言：“大家醒醒吧，字节跳动去年2万亿的GMV却收了4000亿的广告费！”并补充称，2万亿GMV中有40%以上的货物被退回，实际交易额仅为1.2万亿。
根据36kr报道，2023年阿里巴巴全年GMV为7.2万亿，抖音电商的GMV则为2.7万亿。叶国富所提的2万亿低于实际数据。
叶国富转发的博主内容提到了抖音电商激进的流量变现策略，指出这种做法正在扭曲中国品牌的未来，迫使平台上的商家进入价格战、运营战和营销创新的死胡同。
该博主还表示，字节跳动凭借4000亿广告收入，位列国内互联网巨头收入第一，远超阿里巴巴、拼多多、腾讯和京东等公司。然而，抖音电商的GMV却远低于阿里巴巴，仅为阿里巴巴的37.5%。
根据公开信息，2023年，字节跳动的营业收入达到了1100亿美元（7843亿元人民币），已经超越腾讯。关于上文提到的4000亿广告收入，实际来自CBME洞察的预测。介于2023年字节跳动的收入规模和广告为主的商业模式，该数据具有一定的可行度。
来源：
[1] 36氪独家｜抖音电商2024年GMV目标是4万亿，非常接近去年的拼多多, https://www.36kr.com/p/2778396432384899
[2] 名创优品叶国富评抖音电商环境恶化：大家醒醒吧，字节去年2万亿GMV还要退40%，1.2万亿真实GMV却收4000亿广告费, https://mp.weixin.qq.com/s/QAtMZ0aFW92jSWivWTCziw
[3] 增幅转正，AI赋能：2023中国互联网公司广告收入榜单解析，https://www.36kr.com/p/2726089750668297
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