让天然治愈变成绿色新时尚，它是怎么做到的？
时尚
2024-11-14 21:16
北京
近年来，随着我国生态文明建设不断推进，经济社会持续向绿色低碳转型， 2022年1月，国家发展改革委等七部门联合印发《促进绿色消费实施方案》，指出要“大力发展绿色消费，增强全民节约意识，推进消费结构绿色转型升级”。绿色消费，又称“可持续消费”，是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。作为生态文明建设的重要组成部分，以超能品牌为代表的家清行业通过持续创新探索及实践，对引导绿色消费、推动产业转型升级具有重要意义。 2024年超能携手巨量引擎和TT观潮（Business TrendTalk），联合发布了《家清行业绿色消费新趋势》白皮书，以消费者生活方式的变化为调研背景，抖音平台数据为支撑，深刻洞察天然治愈潮下的家清消费需求和趋势，以及绿色消费对生态科技研产销全链路可持续发展的影响。![]()
随着中国日化市场GMV持续增长，其中家庭清洁市场规模快速增长。消费者在购买家清产品时，对高安全健康 (69%)、绿色环保(67%)和天然成分(47%)的追求逐渐提升，绿色环保家清消费逐渐成熟。
天然治愈生活方式热潮席卷，感官体验大自然的绿色健康需求也持续提升。相较之前，亲近自然且舒适松弛的生活观念逐渐占据主流，抖音平台天然治愈生活方式的互动量逐渐增长，拥抱自然、森系生活和户外治愈风景等话题的讨论也在持续升温。![]()
同时，在天然治愈生活观念影响下，悦已、追求生活的松弛和自由，仍然是2025年文化主流。轻奢风、旷野风、五感穿搭等新时尚趋势都表明了通过视、听、触、嗅、味的感官体验天然治愈生活的热度正在逐渐跃增。调研问卷显示，97%的受访者表示天然治愈的生活方式影响日常消费，较为刚需和使用高频率的家清消费影响程度最深。消费者对家清产品的消费观念，也从由早年的干净除菌、性价比等基础性意识，转向为场景体验和感官体验，并且可以预测未来贴合个人生活品味、绿色健康环保的消费观正逐渐形成。从抖音电商家庭清洁品类销售表现来看，在清洁需求的多个场景中，衣物清洁以91%的消费占比引领增长，且对视觉、触觉、嗅觉等不同感官需求的偏好较为均衡。![]()
超能是抖音电商家清行业飞速增长的代表品牌之一，它通过对“高端天然洗护”赛道的创新布局，以自身绿色、智能、时尚、环保的开发理念受到消费者欢迎。以歌手段奥娟为代表的“超能天然时尚体验官”们，在“自天然”新品的沉浸式洗衣中，感受超越洗护之上的美好感官体验。同时，以天然治愈为能量场，超能联合抖音《出众新品记》《城市生活节》等热点IP，推出一系列“天然治愈之旅”主题营销活动，发起“抵达天然治愈你的城市”挑战赛，并打造 「渝见晚风」 音乐演出等；携手《时尚芭莎》拍摄“天然治愈”风TVC和大片，传递大自然的超能力；在杭州网红咖啡馆打造线下快闪品牌馆，放大视、听、触、嗅的美好感官体验；联动达人矩阵共同推广天然治愈生活方式，引发全网共鸣，主话题播放量高达30亿+，在传递绿色环保理念的同时，也带给用户满满的情绪价值和人文关怀。
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随着家清消费者对绿色安全成分诉求加深，各类天然成分崛起，天然成分市场增速普遍高于生物原料。其中，植物精油的市场规模最大、最受欢迎，天然椰子油、山茶油和海盐等成分近年来在抖音平台消费增速迅猛。 ![]()
超能作为高端天然洗护创领品牌，一直致力于以生态科技引领行业发展，其高端产品超能自天然洗衣液，不仅率先突破了超过90%成分源自天然，2项发明专利技术和3大组合养护技术，集“天然绿色环保”洗护之大成，让织物保持柔软舒适和鲜活色彩，馥郁香根草香氛，带来天然的治愈感、松弛感和舒适感。此外，根据调研问卷显示，97%的消费者会为“绿色健康”买单，可回收、可降解的包装、轻量化包装等也成为消费者和商家们关注的重点。
正如超能自天然洗衣液包装设计也秉承了绿色设计理念，通过科学轻量化设计，实现同规格洗衣液瓶减重10%以上，而瓶身采用无色母设计，更能有效降低能耗且更易回收，为消费者创造全新的绿色体验。
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2024年8月，国务院新闻办公室发布《中国的能源转型》白皮书，其内容显示中国能源开始进入高质量发展新阶段，预计到2035年，能源绿色生产和消费方式广泛形成，美丽中国目标基本实现。许多消费者也时刻关注国家发展方向、企业及其产品、服务与价值观，同时也愿意响应自然生态发展、环保等宏观可持续发展命题，积极成为能源转型的推动者，共建可持续能源的未来。纳爱斯作为行业首家且唯一中国工业碳达峰“领跑者”企业集团，一直引领行业绿色科技创新，在国内外先后设立多个科研中心，打造绿色清洁技术科创高地，并且拥有诸多国内领先、国际先进的自主知识产权可控关键核心技术，突破“瓶颈”技术工艺，组建智能生产线，为消费者带来更美好、更绿色健康的生活体验。纳爱斯集团率先在行业打造产品全生命周期绿色化管理发展模式，从原料、研发、 生产、包装、运输、销售、使用和回收等全环节进行环境影响评估，确保产品整个周期对环境友好，以生态科技创新推进行业绿色发展，全力打造“全链生态产业体系”。以未来需求为导向，以打造自然健康的方式为初心，超能集自然和科技的超凡能量，创新时代潮流，引领时尚美好生活。展望未来，“家清绿色发展”将持续成为连接人与自然和谐共生的桥梁，以生态科技激发新质生产力，不仅为人们提供更加绿色健康的产品，也不断加强对公众绿色消费意识和低碳生活方式的培养，为国家生态文明建设贡献力量。点击下方【阅读原文】
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