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受抖音、小红书等网络社交平台的崛起，对于家居建材消费者而言，短视频的传播成为他们了解陶瓷产品、陶瓷品牌的主要方式。然而这种”避免踩坑“的消费逻辑和短视频快速发酵的传播方式，也为一些不法分子提供了契机，有些人开始利用短视频进行商业诋毁。
近期，2024年佛山市场监管部门打击了一起网络商业诋毁案：佛山市**建材有限公司通过该微信视频号发布“揭秘瓷砖十大坑人品牌”的视频，诋毁10个业内知名瓷砖品牌，被罚款10万元。据官方通报，2024年11月12日，佛山市场监管公布的2024年度网络交易典型案例，其中涉及的“佛山市**建材有限公司网络商业诋毁案”利用“10大坑人瓷砖品牌”的“避雷视频”，诋毁行业知名品牌，最终该建材公司被罚款10万元。
案件通报显示：该建材公司在微信视频平台注册了若干个视频账号，用于发布相关推广视频推销产品，其中包括由当事人的员工用个人身份注册的名称为“佛山瓷砖厂**”的微信视频号。2023年9月2日，当事人通过该微信视频号发布“揭秘瓷砖十大坑人品牌”的视频，损害其竞争对手商业信誉和商品声誉，其中涉及十个瓷砖品牌，涉案视频在一定范围内得到传播。当事人不能提供相关证据或者佐证材料证明上述视频内容的真实性。上述视频博取了巨大流量，甚至导致一些别有用心的人录同款视频、跟风转发，不仅损害消费者和品牌方的权益，其一些捕风捉影的说法，对陶瓷行业的风气也造成了不良影响。
当事人作为瓷砖生产和销售企业，利用编造的视频内容贬损竞争对手的商业信誉和商品声誉，产生了一定社会面的传播，侵犯竞争对手的品牌形象、企业信誉等合法权益，违反了反不正当竞争法第十一条的规定，构成商业诋毁的违法行为。根据反不正当竞争法第二十三条的规定，佛山市禅城区市场监督管理局责令当事人立即停止商业诋毁的违法行为，消除影响，处罚款10万元。
除了商业诋毁，近年来假冒伪劣产品在市场上也还是层出不穷。
保护品牌发展，为消费者扫清假冒产品的影响，近年来，马可波罗、新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、箭牌等均加大了对假冒伪劣产品的维权力度。根据陶城君的查询结果，2024年至今，在侵害商标权纠纷方面，这5家陶企合计超过759起开庭公告。
这其中，“东鹏‘打假’”获赔超1000万”的案例也在业内引起关注。2024年5月11日，苏州市中级人民法院对一起涉及广东东鹏控股股份有限公司、佛山东鹏洁具股份有限公司的商标侵权及不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定被告侵权行为成立，遂判决被告赔偿东鹏公司经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共500万元。此外2024年5月，广州市知识产权法院也对“东鹏”诉“冻鹏”商标侵权案作出判决。在此案中，广东东鹏控股股份有限公司、佛山东鹏洁具股份有限公司与中山市冻鹏电器有限公司（原名称为广东东鹏电器有限公司）等公司的商标及不正当竞争纠纷案二审判决结果公布，东鹏公司胜诉并获赔520万元。
打击假冒伪劣产品，2024年8月，佛山市南海区西樵市场监管所联同区市场监管局和公安部门开展联合执法行动，成功捣毁一个制假售假窝点，查获涉嫌假冒瓷砖成品2045块，经调查核算，涉案货值金额超370万元。近年来，各地针对假冒名牌瓷砖产品的打击力度日益增加。随着对假冒伪劣产品打击力度的增强，售假、卖假的道路只会越走越窄。对于陶瓷企业而言，产品是企业生存的基础，坚持高质量生产，是市场竞争的最关键因素。
