11月6日，360化妆品网记者发现，日本著名的花王集团旗下的高端美妆品牌est嫒色，已经在其天猫海外旗舰店发布了闭店公告。根据这份公告的内容，est天猫海外旗舰店将会在2024年11月30日开始正式停止运营。对于那些在闭店之前已经下单的顾客们，品牌方表示，所有的订单将会正常发货，不会受到影响，会员积分则可通过兑换小样消耗。
根据店铺信息，est天猫海外旗舰店的粉丝数量已达到4.6万。截至本文撰写时，该店铺仅销售一款产品——身体乳，售价为162元。另外，目前est品牌尚未在京东和抖音平台上设立官方店铺。在小红书上，est的官方账号粉丝数量约为1000，且账号最后更新内容是在2024年10月29日。
作为花王旗下的顶级奢侈护肤品牌，est嫒色已在众多日本高级百货店中占据一席之地。est连续四年在日本最著名的人气美容护肤网站上荣获化妆水部门的大奖；并且多次获得众多知名美容杂志的化妆品大赏，被日本百货店誉为“未来最值得期待的品牌”。
est是“essence of sofina technology”的缩写。花王作为首个从皮肤科学角度出发研发化妆品的先驱，创立了est品牌，并投入了最高级别的皮肤科学和经验承诺，从而实现了对每位女性独一无二的顶级护理。est致力于“针对每个人的肌肤状况进行个性化护理，展现个人独有的魅力”以及“实现世界级品牌未曾实现的价值，带给客户发自内心的满足感”。带着这样的使命，est在中国赢得了众多女性的喜爱。继2007年在杭州大厦开设首家中国专柜后，今年7月，est正式入驻上海梅龙镇伊势丹百货，开设了上海第一家专柜。
然而，尽管est品牌是一个备受瞩目的高端美妆品牌，它却未能在中国市场中长久地立足。根据360化妆品网记者的调查和了解，est品牌的产品定价主要集中在300至1000元之间，旨在打造高端奢华的美容产品形象。然而，在当前消费市场逐渐趋向降级，消费者更加注重性价比的背景下，加之中国本土品牌的迅速崛起，这些本土品牌以其更具竞争力的价格和不断改进的产品质量，赢得了广大消费者的青睐。因此，est品牌所定位的高价策略在中国市场中显得尤为艰难，很难让广大消费者欣然接受。
近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，高奢美妆品牌在中国市场的运营正面临着越来越严峻的挑战。这些挑战不仅来自于本土品牌的崛起，还来自于消费者对产品品质和品牌价值的更高要求。高奢美妆品牌需要在保持其高端形象的同时，不断创新和调整市场策略，以适应中国市场快速变化的环境。同时，数字化转型的浪潮也对高奢美妆品牌提出了新的要求。
在数字化时代，消费者更加注重线上购物体验和个性化服务，高奢美妆品牌需要积极拥抱新技术，通过线上平台提升品牌影响力和客户粘性。例如，利用大数据分析消费者偏好，推出定制化产品和服务；借助社交媒体和网红营销，扩大品牌曝光度和口碑传播。
此外，随着可持续发展理念的深入人心，高奢美妆品牌还需注重环保和社会责任，积极推广绿色生产和消费理念。这不仅有助于提升品牌形象，还能吸引更多注重社会责任感的消费者。因此，高奢美妆品牌需要不断创新和变革，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位，实现可持续发展。
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