一万亿美元的大门，谁来开？
近日WPP旗下GroupM发表最新报告，广告行业的增长受到各种数字形式的推动，没有如先前所预料的放缓增速，而是在2024年再次加速。今年广告行业的总收入将首次超过1万亿美元，同比增长9.5%至1.04万亿美元。并预计在2025年增长7.7%，达到1.1万亿美元。
“纯粹”的数字广告是全球广告收入的最大部分，到2025年将占广告总额的72.9%。这其中包括YouTube与TikTok，但不包括传统媒体的数字扩展，如CTV和数字户外。
电视现在仍然是最为有效的广告形式，但GroupM预计从2024年到2029年，全球电视复合年增长率（Compound Annual Growth Rate）仅为2.4%，显著低于6.4%的广告总增长率。而电影广告预计在2024年增长5.2%，2025年进一步增长5.9%。
户外广告在面对数字广告的猛烈冲击时，则保持住了在全球广告业中的份额，比其他任何渠道都表现得更好。预计到2025年，户外广告将占广告总收入的50%。
从全球来看，包括报纸和杂志在内的所有传统和数字格式的印刷广告收入在2024年下降了4.5%，到2025年会再下降3.0%。预测到2029年，它们的总份额将仅占广告总收入的3.0%，低于2019年的10.7%和2009年的35.1%。
探索全球广告行业发展前景
结语
广告行业正经历着一场快速演变，这个演变是由人工智能的广泛应用和持续向数字渠道的转型带来的。纯数字广告仍在巩固其主导地位，预计在2024年将增长12.4%，2025年将增长10.0%，在2025年占广告总收入的72.9%，到2029年预计将达到76.8%。然而，这种数字主导地位伴随着越来越多的审查和监管，营销人员将面临更复杂的环境。
尽管电视广告仍在衰落，但其当下的有效性仍然不可否认。从2024年到2029年，包括流媒体在内的全球电视收入预计将以更温和的2.4%的复合年增长率增长，远远落后于整体广告增长。这种差异突显了营销人员需要采取平衡策略，利用所有可用的工具和渠道，以实现业绩和长期品牌目标。
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