意大利是全球陶瓷设计和创新的前沿阵地。从今年的“行业风向标”博洛尼亚展看，各大品牌在注重产品细节与质感之余，也更追求从文化、艺术、自然等维度挖掘产品价值，探寻美感与深度的统一，以提升产品的附加值与独特性。秉承做精品的理念，对于意大利陶企而言，产品的开发周期往往可以拉得很长，花一两年时间开发一个新产品的情况并不少见。也正是如此，意大利瓷砖得以跳出内卷，以差异化产品和高端化、国际化的品牌形象牢牢占据世界塔尖市场。瞄准“高端局”，国内也有品牌走出了一条不一样的路径。10月23日，“雍华京韵 一脉流传”2024国风新韵文化传承交流会暨「冠珠华脉」岩板新品发布会在北京人民日报总社盛大举行。集民族感、文化感、奢华感于一体的“王炸级”新品——冠珠华脉「雍华京韵」系列，是冠珠瞄准高端审美、深挖产品文化价值的又一力作。除了美学产品，冠珠还深度洞悉高净值人群需求，从一站式高标准服务、美好门店升级到设计师渠道的深耕，冠珠进一步深化高端消费群体的品牌认同感，以系统化优势充分彰显其对金字塔顶端用户的链接能力。陶瓷行业过去30年的爆发性增长将不复出现。面对消费分级、竞争加剧，冠珠不仅给出了全新的“高端化”解法，也给经销商提供了一条避开价格战、提升单值与效益的路径。
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随着陶企竞争步入下半场，向内提升产品力早已成为行业共识。在高端市场成为明确目标的背景下，冠珠将产品的落脚点放在了文化传承上。冠珠推出的华脉系列，从一开始便秉承文化传承的初心，真正做到将传统文化精髓加以提炼，通过现代工艺用瓷砖将之进行完美呈现。
10月23日，冠珠华脉岩板新品正式发布。以陶为根，以城为脉，以龙为魂，走过历史名城敦煌、巴蜀，2024冠珠来到了民族文化荟萃之地——北京。活动当天，冠珠瓷砖携手人民日报社，与各界文化领域权威专家、设计师、非遗艺术家及企业领袖共同探讨千年“京韵”文化的传承与发展。人民日报文化传媒有限公司副总经理郝立鹏，北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周，中国工艺美术大师、非物质文化遗产＂北京玉雕＂国家级代表性传承人张铁成等文化专家纷纷点赞「雍华京韵」岩板的质感体验和艺术表达，冠珠对北京文化的深刻理解和精准把握也赢得了大家的一致好评和认可。以北京作为产品研发的灵感来源，这一选择背后蕴含着冠珠对文化、美学、时尚等角度的多重考量。在今年7月举行的联合国教科文组织第46届世界遗产大会上，“北京中轴线”被正式列入《世界遗产名录》。在此背景下，冠珠站在北京文化的源点，与国家媒体人民日报、文化产业权威专家范周院长等文化代表共话北京文化的精粹故事与艺术传承，最终汲取大家之言以京城、京作的文化厚度、艺术高度为灵感，打造出这一款链接文化、生活与时尚的高定新品。据了解，「雍华京韵」岩板寻脉千年北京文化，从京城“宫墙美学”与京作“高定技艺”中提取设计灵感，叠加多种工艺技法，赋予当代人居空间更高层次的艺术审美与文化内涵。在米兰时装周期间，冠珠还携手时尚COSMO以“北京中轴线”为线索开启“京华风韵——中国北京中轴线静态展”，在时尚人士聚集地米兰分享北京中轴线独特的美学价值与文化内涵。创新产品不仅是企业持续发展的保证，更是通往高端市场的有力武器。冠珠华脉「雍华京韵」岩板的发布，不仅标志着冠珠瓷砖在岩板高定领域迈出了坚实的一步，更为现代人居生活提供了全新的高阶美学选择，大大赋能设计师们的创意空间创作。
随着市场消费趋势分化明显，高端客户群体、大宅别墅板块成为头部品牌近年来的争夺重点，这部分群体除了对产品要求苛刻，对体验、服务等也有着更高的标准。唯有围绕购买、设计、铺贴等流程打造一个完整体验系统的品牌，才能在高端市场占据绝对优势。
产品方面，冠珠华脉「雍华京韵」作为“高定岩板”承载着北京千年古都的文化厚度与艺术高度，结合现代工艺技术创新设计，可以说精准满足高阶人群、设计师对文化感、艺术性品质家装的要求与期待。
除此以外，冠珠还从一站式高标准服务、美好门店升级、设计师渠道深耕等全方位植入高端因子，进一步深化高端群体对冠珠的品牌认同。2024上半年，冠珠瓷砖全面开启「大美门店」升级计划，共计启新、升级300多家门店、实现10万多平米的迭代，通过产品陈列、场景应用、交付服务等多维高新标准，打造新场景、体验新五感、引领高端消费。此外，冠珠还从门店氛围布置、服务有专家、铺贴有标准三大方面完善服务体系建设，切实落地“金冠服务”，实现“暖心交付”，让美好形成闭环，持续沉淀品牌服务口碑。
渠道驱动往往是打造高端品牌的关键。设计师既是高净值人群的重要入口，也是助力品牌高端化的重要推手，冠珠在这一方面也早有布局。在独特的产品研发路径基础上，冠珠将“华脉系列”和“大美空间”打造成自身的独特标签，成功吸引了高级用户及设计师群体的关注。「雍华京韵」高定岩板的发布，更是以国韵之美、高级定制的模式，满足设计师对空间的高阶审美追求，打通材质与设计师的双向需求通道。除了持续为设计界带来最新潮的美学材料，回顾过去这一年，从携手国际知名设计师梁景华、何宗宪老师，开启PAL三十周年设计巡展，到举办“2024冠珠瓷砖设计师国色采风之旅”主题游学活动，冠珠一直致力于推动设计与艺术的融合，积极推进品牌与设计师的深度交流与思想碰撞。
近年来，受房地产行业下滑以及市场需求减弱等影响，瓷砖市场销量一直在下滑，为此不少企业开启了降价销售的节奏，750x1500（mm）、600x1200（mm）、800x800（mm）等规格都已跌穿底价。面向中低端市场的常规产品、流量型产品深陷价格战。
放弃低端价格竞争，以产品、服务、品牌价值链接高价值消费人群十分关键，这对品牌的综合实力提出了极大要求。在这方面，能实现有效突破的品牌并不多，冠珠无疑是其中之一。在当前的消费环境下，抢占高端市场意义重大。一方面，品牌能通过优质产品进一步强化专业IP，以产品力保证品牌发展根基；对于终端而言，这一策略也能帮助经销商跳出价格战泥淖，推动客单值和利润的持续增长，形成厂商合作的良性循环。从品牌、产品、门店、服务等多维发力、破局立新，冠珠也进一步拉高了品牌势能，巩固了其在高端市场的品牌影响力。在此基础上，激发目标人群的情感认同与共鸣，形成独特的品牌印记，才能更好地占据高端消费群体的心智，建立品牌忠诚度。作为一个有着31年历史的品牌，冠珠瓷砖植根中国文化，持续创新“大美”的表达，坚持讲好中国文化故事、纳自然大观、集文化大成、融感官大享。从「窑宝龙脉」、「敦煌印象」、「漫步巴蜀」等系列产品再到近两年的华珍系列、雍华京韵系列，冠珠持续焕新品牌魅力，以大美中国瓷砖筑就大美人居，也成功与设计师、高端消费群体实现了共鸣、共振。面对消费分级、竞争加剧，高端市场成为实力派的必争之地和进阶之路，新一轮的洗牌和升级已悄然开始。而冠珠以“中华文化之美”为落脚点，凭借专业领域强大的科研实力和技术积累，坚持以长期主义精神雕琢产品价值，从而在这场对品牌的进阶考验中实现了领先。
