这是酒度VOL的第474篇原创。
近日，多个微信群信息显示，“椰岛草本酱酒的2亿广告开始投放，郑州机场已上刊，将继续覆盖成都天府机场、贵阳龙洞堡机场等主流机场”，并称椰岛•草本酱酒“开启酱酒2.0时代”。
即使在财大气粗的白酒行业，一口气拿出两个亿砸广告也不是小数目，更何况身处保健酒这个小赛道、近些年发展并不如意的海南椰岛。
作为保健酒第一股，海南椰岛的高光时刻还在20多年前。2003年年，其实现酒类销售额10.13亿元，而彼时茅台的销售额只有24亿元，现在的保健酒霸主劲酒在当年的销售额也仅有4亿元。
但此后，海南椰岛的发展却并不如意，在多元化不利、控股权争夺、保健酒赛道整体低迷等轮番打击下，海南椰岛的业绩持续下滑。最近5年，其酒类业务营收分别为1.6亿、3.27亿、3.37亿、3.09亿、1.44亿，已经不足同赛道的劲酒业绩的零头了。
兴许是看到劲酒在拓宽健康白酒上取得的巨大成功，椰岛斥巨资进入白酒赛道，2021年4月，海南椰岛全资子公司椰岛酒业与贵州省仁怀市茅台镇糊涂酒业（集团）有限公司共同出资设立贵州省仁怀市椰岛糊涂酒业股份有限公司。但错过酱酒热的高峰期，椰岛的白酒生意并不好，对业绩的改善也极为有限。
其2024年中报就显示，报告期内实现营业总收入1.22亿元，同比上升3.17%，归母净利润462.83万元，同比上升108.89%。按单季度数据看，第二季度营业总收入6727.84万元，同比上升61.64%，第二季度归母净利润1210.99万元，同比上升132.05%。
有鉴于此，在今年召开的第三届中国露酒T5峰会上，海南椰岛（集团）股份有限公司党委书记、董事长段守奇就表达了回归了保健酒的初心。他表示，过去我们没有好好做酒，没有好好的去做保健酒，这个教训很深刻。下一步，椰岛会将所有资源集中在保健酒这个赛道上。
说好的重回保健酒初心，那这个草本酱酒又是怎么回事呢？
原因无他，在现在椰岛的酒业版图里，原本的保健酒业务确实过于孱弱了：上半年，以椰岛·国威系列、贵台酱酒系列等为代表的白酒系列，营收同比增长189.1%至2944.5万元；定位新生代消费群体的海王酒系列，销售收入为4969.97万元，同比增长18.81%；鹿龟酒营收为870.28万元，同比下降7.62%。
所以，虽然成功扭亏为盈，但白酒和以白酒为基酒的配制酒、露酒等业务还不能丢。但显然，椰岛是不准走在这些业务上再当“散财童子”了。况且，从椰岛的半年报中可以看到，其销售费用、管理费用、财务费用总计4403.8万元，三费虽然同比减40.45%，但仍然占营收比高达36.22%，所以怎么看也是出不起草本酱酒这两个亿广告费的主。
椰岛的妙计就是投资。
这次准备大动作的椰岛·草本酱酒就是由海南椰岛生态酒公司、海南椰岛集团贵州酒业公司等合作方推出，生产方则是位于贵州毕节金沙县的贵州国马酿酒 (集团) 有限公司。
信息显示，这几家公司股权多有交叉。其中，海南椰岛生态酒公司于今年4月12日成立，由海南椰岛、无锡酒龙仓定制酒科技发展有限公司共同持股，法定代表人为舒国华；海南椰岛集团贵州酒业公司原名贵州宇宙酿酒有限责任公司，由海南椰岛、贵州国颐酒业（集团）有限公司共同持股，法定代表人为余福洋；贵州国马酿酒 (集团) 有限公司控股股东为无锡酒龙仓定制酒科技发展有限公司，法定代表人同样为余福洋。而一张网络图片显示，无锡酒龙仓定制酒科技发展有限公司、贵州宇宙酿酒有限责任公司、贵州国马酿酒 (集团) 有限公司都归属于国马集团旗下。
据介绍，椰岛·草本酱酒是海南椰岛根据市场调研和战略定位，探索草本康养新赛道用自身的“健康基因”为白酒赋能，创新白酒表达形式的初步成果。不过，在海南椰岛的官网中，并无椰岛·草本酱酒的相关介绍。
与之相对应的是，通过天眼查大数据分析，海南椰岛(集团)股份有限公司共对外投资了82家企业。
所以，椰岛·草本酱酒这两个亿的广告费到底是谁来掏，已经不重要了。重要的是，在当下的酱酒行业，光靠砸广告还有效吗？欢迎留言讨论。
