果铺知道讯,本周,Apple 除了更新静安新店 Gallery,还同时更新了 Apple 南京东路的封面照和图册。
2019 年的 Apple 南京东路
Apple 南京东路开幕于 2011 年 9 月 23 日,是上海的第二家零售店。此时 Tim Cook 也刚刚被任命为 CEO。2011 年 10 月,Tim Cook 首次以 Apple 首席执行官的身份召开产品发布会。在发布 iPhone 4S 前,Tim 首先介绍了在发布会前不久开业的 Apple 南京东路和 Apple ifc mall。两家店都拥有 Tim 称为 Only Apple can do 的玻璃楼梯,并各自创造了 Apple 零售店历史的访客量和销售记录。Web Archive 网页存档
Apple 南京东路也是中国最早拥有 Gallery 图册的零售店之一,包括店内店外的不同视角、员工合影、开幕活动中的顾客照片等。
在 Apple 官网的几次改版中,部分照片被移除,保留的照片则得到了分辨率上的更新。在 2021 年 Apple 改版官网前仍保留有 7 张额外图片。已删除的一张原 Gallery 图
2021 年底,Apple 在官网恢复 Gallery 图册(曾在 2021 年初的改版中全部删除),Apple 南京东路的图册被进一步减少到仅 3 张额外图片。
保留至今年的一张原 Gallery 图
值得一提的是,Apple 在上图和首图中都刻意去掉了门店右上方的大屏幕。若是确认 2011 年 9 月开店前的照片就可发现,这一屏幕并非后来修建而是一直存在。Apple 南京东路开幕纪念品 / 新浪科技
在 Apple 南京东路 10 周年时,果铺知道通过微博与读者分享了 10 年前开幕的媒体预览照片、已经移除的全部 Gallery 图等,欢迎在微博阅读,本文文末提供链接。Apple 南京东路于 2023 年 3 月启动翻新,共分为几个阶段进行,至 2023 年底结束,为这家已经快 13 周年的零售店新增了 Pickup 取货柜台和 Avenue 长廊。2023 年 3 月,Apple 南京东路一层商场内区域(低天花区域)首先围挡,一层外部正常营业,并保留了一条连接商场一层的小通道。2023 年 3 月
第二阶段
5 月,门店一层主要区域关闭开始翻新,而商场内侧区域完成更换新产品展示桌,并添加 Avenue 配件墙 — 一项曾经在 Apple 天环广场、Apple 上海环贸 iapm 等店进行过,但已经时隔多年未再次进行的升级工作。外部区域关闭时,南京东路步行街依然保留一扇可以连通到一层后部的通道。2023 年 5 月
7 月,门店一层全部重新开放,Avenue 和独立式 Apple Pickup 取货柜台闪亮登场。为了让取货柜台能够嵌入墙中,Apple 重铺了门店的下半部分墙面。8 月,负一层关闭施工。10 月底,南京东路二层改造施工获批,也是 Apple 南京东路施工的最后一阶段,施工许可显示合同工期为 62 天。Apple 南京东路的二层与门店主要部分完全分离,也难怪许多即使去过南京东路 Apple Store 的朋友都不知道这一区域的存在。从商场电梯或扶梯可步行至 Apple 南京东路独立的二楼区域。原先,这里设置了配件墙、三张展桌、一张长桌和两幅 Graphic Panel,左侧还有一张橱窗。2023 年末,二层完成施工,配有全新 Avenue 配件墙设计,其中在后墙中部还设置了一面非常罕见的 1 米 5 宽的窄版 MagSafe 墙。
摄于 2024 年 1 月
二楼的重新开放也标志着南京东路的翻新终于顺利结束。2024 年 3 月,Apple 静安开幕之际,Apple 摄影团队也来到南京东路,重新拍摄店内店外照片展示于官网。图片元数据显示,新 Gallery 拍摄于 3 月 20 日,为 Apple 静安开幕前日。Web Archive 网页存档
有趣的是,Apple 天环广场也曾在 2019 年进行翻新,而该店在更新完门店宣传照后,原先的 Gallery 被移除而未获得更新。这次,Apple 南京东路没有这样的遗憾。一起欣赏南京东路的全新图册,图片附注为官网替代文字,文末提供原图下载链接。
Apple 南京东路外立面。位于上海最繁忙的购物街之一,这家零售店设有双层挑高和弧角玻璃。门店一层的内部视图,右侧是玻璃幕墙,前景是 Apple 产品展示桌,而后墙设置了取货区域门店一层的内部视图,设有用于服务和学习的展桌,左侧通道连接产品区域,后右侧设置商场出入口门店地下层的内部视图,设有多用途展桌,左侧布置了 Avenue 配件墙,后方有连接一层的螺旋玻璃楼梯
门店二层的内部视图,设有 3 张多用途展桌和 3 面充满各式配件的 Avenue
除了更新 Apple 南京东路的照片和图册,Apple 还同时更新了 Apple 无锡恒隆广场的照片。Apple 无锡恒隆广场
新照片同样拍摄于门店二层,对比之前的图片,Apple logo 更为居中。新图片也体现出了近几年来门店的一些调整,包括 2017 年引入的全新 Feature Bay、移除的儿童区等。Apple 无锡恒隆广场原先宣传图
2022 年起,Apple 就开始更新全球各地既有零售店的宣传图片,以移除过时内容并更真实的反应门店目前的相貌。在美国、德国、英国、加拿大、意大利、西班牙、瑞典、法国、日本、澳大利亚等地的门店都陆陆续续获得了更新。重新拍摄前后的 Apple Glendale Galleria
重新拍摄前后的 Apple 武汉
今年 3 月,Apple 更新了 Apple 郑州万象城的宣传照。该店曾于去年夏天进行店内翻新,更换展示桌和地板等,并加入新的 Genius Bar 吧台。重新拍摄前后的 Apple 郑州万象城
Apple 无锡恒隆广场并未像 Apple 郑州万象城一样进行较大的更新,其二层的 Genius Bar 吧台甚至也没有更换为目前最新的版本,这也许也标志着 Apple 已经开始为中国较早一批的零售店计划重新拍摄的工作。说到旧店,从未更新过图片的 Apple 香港广场、Apple 西单大悦城也许是最值得期待的其中两家。另外,Apple 浦东的升级施工结束后,相信也将重新拍摄展示其全新的玻璃圆柱入口、Genius Bar 和 Apple Pickup 区域。关于既有门店重新拍摄的更多故事,敬请期待果铺知道稍后的文章。南京东路早期 Gallery: https://weibo.com/6045623381/KzsvW5apP南京东路开幕前媒体预览: https://weibo.com/6045623381/KzsxXzxYe2021 年 Gallery 改版: https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404698022805373385南京东路第一阶段: https://weibo.com/6045623381/MwsrvdiZe南京东路第二阶段: https://weibo.com/6045623381/N2wzlgJlM南京东路第三阶段: https://weibo.com/6045623381/NblmN9JYA南京东路第三阶段: https://weibo.com/6045623381/NfXtBcAML首图: https://digitalassets-retail.cdn-apple.com/retail-image-server/382/7c5/f7d/0ae/cd4/c16/314/20e/bb5/9c3/c550fe3c-c150-3956-bfa8-90d51cb8e0ed_Nanjing%20East_Gallery_001_Hero_large_2x.jpgGallery 图一: https://digitalassets-retail.cdn-apple.com/retail-image-server/c05/a29/c5f/bb4/b94/b98/b29/1a5/99c/dd3/c36500bf-edb9-39a3-b230-c8e8e81da8c3_Nanjing%20East_Gallery_002_large_2x.jpgGallery 图二: https://digitalassets-retail.cdn-apple.com/retail-image-server/ee1/495/8d1/688/f52/ccb/9e1/523/07e/500/18ab69b5-c8b5-3582-86ff-ce395f384e79_Nanjing%20East_Gallery_003_large_2x.jpgGallery 图三: https://digitalassets-retail.cdn-apple.com/retail-image-server/f8c/2db/d1b/8b2/a87/879/2fb/3e3/7a4/218/8bdbab99-645e-3afa-82c6-3cf03914f485_Nanjing%20East_Gallery_004_large_2x.jpgGallery 图四: https://digitalassets-retail.cdn-apple.com/retail-image-server/4cd/a8a/16f/193/546/6fd/9fe/257/4b2/929/358c3d81-f9bd-3c6d-8eab-d65506893e06_Nanjing%20East_Gallery_005_large_2x.jpg无锡恒隆广场新图: https://rtlimages.apple.com/cmc/dieter/store/16_9/R574.png
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