新春中国行｜中国蛇年春节消费兴起“文化热”

新华社北京1月26日电 题：中国蛇年春节消费兴起“文化热”

  新华社记者阳娜、魏梦佳

  北京的冯女士近日在网上预订了春节期间去民族文化宫博物馆的门票。“最近听说民族文化宫会举办各种非物质文化遗产展览，看介绍有糖画、珐琅掐丝、剪纸、兔爷儿等，感觉很有趣，想带着孩子去亲身体验，近距离感受我们的传统文化瑰宝。”她说。

  去大理学扎染、去自贡看花灯、去新疆喀什做土陶……据美团旅行数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%，大同、扬州、泉州、景德镇等“非遗目的地”城市的机票预订单量均翻倍增长。

  在中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆，游客可体验国家级非物质文化遗产清苑传统制香技艺和北京市级非物质文化遗产点翠。来自美团平台的数据显示，今年1月1日以来，中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆搜索量同比上涨235%，其“非遗手工艺体验票”已售出近千张，大量来自北京、杭州、天津、上海、宜昌、大连等各地游客喜欢搜索此馆。

  1月7日，游客在非遗年货集市上了解皮影技艺。新华社记者 邹竞一 摄

  一位来自杭州的朱女士表示，“今年过年打算带家人去北京过年，网上看到中国工艺美术馆的非遗手工艺体验活动，就提前预订了票，想带家人一起去体验一下”。

  2025年1月国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、文化和旅游部产业发展司于1月至2月举办2025年全国春节文化和旅游消费月……一系列促消费政策措施，给人们带来实惠便利的文旅体验，营造欢乐祥和的节日氛围，让旅游过年、过文化年成为新年俗，为人民群众春节假期美好生活赋能添彩。

  中国多地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。“竟然能在酒店里面学习非遗红桃粿制作技艺，孩子玩得很开心”“在火车站候车时，参与了铁路局举办的剪纸体验活动”“中国人有自己的‘拉花’——福建省级非遗茶百戏，不愧是老祖宗留下来的手艺”……游客在网络平台上写下了这样的留言。

  年货是春节生活的必备品，也是春节文化的核心要素。买年货，对中国人来说，是一种集体仪式和情感共鸣，年的变迁就藏在年货的变迁里。今年，很多体现传统文化内涵的商品成为年货热销产品。

  京东发布的数据显示，今年年货节期间，各类传统木版年画类产品深受消费者青睐，其中“杨柳青木版年画”的搜索量同比增长192%，年画类产品在重庆的销量同比增长超9倍，在浙江、福建、江西、广西等省份的销量同比增长也均超3倍。而承载着非遗工艺的蜀绣、湘绣、粤绣、鲁绣等绣品也成为畅销的新年货，其中色彩清雅、针法活泼的苏绣产品销量同比增长253%。

  京东消费及产业发展研究院相关负责人表示，这种消费现象反映了当代社会对传统文化的重视与回归，也体现了更多消费者愿意以一种更传统、更原汁原味的方式来迎接新春。

新华视点丨2025入境游火热开局，老外打卡“中国年”

  熙熙攘攘的“中华商业第一街”南京路上，各种迎新鲜花、彩纸、横幅已经全部到位，一派红火景象。这里是外籍游客来上海必“打卡”的一站。

  区别于以往大量以团队客为主的“中国游”，这波免签政策带来大量的自由行游客。他们大多比较年轻，和传统的观光游相比，更喜欢深度的、个性化体验，擅长通过各种海内外社交媒体制作旅游攻略，而且“买买买”也毫不手软。

  在南京路上的第一食品商店，大白兔奶糖、汪裕泰茶叶、石库门黄酒都是老外喜欢的“老字号”伴手礼。同样搭上这波消费热潮的还有各种新“国货”品牌。

  据韩国媒体报道，近期韩国年轻人开始流行“周五下班去中国”。同时，“韩国人在上海消费能力好强”等话题屡登中国微博热搜，阅读量破亿。

  中国旅游研究院2024年底发布的《中国入境旅游发展趋势与展望》报告显示，我国入境人数和旅游花费稳步增长的同时，外国游客满意度也在稳步提高。据监测，2024年第一、第二季度满意度指数分别为81.7、82.9，均超过历史平均水平，且呈现持续提升态势。“很便利”是许多外籍旅客对中国的一致评价。

  这股热度仍在持续，携程数据显示，今年春节期间中国入境游订单量同比增长超200%。平台的机票预订数据也显示，2024年入境外国旅客中，每4个人中就有1个不止一次来过中国。凭借丰富的旅游资源和文化体验，中国正成为常来常新的超级目的地。

  农历蛇年春节也是申遗成功后的首个春节。中国春节包括众多民俗活动和非遗实践，年画、剪纸、灯彩等传统手工艺受到海内外游客热捧。这个“中国年”，注定与众不同。

新华全媒+丨“人流”“客流”“投资流”，冰雪经济“节节高”

新华社哈尔滨1月26日电 题：“人流”“客流”“投资流”，冰雪经济“节节高”

  新华社记者 杨思琪

  1月21日，哈尔滨冰雪大世界开园满月，接待游客量超过160万人次，平均每天超5万人次。

  这个冬天，乘着2月亚冬会举办的“冬”风，“尔滨Travel”延续火爆态势。

  据哈尔滨市文旅局统计，2024年全市累计接待游客1.79亿人次，实现旅游总花费2314.2亿元，同比增长均超三成。预计2024年12月到2025年2月，游客接待总量将同比增长15%。

  1月5日，在哈尔滨冰雪大世界园区，游客在主塔“亚洲同心”附近游玩（无人机照片）。新华社记者谢剑飞 摄

  “第一次见到这么多的冰和雪，我觉得太震撼了！人们一起赏冰玩雪、坐摩天轮，这里仿佛欢乐的海洋！”福建游客林文欣说出了不少游客的心声。

  一个个“小数据”，蕴含着推动经济增长的“大能量”。

  随着人们生活水平提高和消费观念转变，冬季不再是单调的寒冷与寂静，冰雪运动和冰雪旅游逐渐成为休闲新风尚。

  从冰雕玉砌的景观欣赏到风驰电掣的滑雪体验，从惬意舒适的冰雪温泉到新奇有趣的雪地露营，从惊险刺激的超级冰滑梯到科技感十足的元宇宙产品……在各大冬季旅游热门目的地，冰雪活动吸引“人流”涌动、热闹非凡。

  1月23日，在哈尔滨市地标建筑索菲亚教堂附近，游客身着盛装拍摄写真。新华社记者谢剑飞 摄

  在新疆，天山天池国际滑雪场联合周边景区，打造“上天池、滑冰雪、览天下、泡温泉”组合路线；

  在吉林，长白山赏雪、查干湖冬捕，融合自然景观与滑雪体验的度假胜地，在白山黑水间洋溢着腾腾热气；

  在广东，拥有专业雪道的“热雪奇迹”室内滑雪场，自2019年以来接待游客超过400万人次……

  1月14日，滑雪摄影师单宝源（右）在游客滑雪时跟拍。新华社记者谢剑飞 摄

  火热的“冰雪游”带动寒地经济“节节高”，为冰雪投资注入一针强心剂。

  去年初，羽绒服龙头企业波司登北上哈尔滨，投资10亿元建设羽绒产业智能工厂和羽绒服装智能制造工厂，推出的城市限定系列羽绒服被不少游客列入“种草清单”；

  位于北京市密云区的南山滑雪场赶在雪季来临前，进行了改造、升级；

  滑雪板、头盔、雪鞋、护目镜等销售增加，多地冰雪装备制造业取得突破，不仅为游客提供多样化选择，也为当地居民创造更多就业机会和收入来源。

  “我国冰雪旅游投资正从注重规模向注重效率转变，从侧重投资硬件到兼顾软硬件过渡。”中国旅游研究院研究员韩元军说，当前我国冰雪旅游领域投资信心满满，重点从新建项目转向对现有项目的扩建、升级和焕新，冰雪装备投资对科技投入十分青睐，冰雪旅游领域朝着精细化、个性化方向迈进。

  1月8日，在哈尔滨中央大街，游客在亚冬会倒计时景观前拍照留念。新华社记者谢剑飞 摄

  跃动的数字、增长的态势，见证着冰雪经济热火朝天，蕴藏着广阔的发展空间。

  2月上旬，第九届亚冬会将盛大开幕。届时，酒店预订将攀升，旅游收入有望再次增长……冰雪赛事辐射效应显著，促进周边地区协同发展。

  “始于冰雪，但不止冰雪。”哈尔滨工业大学商学院院长马涛说，在政策与市场双重推动下，未来冰雪经济将突破单一产业的局限，通过全产业链布局，朝着复合型、多元化、国际化方向迈进，推动装备制造、新材料、新能源等优势产业与冰雪产业深度融合，进一步丰富消费业态，增强发展后劲。

  冰天雪地间，一幅经济高质量发展新画卷正在徐徐展开。

来源：新华网