我是霍虹屹，一名商业顾问。现在的年轻人对文创越来越感兴趣，文化创意产品也成为重要的经济形态和文化传播方式。这几天身穿峇峇娘惹装的范冰冰来到了马来西亚马六甲，作为亲善大使参加了一系列活动，看来范爷也出海了。这也让我想起来前不久的一个咨询案例。
马来西亚拥有丰富且独特的多元文化资源，如果能够有效提炼出这些文化中的视觉元素，不仅可以促进文化传承与表达，还能增强区域凝聚力，推动文化创意产业的发展。我的客户林先生，是来自中国福建的一名设计师，正是怀着这一目标，希望通过开发文化创意产品在马来西亚市场中获得成功。
出海不仅仅是企业的蓝海，对于业务能力突出的超级个体也是很好的机遇。这也是我服务的超级个体出海第一个案例，我把在这个服务案例中用到的一些方法论整理了出来，供更多文创创业者参考。
深入感知马来西亚文化环境
在某一文化中出生和成长的人，无论在其他国家生活多久，其血液里和性格中都深深扎根了该文化的特质。只有这些被自己民族文化滋养的本土研究者，才可以本能地理解自己文化的语言、符号、社会结构和世界观，才能真正与文化中的用户建立共鸣。所以，这也是区域外的创业者在做异地文创开发时面对的最主要的困难。
所以此次最大的难题就是培养这种本能的文化共鸣，或者是共情。
我建议林先生从了解和感知马来西亚文化环境开始：
文化调研：深入研究马来文化、华人文化、印度文化及土著文化，涵盖历史、传统民俗、宗教信仰、风俗习惯、饮食习惯、神话故事、艺术、文学和语言等方面。
实地考察：前往文化浓厚的地区，如槟城、马六甲、吉隆坡等地，进行实地考察，与当地居民交流，获取第一手资料和灵感。
此后，我提了一个要求：
必须首先拥有自己的文化认同，并应用在跨文化的用户体验设计中！
提炼与情景化设计
在深入了解文化背景后，我协助林先生提炼出具有代表性的视觉元素：
符号与象征：提炼马来文化中的蜡染艺术（Batik）、华人文化中的龙舟与狮子舞、印度文化中的色彩节（Holi）等代表性符号，作为设计元素。
自然景观与建筑：捕捉吉隆坡双子塔、槟城乔治市老街区、沙巴京那巴鲁山等独特景观和建筑特点，为产品设计提供丰富的灵感。
这些步骤是为了将这些代表性的视觉元素融入到创意产品的设计中，增强产品的文化内涵和市场吸引力。
现代创新与传统融合
我建议林先生在提炼文化特色的过程中，结合现代元素进行创新。
传统与现代结合：将传统蜡染图案与现代色彩搭配和造型设计相结合，创造出既有文化底蕴又具现代感的产品。
色彩与形态表达：注重色彩和形态的表达，合理运用这些视觉元素，增强产品的视觉吸引力。
多样化表现方式：通过插画、平面设计、图案设计等多样化的表现方式，展现文化的丰富性和多样性。
马来西亚文化创意产品具备三大特征，其中最为重要的是其深厚的文化属性。这些产品以马来西亚的丰富文化为基础，传承了原始物品的形式风格、深层意涵、设计元素和象征，增强了公众的文化认知和审美体验，促进文化的创新发展。
其次，马来西亚文化创意产品具备强大的创意属性，融合了艺术美学和科技创新，通过新颖巧妙的创意大大提升了产品的附加价值。
最后，这些产品也具备市场属性，必须能够成功推广至市场并实现商业化的目标，其商业价值与文化内涵及创意水平密切相关。
解构与重构
面对一些视觉特征不够突出的元素，我建议采用解构与重构的策略：
解构核心特征：对挖掘出的马来西亚文化元素进行解构分析，找出其核心视觉特征和象征意义。这涉及到图案、色彩、形状等方面的分析，以确定要突出和保留的文化基因。
重构创新设计：在理解了文化元素的基础上，有针对性地进行重构和创新设计。可以尝试将不同的文化元素融合，或者运用现代设计语言和艺术风格重新诠释传统元素。例如，结合马来传统手工艺品的元素与现代设计的结合，或者利用马来西亚独特的自然景观作为创作灵感。
强化视觉冲击力与市场吸引力：通过重构后的设计，强化产品的视觉冲击力和市场吸引力。比如采用新颖的构图、独特的色彩搭配，或者创造性地运用当代艺术手法。重点是保持产品的文化认同感，同时符合现代消费者的审美趣味和品味。
这样就能够将一些原本不够突出的文化元素重新诠释，赋予其新的生命力和视觉冲击力。
今天的出海越来越敏捷，从企业到个人只要对自己的交付能力有充分的把握都可以试一试。文化创意产品的成功，不仅需要深厚的文化积淀和敏锐的设计眼光，还需要巧妙地将传统与现代相结合。我觉得随着科技的进步和消费者需求的变化，文化创意产品将迎来更多的发展机遇。
*个人观点，仅供参考。主笔 / 霍虹屹 版面编辑 / 豆丁
鸣谢 / 蒋楠
这是创业BP公众号的第334篇原创文章
祝你成功，做自己的产品经理，做自己人生的战略顾问。
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