一张 Apple Store 的「英雄照片」就像是这家店在社交网站上的头像。这张照片是你在网络上的身份，而且使用同一张的时间越长，它和你的个性就越密不可分。（译者注：为便于通俗理解，后文将使用「定妆照」一词）
同一张定妆照并非只用在 Apple 官网，它还会展示在 Apple Store 和 Apple 支持 app 中、Apple Maps 和 Google Maps 的商户页甚至 Facebook 中。这张快照承载了你到访一家店前对它的全部印象。
Apple 郑州万象城
在我最早的一期 Tabletops 之一中，我曾写道[1] Apple 开始重新拍摄一些已显过时的定妆照。那时，还有很多古老但尚存的照片拍摄于门店经常布置橱窗的黄金时期，而重新拍摄让门店内部的装饰更有机会凸显。
在过去两年间，Apple 持续完成着费力不讨好的重拍工作，是时候向他们说声谢谢了。新的照片非常出色，而且通常都经历了技艺十分高超的后期编辑。据我统计，自 2022 年 2 月以来，大约有 174 张照片被重新拍摄。
[1]https://michaelsteeber.substack.com/i/82773432/heros-journey
一些照片带来了完全不一样的视角：
一些则在原角度上带来改善：
一些重拍伴随着新设计的到来：
一些新拍的照片目前甚至已经被再次替换：
还有一些的原来的图真的是不换不行：
拍摄门店照片对背后的工作人员是一项挑战。它需要各门店团队、商场物业和摄影人员之间的相互协调，Apple 也可能因此选择位于当地的摄影团队完成。照片的拍摄需要可控的照明条件、完美的商品陈列，而且对于高规格门店来说，还需要饰演成在广场上聚集的顾客的员工的支持。
即使付出了这么多努力，结果也不过是让时钟重新归零。几个月后，照片里的 Graphic Panel 和桌子上的产品都会再次过时。就像现在，你甚至还能看到一面 iPod 墙[2]展示在一家店的定妆照中。
[2]https://www.apple.com/uk/retail/bristol/
新图册
不过更新没有止于定妆照，Apple 还上传了一些新的门店 Gallery 图册。上海 Apple 南京东路全新更新了四张展示 2023 年翻新后店内 Avenue、Pickup 柜台以及迷你独立二楼的照片。
（译者注：有关 Apple 南京东路十余年间的全部 Gallery 和 2023 年的翻新历史，可参阅果铺知道昨天分享的文章《Apple 南京东路：10 个月的翻新升级，10 余年的历史新轮回》）
上海最新的零售店 Apple 静安同样收获了四张与 Apple Newsroom 文章中的照片相似（但不一样）的内部视图。
上周，Foster + Partners 在他们的官网[3]上线了 Apple 静安的项目介绍页和图册，与此同时也分享了门店设计塑成背后的灵感和想法。在页面近乎最下方的位置包含了一个令人震惊的数字：「受命于 2014 年」。
在 Apple 静安开幕时，我在文章中也写过这家店已经酝酿了非常长的时间，但我也没意识到这居然长到了整整 10 年。这也表示 Apple 静安项目甚至在最早的「新设计」（Vintage D）首次公开以前就已经开始，而且就在 Apple Union Square 的设计成型[4]的不久之后。Apple 静安最早的设计很可能还包括经典的壁柜、配件墙和 Genius Bar。
[4]https://www.macrumors.com/2013/05/16/apple-to-relocate-flagship-san-francisco-retail-store-to-union-square/
托兰斯
Apple 最近开始在加州托兰斯（Torrance）启动一家新店招聘。自 2022 年来，美国只开幕了两家真正意义上的新店，所以在美国的任何扩张都是值得关注的。Apple 现在在美国运营着整整 271 家零售店，占到全球所有门店的 51%。
Del Amo Fashion Center 是托兰斯首屈一指的购物中心，同时也是美国第六大[5]购物中心。如果你打开商场的地图[6]，你会发现在主层 lululemon 和 Madewell 之间有一块不错的位置看起来非常适合 Apple。之前，这里被拆成两个铺位分别开设 J.Crew 和 Chico’s。
作为参考，2022 年 Apple American Dream 开始招聘时，到这家店最终开幕共经过了六个月多一点的时间。
[6]https://www.simon.com/mall/del-amo-fashion-center/map/#/
精选照片
https://www.instagram.com/p/C46AHaEoYIM/
Tabletops 是 Michael Steeber 的新闻周刊，授权果铺知道翻译。果铺知道尽可能按照原文内容表述，内容不代表果铺知道立场。点击「阅读原文」可跳转到本文原文。
