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活动推荐：11月13日-15日，中原河南文商旅标杆项目游学考察（文章底部查看详情）
万岁山武侠城被称为2024开年最火爆的景区，没人反对吧。
然而，万岁山武侠城并不是无端端平地一声雷式火起来的，而是“蓄谋已久”。万岁山武侠城是开封市的一大亮点，该景区由万岁山游览区有限公司投入大量资金于2003年10月在原国家森林公园的基础上建设而成。作为一座以大宋武侠文化为核心的AAAA级主题景区，占地面积超过五百亩，位于开封城西北部。景区内不仅包含了丰富的宋文化、城墙文化和七朝文化等景观，还融入了大宋武侠文化的旅游特色，以及独特的森林自然风貌，兼具休闲功能，形成了多主题、多景观的大型游览区，为游客提供了丰富多彩的旅游体验。在随后的几年时间里，这个被网友戏称为“土嗨”景区的万岁山武侠城，开始埋头“修炼内功”，直至2018年，一个凭60元可看超百场演出的景区走红网络，这个“良心景区”第一次尝到了出名的滋味。彼时的万岁山武侠城在外界看来的确是因为“便宜”而走红，但在时间的验证下，我们发现这个景区并不简单。品牌影响力的提升和客流量的增加，源于中央广播电视总台举办的一场晚会。中央广播电视总台河南总站与央视网联合举办的清明文化节开幕晚会，为该区域带来了超过12亿次的曝光，使万岁山大宋武侠城真正实现了“封神”的目标。在2月24日，一位博主发布了一则视频题为《逛了河南开封的旅游景区，才让我知道什么是让人良心不安》。该视频展示了万岁山武侠城虽不显豪华，但以80元两日无限次入园的门票价格提供100多场全天候的节目安排，以及其经济实惠的美食和精彩的马战及打铁花表演。这些因素共同促成了博主从最初的质疑到最终的心悦诚服的游玩体验。视频在抖音平台上赢得了超过151万的点赞，并使得以真诚且娱乐性高著称的万岁山武侠城吸引了众多网民的关注。![]()
数据来源｜抖音《2024年春节消费数据报告》接下来的万岁山武侠城更是一路开挂，一次景区更名引发全民热议；比命还长的节目单刷屏网络；荣登2024春节全国热门景区榜首；王婆说媒演绎火出天际……“王婆说媒”作为万岁山武侠城的招牌项目，不仅使该景区的关注度激增，粉丝数量上升了20万，累计直播观看人次达到惊人的1982万人次。同时，“王婆说媒”的现场还聚集了一众网络主播，他们实时直播活动，为该景区持续带来了高度的活跃度和热度。如你所见，如今的万岁山武侠城火得一塌糊涂，但并非因为“便宜”：万岁山大宋武侠城作为中国独具魅力的武侠主题景区，在园区最新的战略定位上，减去“大宋”二字，确立以“武侠”主题的定位，以实景演艺的场景打造还原书中的江湖，为大家实现心中曾有过的“仗剑走天涯”的侠客之梦，以真诚之心对待每一位到来的人。真诚不难，难的是一直真诚。从最初因为60元看百场演出而爆火，几年过去在如今名声大噪之际也仅涨价20元，但演出的数量却翻了5倍、景区里的食物甚至比外面还便宜、在冰天雪地里演员也义无反顾的跳进水里表演、就算只有一名观众演出依旧不停演……万岁山大宋武侠城，一个以宋代文化、城墙文化和七朝文化为核心景观，以大宋武侠文化为旅游特色，以及森林自然格调的多主题、多景观大型游览区。该区域采用“城市+大剧本”形式，打造中国开封“剧本杀之城”，致力于推进城市沉浸式文化旅游的发展。为了全面展示大宋武侠豪情和江湖百态，景区全年持续呈现36部全天60多场实景武侠剧演出，包括全景式、系统化的展现，如《三打祝家庄》、《神舟传奇》、《宋都鼓韵》、《宋风水韵》、《宋武火韵》、以及武侠演绎《飞云浦》《林冲战杨志》《水浒系列剧》《风雪山神庙》等。每幕演出都是一段独特的传奇。另外，游客们特别喜爱的互动节目《王婆说媒》《李逵断案》等，也使得万岁山充满了欢声笑语。每天近两百场的演出循环上演，为观众提供了一睹武侠文化魅力的机会。不难看出，当一个景区不再是冰冷冷的场景，而是植入感情，把来这里的每一个人都当做江湖朋友，而不是待割的韭菜时，你会发现这种双向奔赴的关系才是最长久的。在武侠小说中，武功是每位大侠行走江湖的标配，武力值越高江湖地位越高，对万岁山武侠城而言，硬核的演绎产品是它的硬实力，受欢迎度便是它的“武力值”。万岁山武侠城的产品模式和法国狂人国（PUY DU FOU）有异曲同工之处，都是以演艺产品为主，零游乐设备设施，不同之处在于后者是以大场景大规模的演艺产品为主，而前者在于颠传统演艺的产品模式，不断探索创新演艺新玩法。第一，全空间演艺。演艺场所不再局限于常规剧场、戏院、音乐厅，而是结合地方特点广泛灵活布局，比如万岁山武侠城的武侠广场、神舟广场、十字坡、茶馆、水浒街、快活林等各类场景中，演艺产品的布局无处不在，让游客像逛街一样走到哪看到哪。第二，全园沉浸感。“观演分离”的表演形式赓续了数千年，沉浸式演艺打开了文旅演艺的新大门，但目前市场上很多都是“局部沉浸”或“点位沉浸”，很容易让观众出戏。万岁山武侠城整个园区围绕“武侠”主题打造场景和讲故事，为观众营造一个快意恩仇的武侠江湖，并和长安十二时辰并称为必打卡的沉浸式演艺项目。第三，品类多且精。毫不夸张，“比命还长的节目单”并不是营销噱头，万岁山武侠城春节期间每天500多场演出，日常200多场演出，产品形态丰富且爆款频出，比如小场景中的《王婆说媒》、《大宋奇兵》、《宋都鼓韵》等，大场景中的《三打祝家庄》等，演出时长从5分钟到30分钟，满足男女老少全年龄段客群。第四，新科技赋能。在日益成熟的新技术支持之下，演艺产品对人们的感官激活更彻底，比如环宇文化总制作的《神舟船奇》，以大宋文化为创作基底，在超2000平米的水域之上，以60米的海船船体为背景，打造长达120余米的干湿切换舞台，打造全国首创组合式实景舞台，让游客在虚实结合的演艺氛围中，闯入全新的体验天地，作为万岁山武侠城的王牌节目之一，广受好评。以前只要你产品好，就不愁没有人买，现在的消费者，他们买的不仅仅是产品本身，更是超出产品基本功能以外的“情绪价值”。毋庸置疑，万岁山武侠城是懂得营造情绪价值的。它在造一个梦，为所有人造一个“仗剑走天涯”的侠客之梦，每个小场景演出都抓住了《水浒传》中的精髓，比如说李逵断案、醉打蒋门神、阮小七打鱼、林冲战杨志、风雪山神庙等经典场景，分分钟让游客原地穿越到武侠江湖中。这样还不够，为了能让这个梦更真实些，近年来万岁山武侠城在不断的进化，做产品迭代的同时，不断推出新产品、新场景、新模式，只为讨游客欢心。“仙侠奇境”就是万岁山武侠城在园区的东边开发的新产品，目前项目还在打造中，参与该项目打造的环宇文化演艺负责人表示：“我们和万岁山认识很多年了，“仙侠奇境”项目是第三次合作，之所以能够保持长久且高频的合作，首先是源于双方在演艺产品打造上的配合度之高，以及对我们专业能力的认可，其次是因为万岁山武侠城对演艺产品要求高和迭代更新速度快”。一个无时无刻都把游客体验和感受放在第一位，不断去更新产品迎合游客喜好的景区，怎能不受游客的追捧和喜爱呢。当然万岁山武侠城也不是个例，像最近火爆出圈的河南胖东来、哈尔滨冰雪大世界等，它们的相同之处都在于把产品做到极致，把游客宠上了天。以“全园演艺”的产品思维来做文旅景区，是万岁山爆红的关键。但万岁山的爆红还在于，对待游客极其真诚态度，和始终如一的文旅情怀。这背后不得不提万岁山武侠城的董事长李孝杰和他父亲李公涛的故事，这要从40年前说起。1984年，《开封日报》刊载了一篇《建设历史名城，发展旅游事业》，一位开封的退休干部李公涛看到之后受到了启发，从小喜欢书法碑刻的他突然想到：开封作为七朝古都，文化底蕴深厚，但开封没有一座自己的碑林，相比之下同为古都的西安有西安碑林，洛阳有龙门石窟碑林，曲阜有孔庙碑林。建造一座开封自己的碑林既能彰显历史名城的地位，又多了一个吸引游客的文旅景点。于是，李公涛决定开启一项前无古人的事业，倾注全家积蓄，在古城开封创建一座民办碑林。![]()
李公涛召开碑林工作会议以一人之力创建碑林谈何容易，何况李公涛是一位资财无多的退休老人。好在李公涛家风淳厚，兄友弟恭、子侄孝顺，创建碑林便成了全家的事业。李公涛的妻子、几个弟弟，三个儿子李孝泉、李孝平、李孝杰及三个儿媳，祖孙三代十几口人把所有挣到的钱全部投入碑林事业，从此不再添一件高档衣服、不再买高档家具家电、再不舍得下馆子吃饭。长子李孝泉在改革开放初期下海经商，当时已经是腰缠万贯的成功商人，为了碑林事业毫不犹豫的放弃了所有物质享受，把收入全部用在碑林建设，二子李孝平辞去中原油田的稳定工作，三子李孝杰毕业于西安建筑学院，放弃理想的未来，纷纷协助父亲创建碑林。即使全家齐上阵，奉献所有收入，距离碑林所需的庞大资金仍是小巫见大巫。于是，李公涛向社会寻求支持，为多方寻求碑帖、字画和筹集资金，李公涛先后20多次赴北京，上百次跑郑州，两次去香港，三次去韩国，一次去台湾，走访千家万户。为节约资金，出差不舍买卧铺，在火车上因没有座位站到腿脚肿胀，住最便宜的旅馆和大通铺，甚至为节约伙食费，在路上捡别人丢弃的菜叶子。本应安享退休生活的李公涛，拖着苍老的身躯四处奔波，途中数次因劳累和病痛在路上晕倒。![]()
李公涛创建碑林面对外界的不解、嘲讽和质疑，李公涛毫不动摇，更没有气馁，他奋笔写下一段座右铭：“迎难而上，百折不回，愈挫愈奋，死而后已。”李公涛特意立下家训：“誓在七朝古都开封，兴建一座与西安、曲阜碑林相媲美的具有旅游价值的碑林，把现代书法留传后世，以愚公精神世世代代刻碑不止，我倒下由我弟弟、子孙接着干。只许投入，不许索取，直至碑林建成，无偿交给国家。碑林有了收入，李家子孙不能从碑林牟取一分钱利益，特作家训，镌刻于石，嘱儿孙共遵之。”要知道，李公涛曾在1957年被错误的打成右派，送到农场劳改，直到1978年才平反昭雪，人生中最美好、最年富力强的二十年被这么被毁掉了。然而，李公涛对国家没有一丝怨恨，毫无私心的为国家做奉献。![]()
万岁山节目表演现场万岁山对游客的这种真诚贯穿在景区的每一处细节。例如万岁山对餐饮商户的管理非常严格，食材必须真材实料，定期举行员工试吃打分，分数垫底的商户将被末位淘汰。这些诚意满满的细节，在万岁山比比皆是。万岁山极少宣传，它只是用心做、选好材、用好料、优选价值观相同的合作伙伴，扎扎实实的做好每一个产品、节目和项目。这种真诚和情怀，是自李孝杰身上生发，一层一层地向周围的人传导。李孝杰感染着身边每一个人，而李孝杰的真诚、淳厚和无私，来自父亲李公涛精神的感染。李孝杰亲身经历了翰园碑林创建的筚路蓝缕，见证了父亲不畏艰险、克服万难，一代接着一代干的当代愚公精神，亲眼目睹了当一个人决心干一件伟大事业的时候，全社会方方面面的善念和力量如同涓涓细流向他汇聚，使一介布衣之身，能行千秋之事。正是这样的精神鼓舞和情怀感染，帮助李孝杰塑造了一支价值观积极向上的团队，从董事长到一线员工，始终保持着初心和真诚的态度，一心一意为游客服务，再苦再累不抱怨，充满了热情和干劲，每时每刻都在钻研怎么迭代产品、提升服务，让游客更满意。![]()
翰园碑林受李公涛精神的感召，一批优秀人才汇集在中国翰园碑林，他们不为名、不为利，勤勤恳恳地为中国翰园碑林作奉献。海内外数千书画家无偿捐出作品，举行作品义卖支援翰园碑林。无数平民百姓为翰园碑林捐款捐物，一位60岁妇女得知李公涛的事迹后十分感动，想要捐款却身无分文，她捡了整整一夏天汽水瓶，卖得200元钱如数捐出；一位残疾的修鞋匠，冒着风雪坐着轮椅赶到翰园碑林，掏出自己一年积攒的36.5元捐给翰园碑林；开封许多小学生集体捐出自己的零花钱，开封的驻汴部队、机关团委纷纷组织义务劳动支援碑林；香港、台湾、海外华人等炎黄子孙都对碑林伸出援助之手。面对这些，李公涛多少次流下感动的热泪。他说：“从创建碑林那一天起，我每天都受着社会的教育。我没有别的方式可以报答，只有拼命工作。”邓小平、江泽民、胡锦涛、李长春、李克强等党和国家领导人，都曾前来翰园碑林参观视察，支持和肯定翰园碑林的事业。韩国前总统金泳三、日本前首相海部俊树等一批国际政要陆续到翰园碑林访问，向翰园碑林提交了祝愿世界和平的书法作品。翰园碑林已经成为中华儿女的共同事业，影响力遥播海外。![]()
翰园碑林一位退休老人的突发奇想，获得了全世界如此热烈的响应和支持，这是李公涛从未想到的。一位在反右和文革中被浪费了二十年生命的老干部，在人生的晚年迸发出如此耀眼的光辉，这是令世人惊叹的。
一座景区的价值观和企业文化，绝对不是光喊口号、挂标语就可以塑造的，它必须从带头人做起，通过言传身教、精神感染、信念凝聚，一层一层地向周围扩散，让周边的人发自内心地相信。这一点，李孝杰真正做到了，这才是万岁山持续火爆的核心密码。
如今，李公涛已于2016年8月去世，长子李孝泉于2023年6月去世。翰园碑林已有近一半的股份转让给国家，万岁山也如李公涛最初所愿，成为全国老百姓向往的文化旅游景区，成为开封市最骄傲的文旅品牌。万岁山是一座传奇，它有一套独特的产品哲学，有一套令人肃然起敬的价值观。自1984年至2024年，整整四十年时间，祖孙三代人在翰园碑林和万岁山的坚守和传承，无私的奉献，忘我的奋斗，虔诚的雕琢文旅景区，真诚的服务大众和游客，这一传奇有太多令人钦佩之处。![]()
【参会人员】：开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司、壹方城特色产业联盟【活动特色】：实操专家讲解+案例分析+实地考察+产业资源链接【咨询电话】：15101001824张老师（获取正式邀请函资料）11月13-15日我们组织企业家去河南进行文商旅标杆项目的考察
我们会去深度研学![]()
【下午】
抵达郑州签到
郑州建业-华谊电影小镇观看沉浸式演出《穿越德化街》电影小镇参观
【晚上】
欢迎晚宴 观看沉浸式演出《一路有戏》
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【上午】只有河南《只有河南·戏剧幻城》![]()
分享嘉宾:项目负责人
主题分享:如何活化老商业街区，打造城市新地标
考察亮点:
1、由河南建业携手王潮歌共同打造的的全国最大、时长最长的新型沉浸式演绎主题公园:
2、项目总占地面积622亩，投资金额60亿，包括3个大剧场、18个小剧场，单日演出可达125场;
3、2021年6月6日开业，开业10天7次登录央视，截至目前游客量达到200万，实现5个亿 营收，3月受到河南省委书记楼阳生考察调研;
【下午】忆江南旅游度假区--全天候一站式度假目的地![]()
分享嘉宾:李孜敏 中汇文旅集团董事长![]()
主题分享:传统度假项目转型升级之路
考察亮点:
1、以自然美学、自然康养，自然教育为核心
2、先后在美团、携程住宿榜排名前三名
3、依托黄河生态文化打造“自然风光+黄河文化+慢生活”的郑州“后花园”，将水、滩、林、文化、产业等作为时代，具有北方城市气派和文化代表的度假区。
【晚上】夜游清明上河园-集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的综合性景区
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【上午】万岁山武侠城-开封文化的璀璨明珠
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分享嘉宾：宋 涛-开封文投景区营销板块副总经理、万岁山武侠城董事长助理 2、做产品迭代的同时 ，不断推出新产品 、新场景、新模式；3、2024年清明节假期万岁山武侠城接待游客20.03万人次 ，同比增长456%;4、不 断成长为“传统文化新表达”的佼佼者 ，已是新晋顶流文旅打卡地。 ![]()
分享嘉宾：段进畅 八点健康汇胖东来商学院院长
考察亮点：4、行业内卷，如何让企业成为行业内的“胖东来” , 实现高收益幸福企业；5、如何让企业人人成为经营者 ，人人价值最大化，员工绽放、老板解放 ，共 建高收益幸福企业?分享主题：如何使旅游产品更具核心竞争力（线上分享）
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考察亮点：1、学习区域型深耕房企的经营顶层逻辑与与独特的企业文化；2、深度了解从"卖房子”转变为“引领美好生活方式“ 的服务商模式实现溢价；4、学习掌握提供适配当地的“极致产品”下的成本管控思路；5、学习掌握金沙独特利好的口碑营销逻辑。2、微信报名：扫描下方二维码（备注“公司名称+姓名+职位+河南游学”）（正式的报名流程：领取报名表→填写报名表审核 → 办理报名费用→安排行程→开具发票）如需会务组协助请联系-张老师![]()
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