因司马南被抵制?西凤酒又被自己的经销商坑了

美食   2024-09-19 23:32   中国  
— 点击上方蓝字关注,精彩内容不错过 —

这是酒度VOL的第481篇原创。


文 I酒度VOL(ID:thevolcn)
图 I源自网络
全文约1700字,阅读需要3分钟


“人不能两次踏进同一条河流”,这句话是古希腊哲学家赫拉克利特在两千多年前说的。

但是西凤酒除外。

9月14日,中秋节假期前一天,国花瓷西凤酒在大唐芙蓉园举行了2024中秋盛唐夜宴。作为连续三年上演的“固定动作”,国花瓷西凤酒想将盛唐夜宴打造成文化与品牌融合IP的意图明显。但在网络上,这场活动却引发了巨大的争议,连带着西凤酒也被众多网友抵制。

从主办方对外发布的消息来看,这场活动嘉宾阵容堪称“重磅”,除陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花,中国酿酒大师、陕西省酒业协会会长、国花瓷·丝路情酒体设计者贾智勇,国花瓷西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰耀州官窑有限公司董事长孙士淮外,国花瓷西凤酒还邀请了全网粉丝过5000万的司马南,以及风靡全国的不倒翁小姐姐、杨贵肥等等几十位网络达人,通过演讲、直播等多种形式,与现场嘉宾及全国网友实时互动。

问题就出在活动嘉宾中这位“全网粉丝过5000万的司马南”身上。

作为互联网上的“话题人物”,司马南拥有巨大的流量,被称为“第一网红”。流量背后,则是公众对其评价的对立与分裂:喜欢的人,认为司马南是“用笔墨揭露真相、用言辞捍卫真理的勇士”;讨厌的人,则认为司马南是靠着“攻击民营企业和明星企业家来获取关注和流量”,指责他“利用爱国热情做流量生意”。

如今,这种巨大的民意分裂落在西凤酒身上,带来的除了意料之中的关注度,还有意料之外的攻讦与抵制。网络上,大量网友因对西凤酒邀请司马南不满而对其发起抵制,称“从此再不喝西凤酒”,连带着“司马南败走西安”也登上热搜,甚至有网友表示要把司马南去过的西安所有商业场所拉黑,西安文旅这一年怕也是白干了。

实事求是讲,邀请名人为代言,在商业社会是再正常不过的操作。况且,这次西凤酒邀请司马南也并非代言,只是参加一场主题活动而已。让西凤酒更委屈的是,这场活动严格来讲,并不是西凤酒自己办的。

事实上,虽然在百度百科等公开资料上,国花瓷西凤酒被称为“西凤酒战略品牌产品”,但却并非西凤酒所有,而是由国花瓷实业有限公司开发运营,是具有“西凤特色”的经销商开发产品。在西凤酒众多的经销商开发产品中,国花瓷西凤酒表现出色,其2009年问市,2010年销售额便突破亿元大关,是“助推西凤酒回归名酒一流序列、陕酒振兴的重要力量。”

而这也不是西凤酒第一次被经销商“坑了”。

就在今年3月,西凤酒就因为黄渤与臻圣(浙江)贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司等相关姓名权纠纷、肖像权纠纷而被告上法庭。随后,西凤酒在官网发布声明称,已就网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道展开调查。经核实,此事件与西凤酒无关,属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。(相关报道详见《屡被“猪队友”背刺,西凤酒这是怎么了?》

兴许是汲取了上次“黄渤诉讼事件”的教训,这次“司马南事件”西凤酒反应可谓迅速,9月19日西凤酒发布《关于规范市场推广活动的通知》称,将对营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。通知强调,活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。“各类市场宣传活动须严格遵守公序良俗和国家法律规定。严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动,一经发现严肃问责。”通知如是表示。

就传播而言,“代言人”或者公关活动邀请的嘉宾,某种程度就是品牌的一面镜子,折射出其理念、气质和倡导的生活方式等。在这方面,品牌方和经销商的角度并不一致,由于无需对品牌的长远发展负责,对经销商而言,红也好、黑也罢,流量就代表着一切,也由此容易造成对品牌的伤害。

不过,在网友看来,“话题网红”司马南出席活动,被黑的最惨的不是西凤酒,而是李白。毕竟,司马南身穿白色长衫、头戴幞头、手拿折扇,在一群人的陪同之下,于西安大唐不夜城招摇过市,还即兴朗诵了《将进酒》。不管从哪个角度来看,这大概都是李白被黑得最惨的一次了吧。

“李白要是泉下有知,知道有一天会有司马南这样的人来扮演自己,应该会死不瞑目吧。”摘自网友留言,不代表酒度君立场。

由于微信更改公众号文章推送规则,您可以在文尾点击分享点赞在看,或将酒度VOL公众号设为星标,就可以第一时间看到我们啦。投稿、内容、商务合作请添加微信18513379499。本文部分图片来自网络,且未能核实版权归属,不为商业用途,如有侵犯,敬请作者与我们联系。
别忘了点个“在看”再走哦!

酒度VOL
有温度的酒业新闻
 最新文章