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2024年“双11”刚刚落下帷幕，各大平台和品牌陆续披露战报，不少陶瓷品牌也取得不俗的战绩。据天猫发布的“建材品牌销售榜”，东鹏拿下第一，蒙娜丽莎和简一分别排名第5、第7；京东发布的“瓷砖品牌榜”前五分别为东鹏、马可波罗、鹰牌、简一、蒙娜丽莎。今年7月，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。政策发布以来，各地积极配合工作，先后出台了当地的家装厨卫“焕新”支持政策。马可波罗、蒙娜丽莎、冠珠、东鹏、鹰牌、欧神诺、宏宇、金意陶、罗曼缔克、新中源、箭牌等多个陶瓷品牌也快速响应号召，积极参与家装“焕新”补贴活动。
东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、鹰牌、简一…
各大平台“双11”榜单出炉
今年，双11迎来史上最长的一届。抖音平台提前一周抢跑，10月8日进入大促抢先期，正式拉开了双11的序幕，天猫平台“双11”则于10月14日晚8时开启，相比往年提前了近10天。据天猫发布的“建材品牌销售榜”，排名前三的分别为东鹏、立邦和东方雨虹，陶瓷行业还有蒙娜丽莎和简一上榜，分别排名第5和第7；“厨房卫浴品牌销售榜”则有九牧、箭牌、恒洁、奥普、惠达、浪鲸、瑞尔特、卡贝、科勒、松下等品牌上榜。
京东平台发布的“瓷砖品牌榜”上，前五为东鹏、马可波罗、鹰牌、简一、蒙娜丽莎，这五个品牌也同时入围京东“墙地面材料品牌榜”，其中东鹏排名第一，马可波罗排名第4，鹰牌、简一、蒙娜丽莎紧随其后，分别排名第5、第6、第7。此外，蒙娜丽莎还入围了“家居家电专卖店建材品牌榜”，排名第七。
焕新套餐、叠加政企1:1补贴…
瓷砖品牌响应家装“焕新”活动
今年7月，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。
政策发布以来，各地积极配合工作，先后出台了当地的家装厨卫“焕新”支持政策。马可波罗、蒙娜丽莎、冠珠、东鹏、鹰牌、欧神诺、宏宇、金意陶、罗曼缔克、新中源、箭牌等多个陶瓷品牌也快速响应号召，积极参与多地“焕新”补贴活动。东鹏推出“焕新轻奢家，补贴1:1叠加”的优惠政策，活动期间，消费者不仅能享受新品带来的性能升级，还能叠加政企1:1补贴。购买新品可享满额立减，最高可达15%；厨卫焕新至高可享10%补贴，多款爆品随心百搭，限时19.9/片起秒杀。11月2日，由中国建筑材料联合会、中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会联合主办，红星美凯龙家居集团协办的“2024年建材行业以旧换新行动推广会暨重点参与企业实施方案发布会”上，东鹏控股入选“2024年建材行业以旧换新行动重点推广企业”。
△ “2024年建材行业以旧换新行动重点推广企业颁证仪式”（左四：东鹏控股）
冠珠瓷砖积极参与各地家装“焕新”补贴活动，家装焕新至高立享20%的政府补贴。同时，冠珠瓷砖特别启动#美丽乡村特供计划#，即日起至2024年12月31日企业让利，4大规格、百搭花色、优越品质，购买冠珠美装系列产品专享全国统一特卖价，冠珠美装系列新品低至16元/片，门店领取「焕新补贴券」叠加优惠，成交价基础上再享5%-15%补贴。
蒙娜丽莎推全国热销单品，750×1500mm规格仅售79.9元/片、800×800mm规格仅售42.9元/片，助力家装焕新潮；1899元的22㎡厨卫空间以旧换新套餐，高颜花色随心配。
随着“以旧换新”政策支持范围更广、支持力度增强，各大陶瓷品牌也通过线上线下联动的方式，推出了多个实惠的焕新方案，在帮助消费者提升生活品质的同时，也借助政策东风让家装焕新成为企业发展的重要契机。
除了特价、满减、赠品、抽奖等线下活动外，为撬动同城流量、实现带货变现，多个陶瓷品牌在双11期间开启大促直播，在曝光度和销售量上都取得不俗的成果。
宏宇率先于11月2日开启抖音直播，宏宇陶瓷总部旗舰店与全国400+宏宇门店在这场持续10多个小时的直播里，最终斩获超10380个订单，“星”主播矩阵直播总观看人次超2816万，总曝光量超5600万，并包揽抖音团购带货日榜瓷砖榜、家装单日直播留咨榜、场观榜、视频热度榜、月留咨榜、月场观榜、月视频热度榜等多个榜单TOP 1。11月9日，蒙娜丽莎瓷砖双十一大促“BOSS直播”在抖音团购平台开展。蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠亲临直播间与观众亲密互动，更带来了超多宠粉的专属产品福利。直播当晚，蒙娜丽莎总部、全国经销商矩阵协同发力，抖音官方平台流量助阵，最高同时在线人数超过4万人。据了解，蒙娜丽莎瓷砖本次活动动员了全国经销商门店参与矩阵直播和承接转化工作，直播当日与总部账号一同开播的门店数量超过740家，当日矩阵售券成交总金额突破179万，直播间曝光次数超过570万。马可波罗各销区则在10月份已召开2024年双十一活动启动会。活动通过专业培训与经验分享，提升各地区经销商对于新零售模式的理解及操作能力，为即将到来的双十一促销活动做好准备。
