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2024年，扩大内需、促消费是主旋律，在这当中宠物市场表现尤为突出。数据显示，2024年以来，我国城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿元，一只只“萌宠”成功激发了市场的消费潜能。
宠物春联
近日，宠物市场的消费动能表现更加具象化，市场上各类“宠物过节”产品再一次激发了消费热情。《中国经营报》记者注意到，近日有企业推出宠物“压岁粮”，在节日满足爱宠人士的情感需求。
实际上早在去年，宠物经济在春节期间的消费潜力就已显现，宠物服装、宠物年夜饭、宠物春联的销量异军突起。这在一方面体现了宠物经济与促消费政策正在双向奔赴，另一方面也反映了宠物赛道的竞争愈发细分与激烈。
现阶段，宠物经济的消费热潮或又将迎来新一轮爆发。在过去，各类节假日大多是人们欢聚的时刻，而如今，宠物也开始“过节”。
近日，有品牌推出宠物“压岁粮”新年限定礼盒，记者注意到，该产品以大红色为主视觉，并且融入压岁包、烟花等传统节日元素。
宠物年夜饭
而该产品的背景，是养宠家庭的情感需求。京东宠物联合京东消费及产业发展研究院发布的《2023宠物年货消费趋势报告》显示，宠物“压岁粮”已成新年囤货必备之一。正如长辈通过“压岁钱”表达对晚辈的关怀和祝福，宠主们也希望通过特别的方式为宠物“压岁”，送上新年祝福，祈愿岁岁相伴。
实际上不仅仅是宠物“压岁粮”，数据显示，2024春节前，狗过年衣服搜索量增加103% ，宠物年夜饭销售额增长120%，宠物春联销售额增长489%。
不管是线上社交平台还是线下实体商超，各种外形可爱、功能多样的宠物用品、食品，在节日前后，更加挑逗着爱宠人士的消费神经。
对于上述情况，萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊告诉记者：“把宠物当做‘人’，就能解释这些现象。年轻人正在用养宠物填补不恋、不婚、不育留下的情感恐惧，老年人用宠物作伴，都是宠物经济兴起的原因。”
宠物压岁粮
北京社科院副研究员王鹏也提到，随着生活水平的提高和消费观念的转变，宠物在家庭中的地位逐渐提升，成为许多家庭不可或缺的成员。人们愿意为宠物投入更多的时间和金钱，不仅关注宠物的日常养护，还希望在特殊节日如春节时为宠物庆祝，给予它们更多的关爱和陪伴。这种趋势反映了宠物主人对宠物情感的寄托和需求的升级。
此外，中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平认为，出现这类消费需求的背景，是宠物主人对宠物食品的要求提高，从基础的主粮、零食到高端的保健品，市场呈现多元化、个性化的特点。
宠物服饰
而对于这部分消费需求，也需要商家去进一步“刺激”。王鹏认为，商家推出的宠物“压岁粮”、宠物服装、宠物年夜饭、宠物春联等产品，正是瞄准了消费者在春节期间对宠物情感需求的痛点。这些产品不仅满足了宠物的基本生活需求，还赋予了节日的特殊意义，让宠物主人能够以一种特别的方式庆祝春节，表达对宠物的关爱和祝福。同时，这些产品也符合宠物主人追求个性化、差异化消费的心理，能够吸引更多消费者的关注和购买。
（本文有删节）
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