在英国，科幻奇幻文学板块正流行一种新风潮——图书盲盒预订。让不少热衷于收到图书包裹的消费者兴奋的是，打卡盲盒的一刻，看到喜爱的图书以超乎想象的精美设计呈现出来。从2010年代中期以来，英国出现了不少图书盲盒预订服务商，专门为爱书人制作精美的定制版图书。疫情之后，随着消费者需求快速增长，这一业务再次吸引更多人参与其中。
如今，图书盲盒已成为英国爱书的小型独立出版商为爱书人开发的热门产品。据尼尔森图书监测统计，2023年前35周，科幻奇幻板块销量同比增长24%至310万册，收入同比增长27%至3380万英镑，较2019年分别增长59%和82%。而科幻奇幻小说盲盒更为图书上榜起到了非常重要的作用。
创立于2016年的图书盲盒预订服务提供商“仙女乐园”（FairyLoot），在疫情后见证了业务旺盛的市场需求。今年6月该公司宣布，将发布奇幻传奇季度盲盒（Epic Fantasy Quarterly Box）。该公司还将从2025年5月开始，在现有的青少年、成人和浪漫爱情订阅产品线之外，开发新的订阅产品线，扩大其市场覆盖面。
“仙女乐园”CEO安妮莎·德·戈梅利（Anissa de Gomery）表示，很高兴针对读者需求推出新的盲盒产品。这对于想阅读史诗般传奇英雄故事的读者非常契合。他们会为每本选中的小说补充独特的个性化内容。今年将在书店看到“仙女乐园”带来更多的惊喜。
前不久，英国独立书店“破损的装订”（Broken Binding）也宣布，将于12月开售《射雕》三部曲第1、2部英文版（MacLehose于2019年首次出版，“破损的装订”此次购买珍藏版版权）精装珍藏书，从10月18日日开始面向会员预售，售价27英镑，对非会员则从10月20日开始预售，售价29英镑。这家书店还计划明年创立同名的科幻奇幻小说出版社，聚焦科幻及奇幻文学出版。该书店将与“愤怒机器人”（Angry Robot）公司合作发售限量版图书。
“破损的装订”书店于2020年疫情期间创办，创始人兼出版人马特·霍兰德（Matt Holland）表示，希望利用书店现有渠道来宣传图书和作者、与作者共同努力并找到发现更多读者的机会。书店从创办以来，看到类型文学吸引了这么多读者并激发了他们的阅读热情。如今，“破损的装订”书店已成为科幻奇幻小说读者的打卡地，在社交媒体上有逾5万粉丝，候补购买图书盲盒的粉丝有上万人。
霍兰德此前曾在水石书店工作，当时痴迷科幻奇幻的他就开始接触科幻奇幻作者，帮助他们售出作品。在一位书店经理的鼓励下，2020年他创立“破损的装订”书店，次年创建网站并提供包裹预订服务。
达芙妮·汤格
2015年创立的图书开发服务商“点亮”公司（Illumicrate）创始人达芙妮·汤格（Daphne Tonge）曾是图书博主，2021年开创了新的爱情小说季度盲盒“Afterlight”，取得快速增长。其业务模式从授权出版限量版到原作出版一年后委托出版限量版。
汤格表示，疫情暴发后，该公司业务快速增长，很多粉丝预订图书盲盒并出现在候补名单上。该公司与传统出版商合作开发限量版图书，在照片墙上有逾28.6万粉丝，其图书销售甚至影响了图书在榜单上的排名。
“点亮”公司最初每季度开发一个图书盲盒，之后改为每月推出，制作的图书盲盒包括图书、藏书票及作者亲笔信，现在还为订阅用户开发书页边缘有数码印色和专属封面的定制版图书，推出一次性特别版盲盒。汤格表示，他们一般会提前6~12个月开始选书，花很长时间与出版商研究合适的图书，向出版商订购一定数量，请作者在一些图书上签名，进行限量销售。汤格表示，为增加与读者的互动，他们组织脸书阅读小组、Discord朗读会以及照片墙直播，以实现与消费者的直接联结。“图书盲盒预订业务将继续增长，我们正在不断作出改变。”
各公司推出的限量版图书盲盒凭借精心设计的书封和封底，数码印色的书页边缘，让读者心甘情愿付费购买，为他们的生活空间增添美感。定制版新书具有非常高的收藏价值，喜人的销量对精装书榜单也产生了震撼效应。Goldsboro Books公司也在疫情期间推出科幻奇幻小说订阅及书友会，该公司执行总监戴维·海德雷（David Headley）表示，这项业务有2000位订阅用户，还有越来越多的人出现在候补名单上。
Hodderscape出版公司编辑总监莫里·鲍威尔（Molly Powell）表示，科幻奇幻板块呈现读者预订高端、精美精装书的强大市场需求。这些书纷纷进入原创小说和儿童小说榜单前列。如2023年进入《书商》原创小说榜的26种图书中，12种已出版了预订版。邦尼集团英国公司高级公关经理安博·伊瓦特（Amber Ivatt）表示，给予图书盲盒的支持，与得到一家大型图书零售商的支持同等重要。
霍兰德表示，读者对预订图书盲盒和书友会的兴趣越来越大，他们很关注不同时代作家的新作。预订模式对青少板块，尤其是科幻奇幻板块兴起起到了重要作用。了解消费者的喜好，发现他们的共同兴趣，保持耐心并相信自己的决策，是开发图书盲盒的商家最重要的法则。
校 对：马 葵
编 辑：陈 麟
复 审：张维特
终 审：宋 强
推 荐 阅 读
© 中国出版传媒商报
中国书业最忠实的观察者和记录者
新媒体矩阵
