零售店图册更新:Apple 南京东路:10 个月的翻新升级,10 余年的历史新轮回

文摘   科技   2024-04-07 22:40   四川  


果铺知道讯,本周,Apple 除了更新静安新店 Gallery,还同时更新了 Apple 南京东路的封面照和图册。

2019 年的 Apple 南京东路


门店历史
Apple 南京东路开幕于 2011 年 9 月 23 日,是上海的第二家零售店。此时 Tim Cook 也刚刚被任命为 CEO。
2011 年 10 月,Tim Cook 首次以 Apple 首席执行官的身份召开产品发布会。在发布 iPhone 4S 前,Tim 首先介绍了在发布会前不久开业的 Apple 南京东路和 Apple ifc mall。
两家店都拥有 Tim 称为 Only Apple can do 的玻璃楼梯,并各自创造了 Apple 零售店历史的访客量和销售记录。

Web Archive 网页存档

Apple 南京东路也是中国最早拥有 Gallery 图册的零售店之一,包括店内店外的不同视角、员工合影、开幕活动中的顾客照片等。
在 Apple 官网的几次改版中,部分照片被移除,保留的照片则得到了分辨率上的更新。在 2021 年 Apple 改版官网前仍保留有 7 张额外图片。

已删除的一张原 Gallery 图

2021 年底,Apple 在官网恢复 Gallery 图册(曾在 2021 年初的改版中全部删除),Apple 南京东路的图册被进一步减少到仅 3 张额外图片。

保留至今年的一张原 Gallery 图

值得一提的是,Apple 在上图和首图中都刻意去掉了门店右上方的大屏幕。若是确认 2011 年 9 月开店前的照片就可发现,这一屏幕并非后来修建而是一直存在。

Apple 南京东路开幕纪念品 / 新浪科技

在 Apple 南京东路 10 周年时,果铺知道通过微博与读者分享了 10 年前开幕的媒体预览照片、已经移除的全部 Gallery 图等,欢迎在微博阅读,本文文末提供链接。

门店翻新
Apple 南京东路于 2023 年 3 月启动翻新,共分为几个阶段进行,至 2023 年底结束,为这家已经快 13 周年的零售店新增了 Pickup 取货柜台和 Avenue 长廊。
第一阶段
2023 年 3 月,Apple 南京东路一层商场内区域(低天花区域)首先围挡,一层外部正常营业,并保留了一条连接商场一层的小通道。

2023 年 3 月

第二阶段

5 月,门店一层主要区域关闭开始翻新,而商场内侧区域完成更换新产品展示桌,并添加 Avenue 配件墙 — 一项曾经在 Apple 天环广场、Apple 上海环贸 iapm 等店进行过,但已经时隔多年未再次进行的升级工作。外部区域关闭时,南京东路步行街依然保留一扇可以连通到一层后部的通道。

2023 年 5 月

第三阶段
7 月,门店一层全部重新开放,Avenue 和独立式 Apple Pickup 取货柜台闪亮登场。为了让取货柜台能够嵌入墙中,Apple 重铺了门店的下半部分墙面。8 月,负一层关闭施工。
2023 年 7 月至 8 月
第四阶段
10 月底,南京东路二层改造施工获批,也是 Apple 南京东路施工的最后一阶段,施工许可显示合同工期为 62 天。
摄于 2023 年 3 月
Apple 南京东路的二层与门店主要部分完全分离,也难怪许多即使去过南京东路 Apple Store 的朋友都不知道这一区域的存在。
摄于 2023 年 5 月
从商场电梯或扶梯可步行至 Apple 南京东路独立的二楼区域。原先,这里设置了配件墙、三张展桌、一张长桌和两幅 Graphic Panel,左侧还有一张橱窗。

2023 年末,二层完成施工,‍‍‍‍‍配有全新 Avenue 配件墙设计,其中在后墙中部还设置了一面非常罕见的 1 米 5 宽的窄版 MagSafe 墙。

摄于 2024 年 1 月

二楼的重新开放也标志着南京东路的翻新终于顺利结束。

全新图册
2024 年 3 月,Apple 静安开幕之际,Apple 摄影团队也来到南京东路,重新拍摄店内店外照片展示于官网。图片元数据显示,新 Gallery 拍摄于 3 月 20 日,为 Apple 静安开幕前日。

Web Archive 网页存档

有趣的是,Apple 天环广场也曾在 2019 年进行翻新,而该店在更新完门店宣传照后,原先的 Gallery 被移除而未获得更新。这次,Apple 南京东路没有这样的遗憾。
一起欣赏南京东路的全新图册,图片附注为官网替代文字,文末提供原图下载链接。
Apple 南京东路外立面。位于上海最繁忙的购物街之一,这家零售店设有双层挑高和弧角玻璃。
门店一层的内部视图,右侧是玻璃幕墙,前景是 Apple 产品展示桌,而后墙设置了取货区域
门店一层的内部视图,设有用于服务和学习的展桌,左侧通道连接产品区域,后右侧设置商场出入口
门店地下层的内部视图,设有多用途展桌,左侧布置了 Avenue 配件墙,后方有连接一层的螺旋玻璃楼梯
门店二层的内部视图,设有 3 张多用途展桌和 3 面充满各式配件的 Avenue


旧店重拍
除了更新 Apple 南京东路的照片和图册,Apple 还同时更新了 Apple 无锡恒隆广场的照片。

Apple 无锡恒隆广场

新照片同样拍摄于门店二层,对比之前的图片,Apple logo 更为居中。新图片也体现出了近几年来门店的一些调整,包括 2017 年引入的全新 Feature Bay、移除的儿童区等。

Apple 无锡恒隆广场原先宣传图

2022 年起,Apple 就开始更新全球各地既有零售店的宣传图片,以移除过时内容并更真实的反应门店目前的相貌。在美国、德国、英国、加拿大、意大利、西班牙、瑞典、法国、日本、澳大利亚等地的门店都陆陆续续获得了更新。

重新拍摄前后的 Apple Glendale Galleria

2023 年 4 月,Apple 深圳万象城开幕之际,Apple 更新了 Apple 武汉的宣传图。新图的色调整体更暖,同时商场部分也显得更整洁。‍‍‍‍‍‍‍

重新拍摄前后的 Apple 武汉

今年 3 月,Apple 更新了 Apple 郑州万象城的宣传照。该店曾于去年夏天进行店内翻新,更换展示桌和地板等,并加入新的 Genius Bar 吧台。

重新拍摄前后的 Apple 郑州万象城

Apple 无锡恒隆广场并未像 Apple 郑州万象城一样进行较大的更新,其二层的 Genius Bar 吧台甚至也没有更换为目前最新的版本,这也许也标志着 Apple 已经开始为中国较早一批的零售店计划重新拍摄的工作。
说到旧店,从未更新过图片的 Apple 香港广场、Apple 西单大悦城也许是最值得期待的其中两家。另外,Apple 浦东的升级施工结束后,相信也将重新拍摄展示其全新的玻璃圆柱入口、Genius Bar 和 Apple Pickup 区域。
关于既有门店重新拍摄的更多故事,敬请期待果铺知道稍后的文章。

相关链接
南京东路早期 Gallery: https://weibo.com/6045623381/KzsvW5apP
南京东路开幕前媒体预览: https://weibo.com/6045623381/KzsxXzxYe
2021 年 Gallery 改版: https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404698022805373385
南京东路第一阶段: https://weibo.com/6045623381/MwsrvdiZe
南京东路第二阶段: https://weibo.com/6045623381/N2wzlgJlM
南京东路第三阶段: https://weibo.com/6045623381/NblmN9JYA
南京东路第三阶段: https://weibo.com/6045623381/NfXtBcAML
首图: https://digitalassets-retail.cdn-apple.com/retail-image-server/382/7c5/f7d/0ae/cd4/c16/314/20e/bb5/9c3/c550fe3c-c150-3956-bfa8-90d51cb8e0ed_Nanjing%20East_Gallery_001_Hero_large_2x.jpg
Gallery 图一: https://digitalassets-retail.cdn-apple.com/retail-image-server/c05/a29/c5f/bb4/b94/b98/b29/1a5/99c/dd3/c36500bf-edb9-39a3-b230-c8e8e81da8c3_Nanjing%20East_Gallery_002_large_2x.jpg
Gallery 图二: https://digitalassets-retail.cdn-apple.com/retail-image-server/ee1/495/8d1/688/f52/ccb/9e1/523/07e/500/18ab69b5-c8b5-3582-86ff-ce395f384e79_Nanjing%20East_Gallery_003_large_2x.jpg
Gallery 图三: https://digitalassets-retail.cdn-apple.com/retail-image-server/f8c/2db/d1b/8b2/a87/879/2fb/3e3/7a4/218/8bdbab99-645e-3afa-82c6-3cf03914f485_Nanjing%20East_Gallery_004_large_2x.jpg
Gallery 图四: https://digitalassets-retail.cdn-apple.com/retail-image-server/4cd/a8a/16f/193/546/6fd/9fe/257/4b2/929/358c3d81-f9bd-3c6d-8eab-d65506893e06_Nanjing%20East_Gallery_005_large_2x.jpg

无锡恒隆广场新图: https://rtlimages.apple.com/cmc/dieter/store/16_9/R574.png


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