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原文发表于 2024 年 1 月 29 日
上周，Apple 和粉丝们一同迎来了 Mac 的 40 周年，而本周晚些时候，Apple Vision Pro 的推出将带我们踏入空间计算的时代。在这样的背景下，我们现在来讨论一款 Mac 上最早的空间体验软件 — QuickTime VR 中的 The Apple Company Store，似乎有那么一点奇怪。这款展示软件也帮助我塑成了这个月初纪念公司店 Apple Infinite Loop 的另一篇文章。即使 Apple Vision Pro 将在 Apple 零售体验中产生十分深远的影响，我还暂时没有在 Tabletops 这里过多的作笔墨，而这并非偶然。一个全新产品门类的推出值得仔细地研究以及更多背景的铺垫 — 我想这只有在这款产品真正在店里发售了才能很好地掌握。（译者注：翻译发稿时，Apple Vision Pro 已经正式在美国发售，我们已经看到许多从未见过的店内展示设施）当你了解过去时，未来才更有意义，这正是为什么今天我将与你分享这段历史。![]()
让我们回到 90 年代中期，那时候的 Mac 比现在看 iPad 第一代来说还要年轻一点，Apple 正忙着[1]开发一种名叫 QuickTime VR[2] 的图片格式，这种格式能让用户通过多媒体 CD 体验虚拟现实空间。为了展示 VR 的能力和潜力，Apple 从自己的家门开始，发布了一张包含 The Company Store 虚拟现实参观的展示 CD[3]。别忘了，当时 Apple 可以说是还没有任何自营的零售店，第一家 Apple Store 要整整六年后才开业，而在 CompUSA 中设置店中店[4]的想法都还没有出现（译者注：在 Apple 自己开设零售店之前，曾与计算机经销商 CompUSA 合作推出一些在大型商场中设置的 Apple 专属小区域）。那时的 Macintosh 的故事已经有点臃肿而不新鲜，想在店里的货架旁简洁交流清楚已经不太可能了。为了运行并解包出它的内容，我使用 SheepShaver[5] 模拟 Mac OS 9 虚拟机并一台 iMac G5 中启动了 The Company Store 的导览软件。想象一下，这款软件刚发布的时候，连 System 7（译者注：后来也改名叫 Mac OS 7）都还是新的。除了 Apple 的公司店以外，这款软件里还有许多别的甚至其他国家的知名场景，比如白宫，以及香榭丽舍（可惜的是从这里还看不到后来 Apple 在香榭丽舍开设零售店的位置），它甚至还包括库比提诺的 Valley Green 6[6] 办公室的重建。Valley Green 6
软件以全屏方式运行，欢迎界面上显出一个 3D 的旋转的 Apple 购物袋，而在上方你就能看到我在上次那篇文章里发的这个带你踏进 Apple 公司店的步行视频。
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打开软件内部，一些印有商店的不同区域名称的文字和一个小点陈列在货架一样的选项框里，点击其中一个就能带你去到对应的区域。你还能在 3D 视图中任意平移、缩放和点击场景。和你现在熟悉和喜欢的 Apple Store 相比，这家店的商品陈列显得非常离奇。![]()
商店入口处有一张整个空间的实体地图，它的设计和你在登山步道或者博物馆大厅看到的那种牌子差不多。在展示 Performa 的区域里，天花板上浮现出一个孩子倒挂的剪影，墙上散乱地堆放着 AppleDesign Speaker 的盒子。而在展示 Newton 的区域，一整面墙贴着一张从人背后拍摄的照片，牛仔裤口袋里一台 Newton 冒出头来。店里还有一片区域摆满了 700 多种盒装软件。在早期的宣传材料中，Apple 把这条通道称为「科技之路」，这与后来的早期 Apple Store 中的「软件小巷」非常相似，我都怀疑这是不是有某种继承。（译者注：在最早期 Apple Store 的中央设置了几列装有盒装软件的柜子，也称为 Software Alley）不是那些 Apple Pencils
VR 软件的另一部分称为商品栏，这里则列出了许多 Apple 品牌的周边商品，其中的一部分而非全部的产品可以以 3D 的方式旋转展示。不过这些不是真正的 3D 模型，其实本质上就是由不同的视角拍摄的照片组成的多帧视频罢了，所以你也可以像视频一样来观看他们。![]()
下方列出了软件里包含的所有 Apple 商品，软件中还特意标明了这些产品并不是当时店里销售的全部：![]()
据我所知，Apple 没有再发布过更新版本的 The Company Store 展示了，不过 QuickTime VR 还是后来的几年间继续在 Apple 的零售体验中扮演了它的角色。2001 年，Apple 发布了他们首家零售店的 VR 导览[7]。2006 年，QuickTime VR 能让你虚拟参观 Apple Fifth Avenue[8]。而 2011 年起，本着同样的想法，Apple 开始在官网发布[9]一些精选零售店的 360 度全景视图照片。而现在，你在 Apple Store app 能看到的那些产品的 AR 模型，从某种意义上，也是来自近 30 年前的 3D 的传承。译者注：官网的 360 度照片功能曾经也包括 Apple 西湖、Apple 解放碑、Apple 天环广场等中国门店，后来 Apple 官网移除了这项功能
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新德里将迎来一些新的 Today at Apple 焦点：Apple 再度与印度艺术博览会合作，将推出一系列以《常驻数字艺术家 — 自然的力量[10]》为主题的课程和活动。在这个周末，我们的常驻数字艺术家将展示新的沉浸式作品，旨在通过 iPad 激发你的创意 — 所有作品都以自然的力量为主题。你还能在艺术之旅和各项 Workshop 中与 Apple 的 Creative Pro 们一起学习新的数字艺术技能。
这也是自印度开幕 Apple Store 之后 Apple 首次参加[11]印度艺术博览会，不过这些课程是在店外博览会的 Digital Residency Hub 进行的。著名艺术家组合 Thukral & Tagra 的项目[12]将在本次博览会展出，他们过去已经和 Apple 合作过多次。精选照片
图片来自 @isabel.dlfuente[13]。受限于公众号外部链接要求，需读者手动复制文中链接。[1] Apple 的 VR 开发史: https://www.linkedin.com/pulse/insiders-story-apples-forgotten-vr-project-eric-chen/
[2] QuickTime VR 维基百科: https://en.wikipedia.org/wiki/QuickTime_VR
[3] 1995 年发售的展示 CD: https://macintoshgarden.org/apps/quicktime-vr-authoring-tools-cd-rom-july-1995
[4] Apple 自营门店前与 CompUSA 合作的店中店: https://9to5mac.com/2021/05/20/20-years-apple-retail-stores-compusa-early-designs/
[5] Sheepshaver: https://sheepshaver.cebix.net/
[6] Valley Green 6: https://pwaec.com/commercial/apple-computer-valley-green-6
[7] Apple 首家门店的 VR: https://web.archive.org/web/20011217222552/http://www.apple.com/retail/vr/
[8] Apple Fifth Avenue 的 VR: https://web.archive.org/web/20061110231540/http://www.apple.com/retail/fifthavenue/gallery/vr1.html
[9] Apple Grand Central 的 360 视图: https://thenextweb.com/news/apple-posts-gyro-enabled-360-pano-view-of-grand-central-nyc-store-viewable-on-idevices
[10] 印度艺博会 Today at Apple: https://events.apple.com/content/events/retail_nso/in/en/default.html?token=xww6uj7woR0X9A3f9qULQUFVdH60MurN7MAvJSY75sHQxWqaTEhMjEmalXqC7MMJuZhb5dvf3_lgN1_GHQWlUFwctddIfvyeY_io0YflMxLvWHdDOS61vK0z8C_CIuz4ZSs
[11] 2023 年 Apple 参加印度艺博会: https://www.apple.com/in/newsroom/2023/02/three-artists-create-immersive-digital-works-of-art-on-ipad-pro/
[12] Thukral and Tagra 的项目: https://www.instagram.com/reel/C2hYy7dLHGJ/
[13] @isabel.dlfuente: https://www.instagram.com/p/C2WjspyxUzO/
Tabletops 是 Michael Steeber 的新闻周刊，授权果铺知道翻译。果铺知道尽可能按照原文内容表述，内容不代表果铺知道立场。点击「阅读原文」可跳转到本文原文。
