突发！宏盟和IPG或合并成全球最大广告集团，最快本周内公布

创业 2024-12-09 17:48 北京

文 | Lumens

12月9日，行业有消息称，全球六大广告集团中的宏盟集团（Omnicom）和IPG集团（Interpublic Group）正在进行合并谈判。若此次合并顺利完成，合并后的新集团将超过WPP、阳狮等集团，成为全球广告行业的新霸主。

据Morketing了解，这个震撼全球广告行业的大消息最先由《华尔街日报》于上周末爆料，并且报道中还称，两家公司的谈判已经接近达成结果，最快可能在本周内就会公布。

虽然这次交易被《华尔街日报》称为两大广告集团的“合并”，但从交易本质上来看，更像是规模更大的宏盟集团对IPG集团的收购。在上周五的股市收盘时，宏盟集团市值约为202亿美元，而IPG集团的市值仅为109亿美元，合并后新集团的净收入将超过200亿美元。

在宏盟与IPG这两大集团的合并原因上，有观点认为，这是“行业老三老四对头部竞争对手的一次联手阻击”。

在WPP集团和阳狮集团去年净收入差距不大的情况下，阳狮集团最近曾表露过超越WPP、问鼎行业霸主的野心。然而在宏盟与IPG成功合并后，阳狮将直接滑落到行业第三的位置，排在宏盟+IPG、WPP集团之后，全球广告行业的重心也可能会从欧洲（WPP集团总部为伦敦，阳狮集团总部为巴黎）转移到宏盟和IPG总部所在的美国。

同时有分析师表示，宏盟收购IPG的这笔大交易，从财务角度来看也有一定的合理性。虽然宏盟集团在今年第三季度数据显示有机增长为6.5%，但IPG集团的收入一直持平，并且它还在不停地出售旗下代理机构Huge和R/GA以改善其资产负债表。

“考虑到IPG的运营和股价表现以及最近的代理机构销售事件，我认为 IPG 被出售不会有太大的惊喜”，这位分析师表示。

此外，在两大集团的业务发展方面也存在着推动合并的驱动力。据了解，宏盟集团的主要代理机构包括 BBDO、DDB、TBWA、OMD 和 PHD，而 IPG 旗下包括 McCann、FCB、MullenLowe 和 IPG Mediabrands。可预见的是，合并后的新集团将在全球市场范围内拥有更强大的分析和媒体服务，而这恰恰是广告集团最赚钱的业务之一。

不过就算宏盟与IPG完成了谈判来宣布合并，这笔价值数百亿美元的交易最终能否成功依然存在许多不确定性。因为在2013年，宏盟集团也同样打算与阳狮集团进行合并，并达成了共识，双方高层还曾在凯旋门前举行庆祝合影。但因为种种原因，宏盟与阳狮的合并最终仍以告吹收场。

如今，宏盟对IPG使出同样的合并策略，不仅要考虑到各国监管机构对交易审查的态度，还要避免出现十年前那次合并“功亏一篑”的重演。

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