巴黎奥运领奖台上的自拍是一场营销

文摘   科技   2024-08-06 18:26   中国香港  

来自朝鲜半岛南北的选手挤在一颗镜头下亲切地自拍,这幅“世纪大和解”的画面瞬间成了奥林匹克精神的具象化。




在赛场内是对手,在赛场外被当成“敌国”,但在领奖台上同是共享荣耀时刻的健儿。


这幅画面之所以得来不易,不仅仅是因为韩国和朝鲜之间紧张的关系。


还因为这是奥委会首次允许奥运选手在领奖台上用手机自拍留念。


根据国际奥委会此前的规定,选手不允许携带包括手机在内的个人物品到赛场。


以往选手们想要自拍留下珍贵记忆只能留在场馆后台,或者靠媒体捕捉的画面。




尽管官方的摄影机也能拍到三队选手站在领奖台的画面,但邀请对手一起自拍、大家靠拢在一起画面显然更有亲近感。


参与滑板比赛项目的巴西运动员Rayssa Leal告诉国际奥委会,“能从领奖台上自拍的角度和我的粉丝、家人、朋友以及全世界分享我的夺牌时刻,真的令人难以置信。”




“(自拍的照片)让我夺牌的瞬间变得更加深刻,而且我还和对手们建立了‘赛场外的友谊’,我们刚才在领奖台上一起拍了张自拍。”


(原文: “It not only amplified a moment that I will never forget, but it also celebrated the camaraderie outside competition, as my fellow medallists and I took the Victory Selfie together on the podium.”,为了让中文读者更好理解,译文有做少许修改


国际奥委会之所以今年在选手自拍的问题上“松手”,背后其实是一场营销计划。



有钱能使手机上台


如果回看领奖台上选手们自拍的照片,会发现他们都手握一个“黄色正方形”在自拍。


这是今年巴黎奥运的赞助商三星最新推出的Galaxy Z Flip6——一台上下翻折的“小折叠”机型,在合起来的时候就像个正方形。



为了推广三星最新推出的手机,奥委会在本届奥运会特别开放让选手可以在领奖台上进行“胜利自拍”(Victory Selfies),仅限使用大会官方赞助商的产品。


奥委会规定,所有单人/双人项目的奖牌获得者都可以在领奖台上进行自拍。


在上台前,会有专人向运动员解释如何使用折叠手机自拍。


尽管奥委会没有直接提到,但相信运动员们都被指示只能在折叠状态下自拍,好用来展示Galaxy Z Flip6可以使用画质更好的主镜头自拍,并用副屏预览取景画面。



除了能在领奖台上自拍外,所有参加巴黎奥运的运动员都会获赠一台奥运限定版的Galaxy Z Flip6。


“送手机”的传统自2016年的里约奥运开始,一开始运动员们获赠Galaxy S系列机型,到2021东京奥运时则开始送Z系列“小折叠”机型。



三星电子执行副总裁兼MX(移动体验)部门业务营销主管Stephanie Choi在新闻稿中表示,


“很高兴看到三星的技术以前所未有的方式让选手在参赛期间有新的体验,无论是与新朋友产生连结,还是在巴黎或者世界任何地方拍下终生的记忆,以及把它分享给更多的人。”


小手机带来大机遇


奥委会的小改变,不仅满足了运动员们想从自己的角度记录夺牌时刻的愿望,也造就了一场出色的营销,让每个夺牌的运动员都成为了手机的“代言人”。

最重要的,是自拍的小举动拉近的选手们的距离,让照片成为彼此友谊的见证,让分隔南北的选手有相互交流的机会,促成了新的“运动外交”。


BERITA 伯利塔
非虚构。