图片来源：Unsplash
据彭博社报道，TikTok在黑色星期五的美国购物销量达到3倍增长，总额突破1亿美元。TikTok Shop在黑五到网络星期一期间的两天内，吸引了年度增长165%的购物人数。超过70亿条帖子使用了#tiktokshopblackfriday或#tiktokshopcybermonday标签。
TikTok Shop的销售增长正值该应用面临潜在关停威胁之际。根据美国总统拜登签署的新法案，TikTok可能会在明年1月被禁用。
然而，节日销售的激增也表明，尽管受到严格监管审查，TikTok的用户兴趣并未减少。TikTok在美国拥有超过1.7亿用户，同时卖家仍然看好该平台的营销价值。
TikTok Shop于2023年9月在美国推出。因此，一年后平台的显著增长并不令人意外。然而，这一销量的三倍增长也反映了TikTok推动其美国电商业务的努力。
据《彭博社》1月报道，字节跳动计划今年将TikTok美国电商业务扩展10倍，目标达到175亿美元。在拜登于4月签署新法案后，该法案要求字节跳动将美国TikTok业务出售给美国公司或面临全国范围内的禁令，TikTok加大了在美国的业务拓展力度。
为此，公司暂停了TikTok Shop在欧洲的扩展，全力推进其在美国的布局，更深度融入美国经济。然而，这一策略并非一路顺利。一些平台商家在法案通过后经历了销售额下滑。
不过，随着夏季公众舆论的转变，这些初期担忧有所缓解。据皮尤研究中心2023年7月至8月的数据，美国成年人对TikTok禁令的支持度有所下降，半数受访者认为禁令不太可能实施。同时，美国一些顶级品牌，如亚马逊（Amazon.com Inc.）和美国橄榄球联盟（NFL），宣布了与TikTok的新合作或扩展合作，这被视为TikTok在美国市场安全性的一种信号。
华盛顿一家高级法院预计将在本周对出售或禁令法案作出裁决。
目前，TikTok Shop仍是TikTok的重要战略投资和增长引擎，是公司增长最快的业务之一，并持续获得大量投入。
TikTok表示，在11月13日至12月2日期间，Shop的用户消费中三分之一来自中小型企业。同时，Crocs、Fenty Beauty和雅诗兰黛等知名品牌位列销量榜前列。
值得注意的是，直播购物成为TikTok在美国的一大关注重点。尽管这种模式在中国取得了巨大成功，但在美国的影响力尚未达到同样水平。TikTok透露，一些创作者和名人通过TikTok Live举办实时购物活动，带来了数百万美元的销售额。
